1. 2.1 Khái niệm của hoạch định chiến lược
3.7.2 Chiến lược phát triển thương hiệu
-Với một thị trường ngày càng nhiều hàng hố cạnh tranh khốc liệt về chất luợng cũng như về giá cả, phân phối thì ý nghĩa của thương hiệu càng trở nên quan trọng, và nĩ khơng chỉ cịn dừng lại ở nhiệm vụ giúp nhận biết và phân biệt trên thị trường, mà cịn đại diện cho tất cả tồn bộ nhận thức của khách hàng khi nghĩ về một cái tên của sản phẩm hoặc cơng ty. Khi nhận thức của khách hàng càng tích cực về một thương hiệu thì nĩ sẽ tạo ra các giá trị vơ hình rất lớn cho cơng ty.
- Để xây dựng thương hiệu trước hết cơng ty cần phải xây dựng các thành phần thương hiệu nghiên cứu đánh giá lại tài sản thương hiệu như:
• Tên và logo thương hiệu: Cơng ty hiện nay chưa cĩ logo thương hiệu vì thế cơng ty cần phải tạo cho mình một logo thương hiệu đơn giản, dễ đọc, dễ nhớ là dấu hiệu được sử dụng để tạo sự nhận biết và phân biệt sản phẩm giữa các đối thủ cạnh tranh.
• Cải thiện mẫu mã bao bì đĩng gĩi cĩ in hình logo và tên cơng ty, sản phẩm tem chứng nhận bảo hành của cơng ty.
• Nâng cao và ổn định chất lượng sản phẩm tạo uy tín cho thương
hiệu.Với phương châm “ Chất lượng và uy tín là sự tồn tại và phát triển của cơng ty “
• Xây dựng đội ngũ nhân viên từ phịng kinh doanh đến phịng kỹ thuật hồ nhã vui vẻ và luơn đáp ứng nhu cầu khách hàng.
• Quảng cáo qua brochure, catalogue các thiết bị trong phịng thí nghiệm, cải thiện trang web sinh động hơn giới thiệu về cơng ty và các dịch vụ cơng ty.
• Tăng cường cơng tác quảng cáo, tham gia nhiều các hội chợ triển lãm, các buổi hội thảo trong nước và quốc tế.
• Cơng ty nên tham gia các hoạt động xã hội như ủng hộ xây dựng nhà tình nghĩa, giúp đỡ các hộ nghèo, tham gia tài trợ học bổng cho sinh viên.