Có nhiều nhân tố bên trong có thể ảnh hưởng đến hoạt động Marketing công ty bao gồm các nhân tố sau:
Mục tiêu phát triển của doanh nghiệp: Trong thực tế khi tiến hành mọi hoạt động của doanh nghiệp nói chung và đối với phát triển Marketing nói riêng thì nhà quản trị đều phải căn cứ vào mục tiêu phát triển, chiến lược của doanh nghiệp. Mỗi doanh nghiệp đều có một sứ mạng, một mục tiêu riêng và tất cả các hoạt động đều được tiến hành để theo đuổi mục tiêu đó. Để theo đuổi mục đích và chiến lược đó các bộ phận lại căn cứ vào đó để bố trí công việc, bố trí nhân sự sao cho phù hợp.
Vị trí, tiềm lực và uy tín của doanh nghiệp: Thể hiện qua yếu tố về con người về chất lượng, số lượng nhân sự hay quy mô cơ cấu và trình độ năng suất lao động. Với tiềm lực vô hình có thể kểđến như hình ảnh, sư uy tín của doanh nghiệp, nhãn hiệu và mối quan hệ với công chúng.
Hình ảnh, uy tín của doanh nghiệp: Nếu một công ty có uy tín về chất lượng sản phẩm thì cũng có nghĩa là công ty đang sở hữu chiến lược Marketing tốt. Ngược lại, nếu hình ảnh và uy tín của công ty bị đánh giá là thấp thì triển vọng phát triển doanh nghiệp sẽ thấp đi. Hình ảnh và uy tín của công ty được các ứng viên đánh giá bao gồm cả lợi thế theo giá trị hữu hình và giá trị vô hình. Vì vậy, các doanh nghiệp cần chú ý nâng cao cả hai mặt này để có sức hút mạnh đối với các ứng viên.
Khả năng tài chính của doanh nghiệp: đây là một nhân tố rất quan trọng khi đưa ra quyết định Marketing vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí hoạt
23
động của doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệp trả phí cao cho hoạt động Marketing sẽ thu lại được lượng khách hàng lớn và gia tăng lợi nhuận.
Quan hệ giữa các cá nhân trong tổ chức: Quan hệ lao động hài hòa, lành mạnh thì việc khai thác, tuyển mộ bên trong tổ chức sẽ tiến hành thuận lợi hơn. Dễ dàng phát triển hoạt động Marketing một cách tốt nhất.