Thị trường bia Việt Nam ngày càng phát triển, mức tăng trưởng hàng năm trung bình 10%/năm. Đặc biệt vào các dịp Tết, nhu cầu tăng khoảng 10 lần so với bình thường. Nhu cầu của người tiêu dùng ngày một đa dạng hơn. Tuy nhiên, theo nhận định của các chuyên gia, mức tăng trưởng phân khúc thị trường Saving (Cấp thấp) và Mainstream (Cấp trung) cao hơn tăng trưởng trung bình toàn thị trường.
Hiện tại, Việt Nam có 3 nhà máy sản xuất bia lớn nhất là Công ty Rượu – Bia – Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco), Công ty liên doanh nhà máy bia Việt Nam và Tổng công ty Rượu – Bia – Nước giải khát Hà Nội (Habeco). Sự cạnh tranh trên thị trường Việt Nam ngày càng khốc liệt hơn khi có sự tham gia của nhiều tập toàn kinh tế như Vinamilk, Vinashin, Vinataba,… Và các nhãn hiệu bia nổi tiếng xuất hiện ngày càng nhiều. Tuy nhiên trong ngắn hạn, các chuyên gia cho rằng, thị phần bia sẽ không thay đổi nhiều vì đây là một sản phẩm được tiêu thụ theo “gu” và người tiêu dùng thường trung thành với nhãn hiệu họ ưa thích.
Thương hiệu bia quốc tế ngày càng xâm nhập nhiều hơn vào Việt Nam, đầu tiên phải kể đến là Heineken và Tiger (đến Việt Nam vào năm 1993) thông qua hình thức liên doanh. Các hãng bia nổi tiếng, có tiềm lực tài chính mạnh không ngừng bành trướng trên thị trường Việt Nam, bằng cách mua lại hay sáp nhập. Điển hình là tập đoàn APB (Asia Pacific Breweries) đến từ Singapore đã mua lại nhà máy bia Fosters Tiền Giang, và Fosters Đà Nẵng,… Bên cạnh đó, còn có một số thương hiệu khác đang có ý định xâm nhập sâu hơn vào thị trường Việt Nam như San Miguel của Philipines, Carlsberg Đan Mạch, Foster’s từ Úc (nay thuộc APB), và một số thương hiệu bia cao cấp khác.
Sản lượng toàn ngành công nghiệp bia tại Việt Nam vào năm 2010 sẽ đạt từ 2,5 tỷ lít đến 3 tỷ lít. Mức tiêu thụ bia theo đầu người sẽ là 28 lít/năm. Mức tiêu thụ này còn khá khiêm tốn so với nhiều nước. Do vậy, thị trường Việt Nam là một thị trường tiềm năng. Đây cũng chính là cơ sở để tạo nên sự cạnh tranh lớn cho nhiều hãng bia mới và cũ. Như vậy, những nhà máy bia và các thương hiệu bia quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam như bia Saigon, 333, Heineken, Tiger, Bivina, Carlsberg, Huda, … sẽ phải chịu sự cạnh tranh đến từ các nhà máy bia mới, một số công ty liên doanh có vốn đầu tư của nhà sản xuất bia nổi tiếng thế giới.