- Các đoạn thị trường mục tiêu
4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.1 Thực trạng chiến lược Marketing mix của công ty TNHH dệt may Phú An Khang Khang
4.1.1. Chính sách sản phẩm của công ty TNHH dệt may Phú An Khang.
4.1.1.1. Chủng loại và chất lượng sản phẩm * Chủng loại sản phẩm
Sản phẩm của công ty TNHH dệt may Phú An Khang hiện nay có nhiều loại với màu sắc đa dạng hơn, kiểu dáng cũng phong phú hơn và đã đáp ứng được phần nào nhu cầu về may mặc trên thị trường đang biến động một cách nhanh chóng. Tuy nhiên những sản phẩm của công ty tự thiết kế và sản xuất về kiểu dáng vẫn chưa theo kịp được xu hướng mẫu mốt thời trang trong nước.Công ty đã xác định thị trường chính của mình là thị trường Hà Nam và các tỉnh lân cận với sản phẩm áo sơmi nam. Trong nỗ lực nhằm cung cấp những sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu của người tiêu dùng công ty đã thực hiện chiến lược đa dạng hoá sản phẩm với việc mở rộng chủng loại hàng hóa trong cùng một nhãn hiệu sản phẩm. Đến nay công ty đã có trên 30 loại sản phẩm với chất liệu và kiểu dáng khác nhau.
*Chất lượng sản phẩm
Do đặc tính của người Việt Nam ưa thích những sản phẩm có độ bền cao nên công ty coi việc nâng cao chất lượng sản phẩm là ưu tiên hàng đầu.Công ty luôn coi trọng công tác quản lý chất lượng sản phẩm từ các khâu sản xuất viên theo tiêu chuẩn Quốc tế ISO 9000 và nay đã chuyển sang ISO 9001 - 2000 và thực hiện quản lý môi trường theo tiêu chuẩn quốc tế ISO 9001 - 2000 và thực hiện quản lý môi trường theo tiêu chuẩn quốc tế ISO 14000, được tổ chức BVQI của Vương quốc Anh đánh giá thẩm định và cấp chứng chỉ. Công ty cũng đã áp dụng hệ thống trách nhiệm xã hội SA8000 trong toàn doanh nghiệp. Công ty luôn tập trung xây dựng, hoàn chỉnh và thực hiện đồng bộ các tiêu chuẩn quan trọng này, đáp ứng được những yêu cầu khắt khe nhất về chất lượng sản phẩm đối với các thị trường có sức mua lớn nhất thế giới và sản phẩm cho thị trường trong nước cũng được nâng cao.
Học viện Nông nghiệp Việt Nam – Luận văn Thạc sỹ Khoa học Kinh tế Page 46
Một số hình ảnh về sản phẩm công ty TNHH dệt may Phú An khang
Học viện Nông nghiệp Việt Nam – Luận văn Thạc sỹ Khoa học Kinh tế Page 47
Bảng 4.1: Danh mục sản phẩm được giới thiệu trong năm 2012 – 2013 của công ty STT Sản phẩm Số lượng Đặc điểm 1 Áo Sơmi (nam, nữ) 853.000