II. Thực trạng xõy dựng và phỏt triển thương hiệuTràng tiền Plaza tại Cụng ty Đầu tư thương mại Tràng tiền.
2.Sự cần thiết khỏch quan phải xõy dựng và phỏt triển thương hiệuTràng tiền Plaza cho Cụng ty Đầu tư thương mại Tràng tiền.
hiệuTràng tiền Plaza cho Cụng ty Đầu tư thương mại Tràng tiền.
Trong xu thế hội nhõp kinh của trong khu vực và thế giới đang diễn ra mạnh mẽ đó tạo ra những cơ hội cũng như nhiều thỏch thức cho cỏc doanh nghiệp. Hội nhập tạo điều kiện cho cỏc nước phỏt triển nõng cao cơ hội đào tạo, trỡnh độ kiến thức, kỹ năng nghề nghiệp đồng thời tạo điều kiện tiếp nhận chuyển giao cụng nghệ tiờn tiờn tiến và tăng khả năng cạnh tranh của cỏc doanh nghiệp trờn thị trường. Nhưng sẽ là thỏch thức với cỏc doanh nghiệp Việt Nam khi mà chất lượng hang hoỏ dịch vụ thấp, giỏ cả cao, hệ thống phõn phối hạn chế, khả năng cạnh tranh yếu.
Đối với cỏc Doanh nghiệp Việt Nam hoạt động với quy mụ vừa - nhỏ và tớnh tổ chức chưa cao sẽ gặp phải nhiều thỏch thức trong vấn đề cạnh tranh với cỏc doanh nghiệp nước ngoài. Để cú thể đứng vững trờn thương trường, cỏc doanh nghiệp phải coi trọng việc nõng cao năng lực cạnh tranh ở cả thị trường trong nước lẫn nước ngoài. Để làm được điều này ngoài đổi mới cụng nghệ, giảm chi phớ, tăng năng suất lao động. . . cỏc doanh nghiệp cần phải xõy dựng và phỏt triển thương hiệu của mỡnh. Tràng Tiền Plaza cũng khụng nằm ngoài quy luật này.
Là một trung tõm thương mại ra đời sớm nhất tại Hà Nội nờn ngoài những lợi thế nhận được từ việc đi đầu Tràng Tiền Plaza cũng gặp những khú khăn nhất định. Hiện nay trờn thị trường Hà Nội xuất hiện thờm rất nhiều trung tõm thương mại khỏc với quy mụ lớn như : BigC ,Vincom, Metro. . . đó thu hỳt một số lượng khỏch khụng nhỏ của Tràng Tiền Plaza. Vậy làm thế nào để thu hỳt khỏch hàng quay lại với Tràng Tiền?
Trong điều kiện hội nhập kinh tế hàng hoỏ từ nước ngoài tràn vào Việt Nam vậy cần phải làm gỡ để khỏch hàng tin tưởng về chất lượng và dịch vụ hàng hoỏ mà Tràng Tiền cung cấp và lựa chọn Tràng Tiền Plaza là nơi đến?
.
Thương hiệu Tràng tiền cú từ thời Phỏp thuộc là và nay được đổi thành Tràng Tiền Plaza. Tràng tiền với lợi thế nằm giữa trung tõm thủ đụ mang lại cho Tràng Tiền Plaza những vị trớ nhất định trong lũng người tiờu dựng. Vỡ vậy việc phỏt triển thương hiệu Tràng Tiền Plaza là thật sự cần thiết. Với việc định vị khỏch hàng mục tiờu là những người trung niờn , làm việc nơi cụng sở, Tràng tiền hướng đến cung cấp những mặt hàng cú chất lượng và cú thương hiệu trờn trị trường thế giới cũng như trong nước. Nhưng thực tế cho thấy hiện nay những khỏch hàng mục tiờu mà Trang tiền hướng tới lại ớt đến với Tràng tiền Plaza. Vậy phỏt triển hơn nữa thương hiệu Tràng tiền Plaza là sự cần thiết khỏch quan trong xu thế Tràng tiền muốn củng cố hơn nữa vị thế của mỡnh trờn thị trường. Việc phỏt triển thương hiệu giỳp tràng tiền Plaza thu hỳt khỏch hàng mới, thu hỳt vốn đầu tư và thu hỳt nhõn tài đến với mỡnh. Hơn nữa từ việc cú thương hiệu Tràng tiền cú thể chiếm lĩnh sang những thị trường khỏc, nõng cao sức cạnh tranh đồng thời đững vững trờn thị trường mới.