I. Tổng quan về công ty liên doanh tnhh hải hà KOTOBUK
c.Tình hình cạnh tranh.
Trong những năm gần đây, tình hình cạnh tranh trên thị trờng sản phẩm bánh kẹo trong nớc diễn ra hết sức quyết liệt, không chỉ đơn thuần giữa các doanh nghiệp trong nớc với sự góp mặt của các kỳ cựu nh Hải Hà, Hải Châu, Tràng An, Hữu Nghị. Cùng những gơng mặt mới nh Vinabico - Kotobulki, Liwayway, Kinh đô và sản phẩm nhập ngoại từ Trung Quốc, Thái Lan,…
Inđonexia đang tràn ngập thị trờng cả nớc.
Hiện nay, nớc ta đã và đang tham gia hội nhập vào các tổ chức kinh tế khu vực và quốc tế, có nghĩa là thị trờng mở rộng, hàng rào thuế quan, phi thuế quan bị dỡ bỏ, sự bảo hộ bằng các công cụ nh trớc đây không còn nữa. Nh thế thị trờng bánh kẹo ở nớc ta vốn đã cạnh tranh gay gắt sẽ càng gay gắt hơn do sự tràn vào của các nhà sản xuất bánh kẹo nớc ngoài có tiềm lực mạnh hơn về mọi mặt.
Hơn nữa việc gia nhập ngành sản xuất bánh kẹo không đòi hỏi lợng vốn
lớn do đó thị trờng bánh kẹo hứa hẹn sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt. ở nớc ta
không chỉ các doanh nghiệp sản xuất bánh kẹo mà còn tồn tại nhiều tổ chức nhỏ, hộ gia đình sản xuất thủ công truyền thống, các sản phẩm của họ sản xuất ra mang nhiều đặc điểm khác biệt có tính gia truyền có sức cạnh tranh cao. Các sản
phẩm đợc sản xuất thủ công này có giá cả thấp rất phù hợp với thị trờng có thu nhập thấp, thị trờng nông thôn, cái mà các doanh nghiệp không quan tâm đúng mức.
Việc cạnh tranh trên thị trờng bánh kẹo diễn ra trên mọi mặt từ công nghệ sản xuất, chất lợng, mẫu mã, giá cả, cách thức phân phối, các chiến lợc khuếch tr-
ơng Nói đúng hơn sự cạnh tranh diễn ra d… ới mọi hình thức đa dạng và phong
phú.
Tóm lại thị trờng bánh kẹo ở nớc ta hiện nay có sự cạnh tranh rất cao, và trong tơng lai gần nó còn cao hơn nữa.