I. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG HOẠT ĐỘNG SENSORY MARKETING TẠI VIỆT
1.2. Yếu tố khoa học công nghệ
Khoa học công nghệ không ngừng phát triển đã tạo điều kiện nâng cao chất lượng cuộc sống của con người. Tuy nhiên với tốc độ tiến bộ quá nhanh lại làm cho vòng đời của sản phẩm bị rút ngắn, đặt các doanh nghiệp trước thách thức lớn, phải xây dựng được chiến lược để có sản phẩm mới, để cải tiến sản phẩm ….. đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Các doanh nghiệp cần phải có biện pháp kết hợp chặt chẽ khoa học kỹ thuật vào ứng dụng thực tiễn, đồng thời phải nắm rõ các tiêu chuẩn quốc tế và trong nước để lựa chọn công nghệ cho phù hợp.
Tuy nhiên xét về mặt khoa học công thì nước ta vẫn còn thiếu lợi thế so với các quốc gia khác. Theo đánh giá của bộ khoa học và công nghệ, nhìn chung khoa học và công nghệ nước ta còn cách xa so với thế giới và khu vực, còn nhiều mặt yếu kém và chưa đáp ứng được yêu cầu là nền tảng và động lực phát triển kinh tế - xã hội. So với các nước trong khu vực và trên thế giới, nước ta còn có khoảng cách rất lớn về tiềm lực và kết quả hoạt động KH&CN: tỷ lệ cán bộ nghiên cứu KH&CN trong dân số và mức đầu tư cho nghiên cứu khoa học theo đầu người thấp; các kết quả nghiên cứu - phát triển theo chuẩn mực quốc tế còn rất ít. Thêm vào đó hệ thống cơ sở vật chất cũng như trang thiết bị còn nghèo nàn, lạc hậu.
Chính những hạn chế này đã ảnh hưởng không nhỏ đến việc thực hiện các chiến lược kinh doanh sản xuất nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm của các doanh nghiệp. Từ đó cũng ảnh hưởng tới hoạt động marketing nói chung và hoạt động marketing dựa trên giác quan nói riêng. Đặc biệt hoạt động marketing dựa trên giác quan của con người đã thể hiện rất nhiều điểm ưu việt trong thời kỳ hiện nay nhưng việc thực hiện nó đòi hỏi phải có sự hỗ trợ đắc lực của công nghệ khoa học công nghệ hiện đại. Đây là một yếu tố có tác động trực tiếp đến hoạt động Marketing dựa trên các giác quan của doanh nghiệp Việt Nam.