trên website của doanh nghiệp
Trên các website của doanh nghiệp nước ngoài, hẳn các nhà báo không còn xa lạ gì với chuyên mục dành cho báo chí (Chúng ta thường biết tới với những tên gọi như: Pressroom, Newsroom…), bởi phải có tới xấp xỉ 92% [18, tr.98] các doanh nghiệp lớn đều có chuyên mục này và hoạt động một cách
thường xuyên, đúng với tên gọi. Ở Việt Nam, những chuyên mục này thường được gắn mác: Tin tức, Truyền thông, Thông cáo báo chí…
Một nghiên cứu [18, tr.98] được thực hiện trên 120 website của doanh nghiệp đến từ các nước: Đan Mạch, Pháp, Đức, Nauy, Singapore, Tây Ban Nha và Anh, Mỹ đã chỉ ra rằng website có vai trò đặc biệt quan trọng trong việc “giao lưu” với giới báo chí (nói cách khác là tạo dựng mối quan hệ với giới báo chí) thông qua việc cung cấp thông tin và các nguồn tin tức đa phương tiện cho họ. Mặc dù không phải tất cả các chuyên mục thuộc các website ở những đất nước này đều đạt được các yêu cầu (hoàn thiện, dễ sử dụng, đáng tin cậy, cập nhật thường xuyên…) nhưng phần lớn các nhà báo đều đồng ý rằng nó có vai trò quan trọng và có ảnh hưởng tới công việc của họ.
Chuyên mục dành cho báo chí là một chuyên mục mà tại đó doanh nghiệp cung cấp các thông tin cho giới báo chí như: Tin tức, hoạt động của doanh nghiệp, thông cáo báo chí, các hoạt động tình nguyện cộng đồng mà doanh nghiệp đã tham gia, tổ chức; các chương trình sự kiện; báo cáo tài chính; các hoạt động sắp diễn ra; các bài phát biểu của lãnh đạo; thông tin về doanh nghiệp; giải thưởng…Ngoài ra, trong chuyên mục dành cho báo chí, nhà báo thường mong muốn tiếp cận được các thông tin dưới dạng truyền thông đa phương tiện (và có thể download được), như: hình ảnh (video, ảnh, đồ hình, biểu đồ), âm thanh (audio)...Trên chuyên mục này, nhà báo cũng mong muốn doanh nghiệp công khai các thông tin liên hệ của bộ phận truyền thông, quan hệ công chúng để nhà báo có thể liên hệ tìm hiểu thêm các thông tin nếu như họ có nhu cầu. Đây là một mô hình chuyên mục dành cho báo chí lý tưởng trên website của các doanh nghiệp nước ngoài.
Tính tới thời điểm hiện nay, chưa có một nghiên cứu cụ thể nào đưa ra một bộ tiêu chí chuẩn để đánh giá một chuyên mục “Dành cho báo chí” trên website của doanh nghiệp. Qua quá trình tìm hiểu, nghiên cứu và khảo sát, tác
giả đã nhóm lại các tiêu chí và khái quát thành một bộ tiêu chí khảo sát phù hợp với luận văn. Theo đó, một chuyên mục “Dành cho báo chí” tốt hiện nay phải bao gồm được các nội dung sau:
Có mục "Thông cáo báo chí"
Có mục "Liên hệ với bộ phận truyền thông của doanh nghiệp”
Có mục “Nguồn đa phương tiện”(ảnh, video, biểu đồ...)
Có mục "Báo cáo tài chính"
Có mục "Báo chí viết về doanh nghiệp
Có mục "Bài phát biểu của lãnh đạo"
Có mục "Hoạt động vì cộng đồng"
Chuyên mục “Dành cho báo chí” trên website của doanh nghiệp giờ đây đã trở thành một trong hoạt động quan trọng của hoạt động quan hệ công chúng. Có nhiều người còn gọi chuyên mục này là “Phòng họp báo trực tuyến” bởi nó sẵn sàng đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin của nhà báo 24/7, thậm chí là vào những ngày nghỉ, ban đêm…khi mà những nhân viên quan hệ công chúng không làm việc chẳng hạn. Về cơ bản, chuyên mục “Dành cho báo chí” là một chuyên mục điển hình cung cấp thông tin, thông cáo báo chí, sự kiện của công ty một cách chính xác và đáng tin cậy tới các đối tượng truyền thông. Vậy, một chuyên mục hoạt động hiệu quả và uy tín thì cần phải có những tiêu chí cụ thể như sau: