Mong muốn khẳng định thương hiệu ANGIMEX trên thương trường và tạo nét văn hóa riêng biệt, Công ty đã cho xây dựng một hệ thống nhận dạng thương hiệu gồm
có:
(1) Logo của Công ty
Hình 5.2: Logo của công ty Angimex
Logo mang trọng trách là biểu tượng của thương hiệu nên logo đòi hỏi phải nói lên cá tính, đặc điểm và ý nghĩa văn hóa đặc thù của thương hiệu. Vì thế, logo của Công ty được thiết kế với những chi tiết như sau:
Chữ ANGIMEX: Chữ viết tắt của tên Công ty “Công ty Xuất Nhập Khẩu An
Giang”;
Hình con tàu ra biển: Tượng trưng cho phạm vi hoạt động kinh doanh của Công ty, trong nước và quốc tế;
Hình quả địa cầu: Tượng trưng cho các quốc gia trên thế giới;
Màu xanh biển: Mang ý nghĩa hy vọng;
Màu đỏ: Mang ý nghĩa tốt lành, chiến thắng và may mắn.
Kết hợp những chi tiết cụ thể đó, logo của Công ty ANGIMEX mang ý nghĩa
chủ đạo sau: “ANGIMEX có giao thương đến tất cả các nước trên thế giới và luôn luôn
đạt hiệu quả”.
Trên nền tảng của hệ giá trị, logo của ANGIMEX đã được thiết kế đảm bảo tiêu chí hợp tác kinh doanh quốc tế, vươn đến những thị trường mới trên thế giới cũng như
hoài bão thành đạt trong kinh doanh.
(2) Màu sắc
Công ty sử dụng màu xanh nước biển và đỏ là hệ thống màu sắc chủ đạo của Công
ty.
Ý nghĩa:
Sắc đỏ biểu tượng của sự thành công, chiến thắng;
Sắc xanh biểu tượng của niềm hy vọng, tốt lành và may mắn.
(3)Tên Công ty
Hình 5.3: Tên công ty
Công ty Cổ phần Xuất Nhập khẩu An Giang, viết tắt là ANGIMEX với tông màu đỏ,
mang những ý nghĩa sau:
Ý nghĩa Chữ ANGIMEX trong tiếng Việt
An toàn phát triển
Nổ lực sáng tạo
Gia tăng đào tạo
Ít sai sót
Mở rộng thị trường
Êm đẹp
Ý nghĩa chữ ANGIMEX trong tiếng Anh
Association: Tập thể vững mạnh
Name: Khẳng định thương hiệu
Growing: Không ngừng phát triển
Improvement: Luôn luôn cải tiến
Marketing: Mở rộng thị trường
Effect: Hiệu quả
Xenophilia: Giao lưu , hợp tác quốc tế
(4)Danh thiếp, bờ bướm quảng cáo, bao thư, giấy tờ giao dịch….mang một hệ thống
chung của Công ty
Hình 5.4: Bao thư trong hệ thống nhận dạng thương hiệu
Hình 5.5: Giấy tờ giao dịch và giấy in ấn của
Hình 5.6: Mẫu name card của công ty
Hệ thống nhận dạng thương hiệu tạo điểm nhấn khác biệt với các doanh nghiệp
cũng như đánh vào sự nhận biết của nhân viên, khách hàng, đối tác…bên trong cũng như bên ngoài Công ty. Nó cũng thể hiện một nét văn hóa riêng biệt. Một hệ thống nhận
dạng thương hiệu ấn tượng và dễ nhớ sẽ khắc sâu hình ảnh, thông tin cơ bản của Công
ty vào tâm trí của nhân viên, khách hàng và cả đối tác.
Nhân viên của Công ty sẽ rất tự tin nếu đưa cho khách hàng một tấm danh thiếp,
một phong thư hoặc giấy tờ giao dịch thể hiện thật rõ ràng những thông tin cơ bản và cụ
thể về nơi mà mình làm việc. Thương hiệu của Công ty khi ấy cũng chính là thương
hiệu mà một nhân viên có được.
Một khách hàng, đối tác hay bất cứ người tiêu dùng nào khi nhận được một trong
những thông điệp rõ ràng từ hệ thống nhận dạng thương hiệu của Công ty cũng sẽ rất hài lòng vì có thể biết ngay bản thân đang giao dịch, mua bán trao đổi với ai, Công ty nào, và nhất là nắm hết những thông tin từ Công ty đó. Bên cạnh đó, hệ thống nhận dạng thương hiệu còn tạo được cảm giác được tôn trọng nơi khách hàng. Đơn giản khi một phong thư hay bao bì được in ấn ấn tượng, trang trọng, sạch sẽ, rõ ràng, cụ thể sẽ được
chú ý và đánh giá cao hơn một phòng bì bình thường dùng chung được bán trên thị trường.
Đó cũng là việc đảm bảo yếu tố đầu tiên của hệ giá trị “Hướng đến khách hàng”. Thể hiện một nét văn hóa trong kinh doanh.
Các dịp lễ tết hay dịp kỉ niệm của Công ty, nhân viên bộ phận PR lên kế hoạch
thiết kế những mẫu thiệp chúc xuân, thư cảm ơn…gửi đến nhân viên Công ty và khách hàng tuy nhiên vẫn đảm bảo sự thống nhất của hệ thống nhận dạng thương hiệu. Ngoài việc nâng cao sức sáng tạo, sự quan tâm giữa các thành viên trong Công ty cũng được nâng cao hơn. Đối với khách hàng thì hình ảnh về thượng hiệu ANGIMEX sẽ càng gần
gũi hơn. Những công việc này được khơi nguồn từ hai yếu tố “Thích thú với công việc”
Hình 5.7: Mẫu thiệp của công ty