- Chọn được sản phẩm Siemens Gigaset chất lượng tốt để kinh doanh Có nguồn lực hổ trợ tốt từ tập đoàn Siemens của Đức.
SIEMENS GIGASET TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
TRƯỜNG VIỆT NAM
3.1. ĐỊNH HƯỚNG VÀ MỤC TIÊU NÂNG CAO GTTH CỦA FC:3.1.1. Định hướng phát triển của Công ty Phúc Cơ: 3.1.1. Định hướng phát triển của Công ty Phúc Cơ:
Trong tình thế cạnh tranh thương hiệu gay gắt như hiện nay, nếu không muốn thua ngay trên sân nhà thì ngay từ bây giờ Công ty cần tạo cho mình vị thế thương hiệu mạnh trên cơ sở phát triển một chiến lược thương hiệu hiệu quả. Nhằm tạo cho Phúc Cơ và sản phẩm có hình ảnh riêng trong tâm trí và nhận thức của khách hàng so với các đối thủ cạnh tranh. Cụ thể là:
- Tiếp tục đa dạng hóa và cải tiến chất lượng sản phẩm theo hướng đáp ứng đúng lúc, đúng thời điểm cho nhu cầu và thị hiếu người tiêu dùng. Từ đó tăng cường quảng bá thương hiệu, đẩy mạnh hỗ trợ bán hàng nhằm mở rộng kênh phân phối hiện có và xâm nhập sang các nước thuộc khu vực Đông Nam Á.
- Tiếp tục phát triển sản phẩm mạnh VoIP, tạo thế cạnh tranh tối đa cho thương hiệu.
- Tuy nhiên, cũng phải thừa nhận rằng thương hiệu Siemens Gigaset của Công ty vẫn còn mờ nhạt và chưa tạo được tiếng vang trên thị trường. Nếu Phúc Cơ có sự đầu tư đúng hướng cho công tác Maketing phát triển thương hiệu và nhất là trong công tác tuyển chọn, đào tạo nguồn nhân lực thì ắt hẳn sẽ đưa thương hiệu lên tầm cao của thành công. Vấn đề đặt ra là Công ty phải hoạch định một chiến lược thương hiệu như thế nào? Triển khai và thực tiễn ra sao để hiệu quả cao nhất?
3.1.2. Mục tiêu nâng cao giá trị thương hiệu:
Tạo uy tín và vị trí của thương hiệu Siemens Gigaset gắn với Công Ty, trở thành một trong những đơn vị hàng đầu trong thị trường Cordless Phone.
Nâng cao giá trị và đẩy mạnh sự nhận thức về thương hiệu, gắn liền với slogan Siemens Gigaset đối với khách hàng “Chất lượng thật – Giá trị thật” và in sâu vào tâm trí người tiêu dùng.
Mục tiêu của Phúc Cơ là vừa mang lại lợi nhuận, vừa góp phần, điều tiết cung cầu, góp phần ổn định giá cả thị trường.
Phấn đấu trở thành một trong top những Công ty kinh doanh thương hiệu mạnh và hiệu quả của Việt Nam.
3.2. MÔ HÌNH VỀ GTTH ĐƯỢC ÁP DỤNG TẠI CÔNG TY:3.2.1. Qui trình nghiên cứu: 3.2.1. Qui trình nghiên cứu:
Qui trình được tóm tắt theo sơ đồ Hình 3.1, với n là: số người tiêu dùng.