II. Thực trạng xõy dựng và phỏt triển thương hiệuTràng tiền Plaza tại Cụng ty Đầu tư thương mại Tràng tiền.
4.Tỡnh hỡnh xõy dựng và đăng ký logo tại Cụng ty Đầu tư thương mại Tràng Tiền
Tràng Tiền
Nhận biết được tầm quan trọng của thương hiệu, trong thời gian qua cụng ty đó từng bước xõy dựng và phỏt triển thương hiệu. Ngày 24/10/2005 Cụng ty đó nộp đơn đăng ký bảo hộ sở hữu trớ tuệ tờn thương hiệu Tràng Tiền Plaza. Đơn nộp tại Cục Sở Hữu trớ tuệ - Nguyễn Trói, Thanh Xuõn, Hà Nội.
Đõy là logo được Cụng ty đăng ký bảo hộ tại Cục sở hữu trớ tuệ.
Về tờn nhón hiệu, TRANGTIEN PLAZA bao gồm chữ TRANGTIEN để
chỉ địa danh Tràng tiền. Một con ph ố ở trung tõm thành phố Hà Nội, nằm cạnh Hồ Gươm cú thỏp rựa soi búng. Tràng tiền là con phố thương mại nổi tiếng chứa đựng nhiều yếu tố lịch sử với những cụng trỡnh như: Bỏch Hoỏ Tổng Hợp( Nay chớnh là vị trớ trung tõm thương mại Tràng Tiền), hiệu kem Tràng Tiền, Rạp cụng nhõn. Đõy là con phố mà bất kỳ một ai lần đầu tiờn đặt chõn lờn Hà Nội đều mong muốn dạo qua. Điều này thể hiện sức thu hỳt của nú với mọi người .
Thương hiệu TRANGTIEN PLAZA cú một ý nghĩa để chỉ cú duy nhất một trung tõm ngay giữa lũng Hà Nội và sẽ khụng thể nhầm lẫn với một trung tõm khỏc hay một cụng trỡnh khỏc.
Về logo, nhỡn tổng thể ta cú thể nhận thấy nhón hiệu là một hỡnh trũn
đồng tõm nằm trong. Đõy là một hỡnh gợi nờn sự thu hỳt hướng tõm rất mạnh của Tràng Tiền Plaza, núi lờn đỳng tớnh chất “trung tõm” của Tràng Tiền về cả vị trớ lẫn vai trũ thương mại.
Ở ngay tõm của nhón hiệu là hỡnh vẽ giản lược của thỏp rựa nổi trờn mặt hồ gươm xanh. Về nghĩa đen, thỡ cú nghĩa Trung tõm nằm ngay bờn cạnh hồ gươm, trung tõm của thủ đụ Hà Nội
Ngay dưới chõn thỏp rựa là chõn đế màu đỏ vớI hai chữ TT màu trắng nằm trong. Hai chữ này cú nghĩa là “ Tràng Tiền” đồng thời cũng cú nghĩa là “Trung tõm”. Bản thõn màu đỏ cũng biểu tượng cho sự tập trung, tõm điểm của Tràng Tiền Plaza. Nú được đặt dưới chõn thỏp rựa và bố cục hài hoà với mặt hồ gươm nhằm khẳng định Tràng Tiền cú giỏ trị rất lớn và danh giỏ cú thể sỏnh cựng với những biểu tượng của Hà Nội.
Năm ngụi sao vàng được sắp xếp theo hỡnh vũng cung thể hiện cho sự cao cấp, sang trọng, hiện đại, tiờu chuẩn quốc tế cũng như sự phong phỳ đa dạng của Tràng Tiền Plaza.
Tất cả cỏc yếu tố trờn nằm bao gọn trong vũng trũn màu xanh, nhằm liờn kết cỏc yếu tố chứa đựng bờn trong nú lại với nhau.
Chữ VINACONEX màu đen, cong đều theo đường trũn thể hiện cho đơn vị tham gia liờn doanh là Tổng Cụng ty Vinconex . Cung bỏn nguyệt xanh lơ làm nền cho chữ VINACONEX cũng biểu thị cho thành viờn Vinaconex. .
Một cung trũn khỏc nằm bao quanh cung trũn màu xanh lơ được cấu tạo bởI chữ TRANGTIEN màu đen và chữ PLAZA màu trắng nhỏ hơn. Rừ
ràng chữ TRANGTIEN màu đen nằm chiếm hẳn một cung trũn phớa trờn cú tỏc dụng nhấn mạnh và giỳp ngườI xem hiểu rằng đõy là Tràng Tiền.
Cung bỏn nguyệt màu xanh ghi sẫm làm nền cho chữ PLAZA biểu thị cho đơn vị tham gia liờn doanh là Cụng ty Thương mạI Hà Nội.
Ngoài cựng là một nửa đường cong màu đen ụm gọn lấy TRANGTIEN PLAZA.
Túm lại, logo của TRANGTIEN PLAZA chỉ ra rừ được những đặc trưng cơ bản của Trung tõm Thương mại Tràng Tiền về tớnh chất thương mại, sự tập trung, thu hỳt, vị trớ địa lý, chất lượng cũng như sự đa dạng về mọi mặt.