biến, thị hiếu và sở thích của khách hàng là tương tự nhau. Các sản phẩm phần lớn được bán trên cả thế giới.
Các đối thủ cạnh tranh của Brother tại thị trường Việt Nam : HP, Xerox, Canon, Epson, Dell, Samsung . Và 3 đối thủ cạnh tranh đứng đầu hiện nay là HP, Xerox, và Canon. Các đối thủ cạnh tranh này đều có các nhà máy ở các vị trí có chi phí thấp như Trung Quốc, hay Malaysia.
Như Xerox, với 2 nhà máy ở Trung Quốc khoảng 90% các thiết bị đa chức năng mà và máy in led. 16 tháng 8 năm 2012 Công ty TNHH Fuji Xerox quyết định thành lập một nhà máy sản xuất mới với tên gọi là Công ty TNHH Fuji Xerox Hải Phòng, đặt tại KCN Việt Nam - Singapore, thành phố Hải Phòng, một thành phố ở miền Bắc Việt Nam. Nhà máy sẽ được khởi công xây dựng vào tháng 12 năm 2012 và dự kiến đi vào hoạt động vào tháng 11 năm 2013. Tổng số tiền đầu tư vào dự án là khoảng 9 tỷ Yên. Nhà máy sẽ sản xuất các sản phẩm mang tính cạnh tranh cao cho những thị trường đang phát triển này bằng cách nâng cao hiệu quả sản xuất thông qua việc tích hợp theo chiều dọc việc sản xuất các linh kiện với các dây chuyền lắp ráp sản phẩm, và cũng phấn đấu giảm chi phí bằng cách mở rộng nguồn cung ứng nguyên vật liệu đầu vào từ khắp các nước châu Á.
HP:Ngày 17/9/2007, HP đã thành lập nhà máy sản xuất máy in phun tại thành phố
Hồ Chí Minh nhằm tăng cường khả năng sản xuất máy in cũng như đạt được các ưu thế về thị trường trong thời gian tới và thuê sản xuất máy in tại Việt Nam.
Canon: Canon tại Việt Nam có một mạng lưới phân phối sản phẩm rộng, trong đó nhà phân phối rộng với hơn 300 đại lí. Các sản phẩm của Canon có mặt tại Việt Nam từ đầu thập Kỷ 80 của Thế kỷ 20 thông qua nhà phân phối được ủy quyền.
Brother luôn cố gắng nổ lực để có được các mức giá hợp lí cho người tiêu dùng. Một trong những chiến lược của Brother có giữ giá thấp nhất có thể đặc biệt là các thiết bị đã được thay thế bằng công nghệ mới hơn.
Kết Luận: từ phân tích trên cho thấy Brother chịu sức ép cao về giảm chi phí.
3. Sức ép đáp ứng đại phương.
Các sản phẩm của Brother có các quy định nghiệm ngặt về tiêu chuẩn và chất lượng. hơn một thế kỷ qua, Brother được công nhận là một nhãn hiệu với những sản phẩm có tính đột phá và thõa mãn được nhu cầu khách hàng. Và Brother vẫn đang tiếp tục đáp ứng mọi nhu cầu khách hàng với những giải pháp chất lượng toàn diện.