Đặc điểm về nhãn hiệu Huda

Một phần của tài liệu khóa luận tốt nghiệp thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu HUDA của công ty bia huế (Trang 47 - 50)

333, San Miguel, Festival, Saigon Red, Saigon Special, Hanoi premium, Lazer,

2.3.2. Đặc điểm về nhãn hiệu Huda

2.3.2.1. Tên nhãn hiệu

Nhãn hiệu Huda ra đời từ năm 1990, cùng với sự ra đời của Công ty Bia Huế. Tên gọi Huda là sự liên kết tên của hai địa danh là Huế và Đan Mạch (Danmark). Đây có thể nói là một tên gọi dễ đọc, dễ nhớ đối với người tiêu dùng trong nước cũng như nước ngoài. Thương hiệu Huda là một thương hiệu quen thuộc đặc biệt với người dân Thừa Thiên Huế, do đó, khi nhắc đến bia thì người người tiêu dùng ở nơi đây thường nghĩ đến Huda đầu tiên.

Nhãn hiệu Huda là nhãn hiệu bia đầu tiên của Việt Nam có mặt tại thị trường Mỹ, là nhãn hiệu bia xuất khẩu đầu tiên của Việt Nam ra thị trường thế giới từ 1994.

2.3.2.2. Logo nhãn hiệu

Logo của Huda là loại Logo chữ cách điệu, với những đường nét vững chắc, đồng thời mang đậm phong cách truyền thống, cổ điển. Màu đen của font chữ tạo ra một phong thái mạnh mẽ của thương hiệu Huda. (Hình 2.1)

Hình 2.1 - Logo của công ty Bia Huế và nhãn hiệu Huda beer

2.3.2.3. Bao bì, hình tượng nhãn hiệu Huda

Là loại bia dòng chính, bia Huda luôn luôn được khách hàng trong và ngoài nước yêu mến và ủng hộ, chiếm vị trí hàng đầu tại các tỉnh miền Trung. Bia Huda được sản xuất ngay những ngày đầu tiên thành lập nhà máy bia Huế. Hiện nay, Bia Huda đã có những chủng loại khác nhau nhằm phục vụ ngày càng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng: Bia Huda chai 450ml, Bia Huda chai 355ml, Bia Huda lon 330ml, Bia tươi Huda, Bia hơi Huda. Và trong tương lai không xa, Công ty Bia Huế sẽ có thêm nhiều chủng loại sản phẩm mang thương hiệu Huda nữa nhằm thỏa mãn ngày càng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng.

Bia Huda lon được sản xuất trên hai loại bao bì : Thùng 12 lon và thùng 24 lon nhằm tăng sự phong phú trong lựa chọn của khách hàng đáp ứng tối đa nhu cầu sử dụng của người tiêu dùng. Với dung tích là: 330ml/lon, độ cồn: 4,7 độ sẽ rất thuận tiện cho khách hàng hơn khi mua sản phẩm này, bởi vì không phải quan tâm đến việc trả vỏ và két.

Để hình ảnh nhãn hiệu hiện đại và chuyên nghiệp hơn, Công ty TNHH Bia Huế đã đồng nhất nhãn hiệu bia Huda trên cả chai và lon bắt đầu từ ngày 01/10/2008. Nhãn mới có màu sắc đậm hơn, hình ảnh rõ nét hơn, ý nghĩa hơn (Hình 2.2). Đến bây giờ (năm 2010), nhãn của bia Huda vẫn chưa có gì thay đổi.

Hình 2.2 - Hình ảnh nhãn Huda beer mới và cũ

Thời gian qua, đáp lại sự tin yêu của quý khách hàng trong cả nước đối với sản phẩm của Công ty TNHH Bia Huế, Công ty đã nỗ lực không ngừng nâng cao năng lực sản xuất, năng lực kinh doanh nhằm đưa ra thị trường những sản phẩm, dịch vụ tốt nhất đáp ứng cho nhu cầu ngày càng cao của quý khách hàng.

Hình tượng của Công ty lựa chọn cho sản phẩm Huda Beer là cầu Tràng Tiền, một trong những biểu tưởng đẹp của Thành phố Huế (Hình 2.3).

Hình 2.3 – Biểu tượng nhãn hiệu Huda beer

Hình tượng này là hình tượng quen thuộc người dân Huế nói riêng và người dân Việt Nam nói chung. Hơn nữa, cầu Tràng Tiền là một cái cầu nổi tiếng, có lẽ được

nhiều người trên Thế giới biết đến. Hình tượng tuy đơn giản nhưng lại mang ý nghĩa rất lớn.

2.3.2.4. Khẩu hiệu (Slogan) nhãn hiệu Huda

Câu slogan là câu khẩu hiệu của sản phẩm thể hiện đối tượng mà sản phẩm hướng đến, và phong cách sử dụng sản phẩm của đối tượng đó. Slogan hiện tại của thương hiệu Huda là “Thổi hồn vào mọi cuộc vui”.

Trước đây, slogan của Huda là “Phong vị Huế”. Mặc dù, tất cả các sản phẩm của Bia Huế đều mang Phong vị Huế nhưng với câu khẩu hiệu này thì đối tượng khách hàng có lẽ bị co hẹp lại. Bởi vì, “Phong vị Huế” nghe có vẽ nhẹ nhàn và rất đẹp nhưng là một cái gì đó mà của riêng Huế, khó có thể phổ biến được rộng rãi. Câu slogan này không phù hợp với chiến lược cho thương hiệu Huda khi xâm nhập vào thị trường.

Chính vì vậy, hiện nay Huda sử dụng một câu slogan mới là “Thổi hồn vào mọi

cuộc vui”. Điều này thể hiện rằng, Huda muốn làm cho mọi cuộc vui trở nên vui hơn

và có ý nghĩa hơn. Với câu Slogan mới này, Công ty đã khẳng định khách hàng của mình là ai và họ muốn tìm kiếm điều gì. Do đó, có thể nói rằng, bia Huda là thương hiệu bia cho mọi cuộc hội họp, của nhiều đối tượng khách hàng.

Một phần của tài liệu khóa luận tốt nghiệp thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu HUDA của công ty bia huế (Trang 47 - 50)

Tải bản đầy đủ (DOC)

(83 trang)
w