III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRÀNG TIỀN PLAZA CHO CễNG TY TNHH ĐẦU TƯ THƯƠNG MẠI TRÀNG TIỀN
6. Tràng tiền Plaza cần cú những nhận thức hơn nữa về thương hiệu trong toàn thể đội ngữ cỏn bộ, từ cụng nhõn viờn đến lónh đạo.
trong toàn thể đội ngữ cỏn bộ, từ cụng nhõn viờn đến lónh đạo.
Vậy để giải quyết tỡnh trạng bức xỳc hiện nay về vấn đề xõy dựng và bảo vệ thương hiệu, trước hết phải đi từ việc nõng cao nhận thức của Tràng tiền Plaza về vấn đề này. Mỗi thành viờn trong doanh nghiệp phải được trang bị những kiến thức cơ bản về thương hiệu, vai trũ, vị trớ khụng thể thiếu của thương hiệu, những kỹ năng thực hành cơ bản về xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu. . .
Cần đặt kế hoạch nõng cao nhận thức về thương hiệu cho cỏc nhõn viờn trong kế hoạch chung về đào tạo nhõn lực của doanh nghiệp. Việc đào tạo phải được lập kế hoạch lõu dài, bài bản chứ khụng như một phương thuốc giải quyết những vướng mắc tạm thời của doanh nghiệp.
Tràng tiền Plaza nờn tham khảo cỏch đào tạo của cỏc cụng ty nước ngoài, cỏc doanh nghiệp lớn cũng nờn tổ chức cho mỡnh một trung tõm đào tạo như cỏc tập đoàn đa quốc gia.
Mục đớch phải đạt được là mỗi nhõn viờn phải ý thức rừ rằng trờn thương trường, thương hiệu đối với hàng hoỏ hay dịch vụ của mỡnh cũng mật thiết “như mụi với răng”, cần phải được lưu tõm đầu tư và bảo vệ như nhau.
Cũng cần nhận thức đỳng giỏ trị to lớn của loại tài sản vụ hỡnh này và ỏp dụng những phương phỏp để xỏc định giỏ trị đú. Từ đú đặt giỏ trị thương hiệu trong cơ cấu vốn của doanh nghiệp. Nếu xỏc định được giỏ trị, thương hiệu cú thể trở thành tài sản thế chấp để vay vốn đầu tư phỏt triển kinh doanh. Việc vốn hoỏ thương hiệu cú tỏc động tớch cực đến tỷ lệ nợ/vốn của doanh nghiệp, nõng cao khả năng thanh toỏn nợ. Bờn cạnh đú, xỏc định giỏ trị thương hiệu cũn giỳp phõn bổ ngõn sỏch marketing một cỏch hợp lý cho từng thương hiệu cụ thể. Xỏc định giỏ trị thương hiệu cũng làm cho việc điều tra về tớnh độc quyền được rừ ràng.
Tràng tiền Plaza cú thể dựa vào những cơ sở chớnh sau để định giỏ thương hiệu: chi phớ, thị trường, yếu tố kinh doanh và thiết lập cụng thức lý thuyết. Những cơ sở này cú quan hệ mật thiết với nhau và cần xem xột đồng bộ thỡ giỏ trị thương hiệu mới được xỏc định chớnh xỏc. Khi doanh nghiệp nhận thức rừ gớa trị của thương hiệu thỡ trong chiến lược kinh doanh sẽ cú quyết sỏch đỳng đắn xõy dựng thương hiệu cho từng loại sản phẩm cũng như nỗ lực bảo vệ nú.
