Tiêu thụ sản phẩm là quá trình đòi hỏi tất cả các tác nhân trong mối liên kết đều phải tham gia. Đầu tiên phải nói đến là các hộ nông dân. Khi đến vụ thu hoạch, chính họ là những người trực tiếp mang sản phẩm từ ngoài đồng ruộng về và giao lại cho HTX. Có những hộ sẽ trả giống và bán hết số khoai thương phẩm mà họ thu hoạch được cho HTX hay chính là cho công ty Orion, nhưng cũng có những hộ chỉ cân đủ số khoai họ phải trả cho công ty, số còn lại họ mang bán cho thương lái hoặc để tích trữ. Nếu năm nào công ty trả giá thấp hơn
thống nhất như vậy là vì khoai tây là sản phẩm nông nghiệp, mức độ đều đặn của sản phẩm không được ổn định. Có những năm sản phẩm khoai tây to và đều thì thương lái sẽ trả giá rất cao, buộc công ty phải tăng giá theo để thu hút các hộ nông dân nhưng nhiều khi vẫn không giữ chân được họ. Điển hình như năm 2010 vừa qua, do công ty cung cấp giống từ Hàn Quốc, chất lượng khá tốt cộng thêm thời tiết ủng hộ với đợt rét kéo dài nên khoai tây cho củ rất to và đều, chính vì vậy mà thương lái trả giá khá cao (11-12 nghìn đồng/1kg). Có những hộ mặc dù có tham gia liên kết (mua giống của công ty Orion), nhưng do thấy giá sản phẩm quá cao nên đã bán hết sản phẩm cho thương lái, đến khi HTX thu mua thì họ sẽ qui số giống mà họ mua ra tiền và trả lại cho HTX. Ví dụ như HTX Lạc Nhuế (Xã Thụy Hòa). Đây là một bất cập mà công ty gặp phải, nhưng do sự liên kết giữa các HTX và nông dân chỉ là hợp đồng miệng nên không có căn cứ nào để xử phạt họ.