5. Bố cục đề tài
2.3.3.2.Về xác định mục tiêu truyền thông
Khi xây dựng chiến lược xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh thì mục tiêu của chiến lược phải tạo ra được sự nhận biết về du lịch tâm linh cho du khách từ đó làm cho họcó sựbiết đến, hiểu biết và từtừtừng bước thúc đẩy du khách đến ý định muốn mua sản phẩm du lịch tâm linh. Tuy nhiên hiện nay, việc xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huếchỉ là một phần của du lịch văn hóa –di sản, hoạt động quảng bá du lịch tâm linh vẫn chưa tập trung, chưa rõ ràng.
Anh Trần Minh Tân cho biết: “Ở Thừa Thiên Huế, khi quảng bá giới thiệu hay định hướng phát triển sản phẩm đều luôn chú trọng đến văn hóa - di sản, trong văn hóa – di sản thường khi quảng bá sẽ có những chùa chiền, lăng tẩm… tức trong này có quảng bá một phần tâm linh nhưng sự nổi trội của tâm linh này chưa được rõ ràng, chưa có tính sâu sắc”.
Anh Nguyễn Anh Tuấn chia sẻ: “Du lịch tâm linh vẫn chưa tập trung xúc tiến riêng, thường khi xúc tiến vẫn thường nghiêng về xúc tiến các di sản, văn hóa hơn. Thừa Thiên Huế chú trọng đến du lịch tâm linh khá muộn nên việc khai thác và xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh vẫnchưa được tốt”.
Chị Dương Thị Công Lý – giám đốc chi nhánh công ty du lịch Vietnamtouism Hanoi tại Huế: “Việc quảng bá du lịch tâm linh của Sở hay của Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch hiện nay vẫn chưa rõ ràng, chưa có một sản phẩm quảng bá cụ thể cho du lịch tâm linh”.
Mục tiêu xúc tiến du lịch tâm linh vẫn chưa rõ ràng. Sự chưa rõ ràng này dẫn đến việc khách hàng chưa chú ý đến, hoặc có chú ý nhưng mức độ chưa cao đối với loại hình du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.