Hiệu chỉnh mô hình và các giả thuyết

Một phần của tài liệu Các yếu tố ảnh hướng đến xu hướng mua lại và truyền miệng về sản phẩm giày thể thao.pdf (Trang 43 - 44)

Sau khi phân tích nhân tố, khái niệm về giá trị tiện lợi ñược tách ra hai phần (Thành phần 1 gồm CON1, CON2, CON3) và thành phần hai là CON4. Trong ñó, thành phần 1 ñã gộp chung với khái niệm giá trị cảm xúc ñược tạo thành giá trị cảm xúc – tiện lợi (EMONENCE VALUE) và thành phần hai gộp vào khái niệm về giá trị

mua. Kết quả như sau:

+ Khái niệm giá trị cảm xúc – tiện lợi gồm 6 biến quan sát: EMO1, EMO2, EMO3, CON1, CON2, CON3. Các biến quan sát này ñược tính trung bình thành 1 biến ñại diện là khái niệm giá trị cảm xúc – tiện lợi (EMONENCE).

+ Khái niệm giá trị mua gồm 4 biến quan sát: MON1, MON2, MON3, CON4. Các biến quan sát này ñược tính trung bình thành 1 biến ñại diện là khái niệm giá trị mua (MONETARY).

+ Khái niệm giá trị tính mới gồm 3 biến quan sát: EPI1, EPI2, EPI3. Các biến quan sát này ñược tính trung bình thành 1 biến ñại diện là khái niệm giá trị tính mới (EPISTEMIC).

+ Khái niệm giá trị xã hội gồm 3 biến quan sát: SOC1, SOC2, SOC3. Các biến quan sát này ñược tính trung bình thành 1 biến ñại diện là khái niệm giá trị xã hộ

(SOCIAL).

+ Khái niệm xu hướng mua lặp lại gồm 3 biến quan sát: REP1, REP2, REP3. Các biến quan sát này ñược tính trung bình thành 1 biến ñại diện là khái niệm xu hướng mua lặp lại (REPURCHASE).

+ Khái niệm khả năng truyền miệng gồm 3 biến quan sát: WOM1, WOM2, WOM3. Các biến quan sát này ñược tính trung bình thành 1 biến ñại diện là khái niệm khả năng truyền miệng (WOM).

Một phần của tài liệu Các yếu tố ảnh hướng đến xu hướng mua lại và truyền miệng về sản phẩm giày thể thao.pdf (Trang 43 - 44)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(114 trang)