- 23 Chỉ tiêu so v ớ i c ả n ướ c
2.3.1.5.Thương hiệu của doanh nghiệp
Hiện nay hầu hết các doanh nghiệp xuất khẩu gỗ đều không chú trọng nhiều đến thương hiệu. Hiện tại có hơn đến 90% đồ gỗ xuất khẩu của Hồ Chí Minh mang thuơng hiệu nước ngoài. Nguyên nhân chủ yếu là phần lớn các doanh nghiệp xuất khẩu qua trung gian và mang nhãn hiệu của công ty trung gian hay nhãn hiệu nước ngoài.
Do đó về vấn đề thương hiệu, Việt Nam thua xa Đài Loan nơi mà họ có thế mạnh rất lớn về xuất khẩu gỗ trong khi đó nguồn nguyên liệu trong nước của họ không phải là thế mạnh, tuy nhiên họ biết liên kết lại với nhau để bảo vệ
thương hiệu của mình. Do đó một phần lớn lượng xuất khẩu của chúng ta sang Mỹđều bán qua nước trung gian là Đài Loan.
- 38 -
Nguyên nhân các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam chưa chú trọng nhiều đến thương hiệu là do các doanh nghiệp Việt Nam chưa nhận thức đúng mức về thương hiệu, do đó họ còn gặp khó khăn về việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Mặt khác nguồn nhân lực trong các doanh nghiệp này chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc xây dựng thương hiệu, kinh phí đểđầu tư cho việc xây dựng thương hiệu còn ít.
Người tiêu dùng (hay người nhập khẩu Mỹ) họ thích mua những mặt hàng có thương hiệu là vì họ cảm thấy an tâm về xuất xứ hàng hóa, uy tín của thương hiệu đó, sự an tâm về chất lượng hàng hóa, giảm rủi ro v.v…
Trong khi đó ở Việt Nam, trên 90% các doanh nghiệp chế biến xuất khẩu gỗ là các doanh nghiệp vừa và nhỏ và không có một thương hiệu rõ ràng, người Mỹ rất e ngại khi làm việc với doanh nghiệp không danh tiếng hay không thương hiệu, họ không bao giờ làm việc với ai khi không hiểu rõ về đối tác của mình.
Do đó, xét về mặt thương hiệu, mặt hàng gỗ của Việt Nam nói chung và của thành phố Hồ Chí Minh nói riêng là kém cạnh tranh hơn hẵn so với các nước trong khu vực như Đài Loan, Malaysia, Trung Quốc v.v… và một số
doanh nghiệp ở nước ngoài tận dụng cạnh tranh về mặt giá cả của Việt Nam với thương hiệu của mình đã thiết lập nhà máy sản xuất tại Việt Nam hoặc mua các sản phẩm gỗ của Việt Nam để xuất sang thị trường Mỹ.