tượng mà thương hiệu cĩ thể tạo ra cho khách hàng.
2. Phương án hình thành chiến lược:
Thường xuyên thu thập, cập nhật thơng tin về thị trường, đối thủ cạnh tranh: các thơng tin này cĩ thê thu thập từ:
Người tập sự hay nhân viên của đối thủ. Tư liệu, báo chí, ấn phẩm quảng cáo.
Hướng về khách hàng: đây là vẫn đề trọng tâm, bởi lẽ ngày nay, trước sự cạnh tranh thương hiệu khốc liệt của các đối thủ cùng ngành, chiến thắng sẽ thuộc về doanh nghiệp nào cĩ thể thoả mãn tối đa mong muốn của khách hàng, khách hàng sẽ quyết định sự tổn tại của thương hiệu đĩ.
II. TÌM QUAN TRỌNG VÀ Ý NGHĨA CỦA VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU: THƯƠNG HIỆU:
Với một thị trường ngày càng nhiều hàng hố cạnh tranh khốc liệt về chất lượng cũng như về giá cả, phân phối thì ý nghĩa của thương hiệu càng trở nên quan trọng, và nĩ khơng chỉ cịn chỉ dừng lại ở nhiệm vụ giúp nhận biết và phân biệt trên thị trường, mà cịn đại điện cho tất cả tồn bộ những nhận thức của khách hàng khi nghĩ về một cái tên của sản phẩm hoặc Cơng ty. Khi những nhận thức của khách hàng càng tích cực về một thương hiệu thì nĩ sẽ tạo ra các giá trị vơ hình rất lớn cho Cơng ty ty đĩ là:
Tăng hiệu năng và hiệu quả của chương trình tiếp thị. Tăng sự trung thành với thương hiệu.
Tăng giá bán/Fý lệ lời.
Tăng khả năng mở rộng thương hiệu. Tăng ảnh hưởng đối với kênh phân phối. Tăng lợi thế cạnh tranh.
Tăng khả năng mở rộng thương hiệu. Tăng ảnh hưởng đối với kênh phân phối. Tăng lợi thế cạnh tranh.
Trong ngành chế biến thực phẩm bánh kẹo hiện nay cĩ rất nhiều Cơng ty, nhưng nhìn chung đa số các cơng ty này tại thị trường nội địa cịn bỏ ngõ rất nhiều. Do đĩ, kế hoạch của Cơng ty trong thời gian sắp tới với mục tiêu xây dựng một hình ảnh