- Quyết định, Chỉ thị của Thủ tướng Chớnh phủ
4.Một số chiến lược định vị thương hiệu doanh nghiệp
Định vị thương hiệu là việc mà cỏc doanh nghiờp trả lời cỏc cõu hỏi: Phõn đoạn sản phẩm thị trường nào mà thương hiệu hướng tới và sự khỏc biệt nổi trội của nú là gỡ? Nú được xem là cỏch xỏc định linh hồn cho thương hiệu. Dưới đõy là một số chiến lược định vị mà cỏc doanh nghiệp thường sử dụng:
Một là: Định vị theo thuộc tớnh (Attribute Positioning).
Chiến lược định vị theo thuộc tớnh là việc dựa trờn cỏc thuộc tớnh, tớnh chất của sản phẩm của cụng ty.
Hai là: Định vị theo lợi ớch (Benefit Positioning) .
Nghĩa là xỏc định vị trớ của thương hiệu, sản phẩm theo lợi ớch mà nú mang lại cho người sử dụng.
Tràng tiền Plaza định vị cho mỡnh là một trung tõm thương mại giành cho những người cú thu nhập cao. Là nơi cung cấp những sản phẩm cú thương hiệu nổi tiếng trờn thị trường.
Ba là: Định vị theo việc sử dụng/ứng dụng (Use/Application Positioning) Japanese Deer Park cú thể xỏc định cho mỡnh vị trớ dành cho du khỏch cú thể tốn một giờ đồng hồ và muốn cú một vai trũ giải trớ nhanh nào đú.
Bốn là: Định vị theo người sử dụng(User Positioning)
Pepsi quảng cỏo theo phong cỏch trẻ trung và hướng tới những khỏch hàng thớch sự sụi nổi và trẻ trung này.
Năm là:Định vị theo đối thủ cạnh tranh (competition Positioning)
Olay cú Total Effects ngăn ngừa bảy dấu hiệu lóo hoỏ của da cũn Pond’s quảng cỏo kem chống lóo hoỏ cú thể ngăn ngừa được tỏm dấu hiệu lóo hoỏ của da .
Sỏu là : Định vị theo chủng loại sản phẩm (Product Positioning)
Doanh nghiệp dựa vào chủng loại sản phẩm mà kinh kinh doanh để cú chiến lược định vị phự hợp
Bảy là: Định vị theo chất lượng và giỏ cả
Chiến lược định vị trờn thường được cỏc doanh nghiệp quan tõm là xỏc định vị trớ cho mỡnh là cú “giỏ trị tốt nhất”.