Sau khi thực hiện phỏng vấn ñịnh tính, hầu hết các giả thuyết ñược ñưa ra trong mô hình nghiên cứu ñều ñược chấp nhận chỉ riêng thang ño giá trị ñiều kiện ñược xem là không phù hợp với sản phẩm nghiên cứu của ñề tài, do ñó thang ño giá trị này bị
loại khỏi mô hình nghiên cứu. Các giả thuyết ñược chấp nhận sẽ ñược kiểm ñịnh lại một lần nữa qua nghiên cứu ñịnh lượng.
Hình 3.2. Mô hình nghiên cứu hiệu chỉnh sau nghiên cứu ñịnh tính
Mô hình nghiên cứu sẽ gồm:
- 5 biến ñộc lập: Giá trị mua, Giá trị tiện lợi, Giá trị cảm giác, Giá trị xã hội và Giá trị tính mới. Xu hướng mua lại Giá trị xã hội Giá trị tính mới Giá trị mua H1 (+); H2 (+) Giá trị cảm xúc Khả năng truyền miệng Giá trị tiện lợi H3 (+); H4 (+) H5 (+); H6 (+) H7 (+); H8 (+) H9 (+); H10 (+) H0 (+)
- 2 biến phụ thuộc: Xu hướng mua lại, Khả năng truyền miệng. Các giả thuyết:
• H0 (+): Có mối quan hệ dương giữa xu hướng mua lại ñối với khả năng truyền miệng về giày thể thao.
• H1(+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị mà người tiêu dùng bỏ ra mua ñối với xu hướng mua lại về giày thể thao.
• H2 (+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị mà người tiêu dùng bỏ ra mua với khả năng truyền miệng về giày thể thao.
• H3 (+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị xã hội ñối với xu hướng mua lại về
giày thể thao.
• H4 (+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị xã hội ñối với khả năng truyền miệng về giày thể thao.
• H5 (+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị tính mới ñối với xu hướng mua lại về giày thể thao.
• H6 (+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị tính mới ñối với khả năng truyền miệng về giày thể thao.
• H7 (+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị cảm xúc ñối với xu hướng mua lại về giày thể thao.
• H8 (+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị cảm xúc ñối với khả năng truyền miệng về giày thể thao.
• H9 (+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị sự tiện lợi ñối với xu hướng mua lại về giày thể thao.
• H10 (+): Có mối quan hệ dương giữa giá trị sự tiện lợi với khả năng truyền miệng về giày thể thao.