I. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG HOẠT ĐỘNG SENSORY MARKETING TẠI VIỆT
1.4. Yếu tố pháp luật
Như đã nói ở trên, Marketing dựa trên giác quan con người mặc dù đã được áp dụng ở nhiều doanh nghiệp nhưng vẫn là một thuật ngữ mới mẻ ở Việt Nam do vậy mà đến nay vẫn chưa có một văn bản pháp luật thống nhất và cụ thể nào điều chỉnh hoạt động của loại hình Marketing. Khi loại hình Marketing này vào Việt Nam thì các doanh nghiệp ứng dụng phải tuân theo các văn bản pháp luật mà có những mục, điều khoản mà có đề cập đến các vấn đề liên quan đến loại hình này.
http://svnckh.com.vn 68
Một số văn bản pháp luật có liên quan đến các vấn đề của Marketing dựa trên giác quan của con người như:
Nghị định số 194/CP ngày 31/12/1994 của Chính phủ về hoạt động quảng cáo trên lãnh thổ Việt Nam
Ở Luật thương mại 2005: có đề cập đến quảng cáo thương mại, vấn đề sản phẩm quảng cáo thương mại như ở điều 105. Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại.
Trong luật này cũng đưa ra các quảng cáo không được tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia và trật tự an toàn xã hội; không trái với truyền thống lịch sử văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam và trái với quy định của pháp luật.
Không được quảng cáo sai sự thật về một trong các nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của hàng hoá, dịch vụ.
Trong luật thương mại 2005 cũng quy định về Nhãn hàng hóa lưu thông trong nước và hàng hóa xuất khẩu, nhập khẩu (Điều 32)
Luật sở hữu trí tuệ số 50/2005/QH11, bản sửa đổi bổ sung mới nhất số 36/2009/QH12 của Quốc hội Việt Nam, thông qua ngày 19 tháng 6 năm 2009 và có hiệu lực từ ngày 1 tháng 1 năm 2010. Luật này có những quy định về quyền sở hữu công nghiệp với đối tượng bao gồm sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, thiết kế bố trí mạch tích hợp bán dẫn, bí mật kinh doanh, nhãn hiệu, tên thương mại và chỉ dẫn địa lý. Trong luật này cũng giải thích về các thuật ngữ dùng trong marketing dựa trên giác quan như: các sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu, tên thương mại ...
Các sản phẩm phải đảm bảo về vệ sinh an toàn thực phẩm được quy định trong quyết định: Vệ sinh an toàn thực phẩm giai đoạn 2006 – 2010 Số: 149/2007/QĐ-TTg
Ngoài ra, cũng còn các yếu tố khác quy định các vấn đề liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ.
http://svnckh.com.vn 69
nhỏ thuộc các vấn đề về marketing chứ chưa có một văn bản thống nhất nào điều chỉnh.