III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRÀNG TIỀN PLAZA CHO CễNG TY TNHH ĐẦU TƯ THƯƠNG MẠI TRÀNG TIỀN
5. Cần xõy dựng một chiến lược thương hiệu trong chiến lược Marketing chung.
Marketing chung.
Để cú một thương hiệu phỏt triển tốt thỡ Tràng tiền Plaza cần xõy dựng cho mỡnh một chiến lược thương hiệu. Trong chiến lược thương hiệu
cần đưa ra kế hoạch mà doanh nghiệp sử dụng nhằm phỏt triển thương hiệu và chi phớ cho quỏ trỡnh quảng bỏ này.
Nhằm thực hiện tốt chiến lược kinh doanh thỡ Tràng tiền Plaza cần lựa chon chiến lược thương hiệu thớch hợp. Cú cỏc chiến lược thương hiệu sau:
- Chiến lược thương hiệu –sản phẩm
Là đặt cho mỗi sản phẩm độc lập một thương hiệu riờn biết phự hợp với định vị của thị trường của sản phẩm đú.
Cụng ty A
Thương hiệu A Thương hiệu B ... Thương hiệu N
Sản phẩm A Sản phẩm B ... Sản phẩm N
Đoạn thị trường A Đoạn thị trường B ... Đoạn thị trường N
Hỡnh 3 : Sơ đồ cấu trỳc thương hiệu- sản phẩm
- Chiến lược thương hiệu theo dóy:
Chớnh là mở rộng một khỏi niệm, một ý tưởng hoặc một cảm hứng nhất định cho cỏc sản phẩm khỏc nhau và cho cỏc thương hiệu khỏc nhau của cụng ty
- Chiến lược thương hiệu nhúm
Thương hiệu
cỏc sản phẩm
A B c.... n
Hỡnh 4: Sơ đồ cấu trỳc thương hiệu nhúm
- Chiến lược thương hiệu hỡnh ụ
Thương hiệu
Cỏc dịch vụ sản phẩm A B C.... N
Chớnh sỏch quảng bỏ A B C N Cụ thể cho từng sản phẩm dịch vụ
Hỡnh 5: Sơ đồ cấu trỳc thương hiệu hỡnh ụ
- Chiến lược thương hiệu nguồn
Chiến lược này gần giống với chiến lược thương hiệu hỡnh ụ nhưng điểm khỏc biệt đú là sản phẩm cú tờn gọi cụ thể.
- Chiến lược thương hiệu chuẩn
Cam kết A Cam kết B Cam kết C Cam kết N
Nhúm hàng A Nhúm hàng B nhúm hàng C nhúm hàng N
Thương hiệu A Thương hiệu B Thương hiệu C Thương hiệu N
Hỡnh 6: Sơ đồ cấu trỳc thương hiệu chuẩn
Thực tế mỗi chiến lược thương hiệu đều cú những thế mạnh điểu yếu
riờng, Tràng tiền Plaza nờn dựa vào tỡnh hỡnh hoạt động kinh doanh của
mỡnh để cú sự lựa chọn. Việc lựa chọn chiến lược khụng phải là cú tạo ra
phong cỏch riờng mà là một quyết định chiến lược đầu tư dài hạn cho
thương hiệu nhằm nõng cao được uy tớnvà lấy được lũng trung thành của
khỏch hàng. Vỡ vậy Tràng tiền Plaza khụng thể dựa vào những liệt kờ thế
mạnh điểm yếu của cỏc chiến lược để chọn.
