TNDN 165530456 125390365 197298097 -40140091 -24.25 71907732 57.35
Để phân tích rõ hơn tình hình sản xuất và kinh doanh sản phẩm của Công ty, ta phân tích doanh thu thuần và giá vốn hàng bán qua 3 năm. Biểu đồ 2.1 thể hiện tốc độ tăng trưởng của doanh thu thuần thấp hơn so với tốc độ tăng của giá vốn hàng bán. Đối với doanh thu thuần thì năm 2008 tăng 14,0%, năm 2009 tăng là 28,3%. Trong khi đó, giá vốn hàng bán năm 2008 tăng 26,55% và năm 2009 tăng 30,4%. Điều này một phần thể hiện giá thành sản xuất ngày càng tăng cao, trong khi giá và sản lượng bán ra cũng tăng nhưng nhỏ hơn so với tổng chi phí sản xuất.
Biểu đồ 2.1 - Tốc độ tăng lợi nhuận sau thuế so với lợi nhuận gộp
Lợi nhuận sau thuế của Công ty trong năm 2008 giảm so với năm 2007 là 40,1 tỷ đồng, tương ứng 24,25%. Trong khi đó, lợi nhuận gộp của Công ty lại tăng. Như vậy, lợi nhuận sau thuế giảm không phải do tình hình tiêu thụ sản phẩm mà do hoạt động tài chính của doanh nghiệp ít mang lại lợi nhuận, đồng thời chi phí bán hàng và chi phí quản lý doanh nghiệp tăng cao. Kết hợp thu nhập khác giảm nhưng chi phí khác thì tăng cao lên đến 305% so với năm 2007. Đến năm 2009, Lợi nhuận sau thuế của doanh nghiệp tăng mạnh, đạt 197,3 tỷ đồng, tăng 71,9 tỷ đồng hay 57,35%. Đây là một dấu hiệu tốt cho tình hình kinh doanh của Công ty.
2.2. Nghiên cứu tình hình cạnh tranh của công ty Bia Huế
2.2.1. Đối thủ cạnh tranh hiện tại
Hiện nay, trên thị trường Huế, thị phần của Công ty Bia Huế chiếm khoảng 90% và tính cả miền Trung, thị phần Bia Huế chiếm khoảng 80%.
2.2.1.1. Cạnh tranh trong cùng phân khúc thị trường
Sơ đồ 2.2 là sơ đồ thể hiện các phân khúc thị trường bia Việt Nam hiện nay, thể hiện một số sản phẩm bia ở từng phân khúc thị trường. Trong đó, phân khúc thị trường Mainstream và Mainstream Plus là phân khúc thị trường lớn và có tiềm năng nhất hiện nay, chiếm khoảng 68% sản lượng toàn thị trường, trong đó đặt biệt là phân khúc Mainstream chiếm đến 80%. Đây là hai phân khúc có thể nói có tốc độ tăng trưởng bình quân nhanh nhất so với toàn thị trường.
MAINSTREAMMAINSTREAM MAINSTREAM Plus Premium Minus Premium Value Heineken, Carlsberg Tiger, Fosters, Hue beer