- Tính linh hoạt để phản kháng: Trong một cuộc hội thoại, luôn luôn có cơ hội để phản ứng lại bất kỳ thông tin nào Đây không phải chỉ trong phương tiện
2.1.3. Nguồn gốc xã hội của tính chủ động ở công chúng:
Công chúng “chủ động” cho chính bản thân mình hay “chủ động” như một tác nhân của các cấu trúc và lực lượng xã hội?
Nếu chúng ta cần có một sự giải thích và hiểu biết đầy đủ về mối liên hệ giữa công chúng và phương tiện truyền thông đại chúng, chúng ta phải phán đoán được về các nguyên nhân thực sự của hành vi truyền thông và của khung trí tuệ liên quan đến nhận thức của người xem. Blumler (1979, trang 202) chỉ ra rằng: “sự chủ động” liên quan đến nhiều nhân tố xã hội khác như:
- Hoàn cảnh xã hội của người đó
- Tính khí và khả năng cá nhân của họ
- Các dạng sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng thực tế của họ
Như vậy, rõ ràng là tính chủ động của khán giả được thúc đẩy một phần bởi những thay đổi của xã hội, sự phát triển – đi lên của nhân tố xã hội, sự đa dạng của các phương tiện thông tin đại chúng.
Tuy nhiên, sự chủ động của khán giả có được cũng có yếu tố từ sự tự thân của chính họ. Nhìn nhận trong mối quan hệ giữa khán giả và truyền hình, có thể thấy:
Trong phát biểu của mình, Bauer nhấn mạnh đến sự lựa chọn của khán giả. Việc tự do lựa chọn và việc thực hiện sự lựa chọn đó là dấu hiệu về “tính chủ động của khán giả” và ở một phạm vi khác thì đó “sự tự do chọn lựa” - là dấu hiệu phân biệt về chủ nghĩa cá nhân và chủ nghĩa tích cực. Không ai hay nhân tố xã hội nào có thể ép một cá nhân trở nên chủ động lựa chọn phương tiện truyền thông đại chính, thông điệp truyền thông ngoài chính họ.
38
Nhìn sâu hơn khái niệm về các quá trình chủ động và thụ động trong sự nhận thức của khán giả trước các phương tiện truyền thông đại chúng, ta có thể thấy:
- Trải nghiệm nhận thức và tri giác của người xem tivi là sản phẩm của các quá trình tiền nhận thức tinh vi và phức cảm đáng ngạc nhiên của mỗi cá nhân: chuyển tiếng ồn và ánh sáng của tivi thành những thông điệp ý nghĩa trong tiếng nói không ngừng của các phương tiện liên lạc xã hội. Bố cục, sự xây dựng, và sự nhận diện ý nghĩa này không “thụ động” với sự thay đổi về các tác nhân kích thích của môi trường trong đó có môi trường phương tiện truyền thông.
Tiểu kết:
Công chúng chủ động là những người có khả năng tiếp nhận rõ các thông điệp truyền thông, có vai trò thúc đẩy thông điệp truyền thông được tiếp nhận và lưu giữ trong trí nhớ của mình, đồng tình hoặc thậm chí có ý kiến bổ sung, góp ý cho các thông điệp truyền thông hoặc phản đối nó, đôi khi họ tham gia một phần vào quá trình tạo nên các thông điệp truyền thông.
Có thể thấy rõ ràng là việc công chúng trở nên chủ động hơn xét trên khía cạnh xã hội: vừa phù hợp với sự phát triển tất yếu của xã hội, sự đa dạng, phong phú của các phương tiện truyền thông đại chúng, sự định hình trong nhận thức của khán giả; đồng thời xét trên khía cạnh cá nhân: bản thân từng người cũng có thể trở thành công chúng chủ động. Tuy nhiên khái niệm “công chúng chủ động” cần những đánh giá, xem xét để đánh giá: khán giả đã chủ động? mức độ chủ động của khán giả? lợi ích của việc chủ động này cũng như những mặt hạn chế mà nó mang lại.
39