II. Đánh giá chính sách phân phối của cơng ty Bia Huế về sản phẩm Bia Huda chai trên địa bàn Thành Phố Huế
1.Vị thế của cơng ty Bia Huế trên thị trường Bia Việt Nam 1 Vị thế của cơng ty Bia Huế trên thị trường Bia Việt Nam
1.1 Vị thế của cơng ty Bia Huế trên thị trường Bia Việt Nam
Cơng ty Bia Huế với vị thế lâu đời, sản phẩm chất lượng khơng thể pha chế...đã tạo được chỗ đứng khá vững chắc trên thị trường trong nước và đang dần tiến tới thị trường nước ngồi và ngày càng phát triển hơn nữa thị trường của mình.
Hiện nay, Cơng ty TNHH Bia Huế đang tiến hành sản xuất và tiêu thụ tại thị trường trong nước và nước ngồi một số sản phẩm mang nhãn hiệu khác nhau.Chủng loại của cơng ty rất đa dạng và phong phú nhằm đáp ứng đầy đủ và kịp thời nhu cầu cũng như thị hiếu của người tiêu dùng.
Cuối năm 2004, cơng ty Bia Huế mới đạt sản lượng 54 triệu lít/năm. Năm 2005 đạt 67 triệu lít, năm 2006 tăng lên 87 triệu lít và đến cuối năm 2007, sản lượng đã tăng vọt lên 110 triệu lít/năm bằng của cả 14 năm về trước.
Hiện nay doanh thu của cơng ty Bia Huế một năm hơn 1000 tỷ đồng. Thị trường của cơng ty Bia Huế liên tục mở rộng về phía nam từ Đà Nẵng lên Tây Nguyên về tận vùng Đơng Nam Bộ, cắm rễ sâu hơn ở Nghệ An, Thanh Hĩa, Nam Định, Hà Nội...Hiện cơng ty Bia Huế đang cĩ cơ hội mở rộng thị trường hơn nữa.
Bên cạnh đĩ, cơng ty Bia Huế cịn quan tâm đến các hoạt động xã hội coi đĩ như là một sứ mạng của mình.Trung bình mỗi năm, cơng ty Bia Huế đã đầu tư hơn 2 tỷ đồng để làm cơng tác xã hội và từ thiện.
1.2 Vị thế của cơng ty Bia Huế trên thị trường thành phố Huế
Trên thị trường Huế xuất hiện nhiều loại Bia khác nhau như Bia 333, Bia Laurue, Heniken, Bia Saigon....nhưng các sản phẩm của Bia Huế luơn cĩ chỗ đứng vững chắc trong lịng khách hàng ở Huế.Hiện tại các sản phẩm của cơng ty rất được ưa chuộng, nhất là Huda và Festival. Điều đĩ chứng tỏ một điều hiển nhiên rằng Bia Huế cĩ thị phần tương đối lớn trên thị trường thành phố Huế nĩi riêng.Một số sản phẩm
của cơng ty cĩ thể kể tới đang phục vụ khách hàng ở Huế nĩi riêng và các thị trường khác nĩi chung như:
• HUE BEER: là sản phẩm được dùng cho xuất khẩu, được biết nhiều qua thị trường xuất khẩu tại Hoa Kỳ.
• HUDA BEER chai: là loại bia dịng chính, luơn luơn được khách hàng trong và ngồi nước yêu mến và ủng hộ, chiếm vị trí hàng đầu tại các tỉnh miền Trung
• HUDA BEER lon: được sản xuất trên 2 loại là thùng 12 lon và 24 lon, thuận tiện cho sự lựa chọn của khách hàng, giúp cho khách hàng khơng phải quan tâm đến việc trả vỏ và két
• FESTIVAL BEER chai: là loại bia ra đời để phục vụ cho dịp Festival quốc tế tại Huế, được thị trường rất hoan nghênh và hiện nay nhãn hiệu đang được khuếch trương rộng rãi
• FESTIVAL BEER lon: dịng sản phẩm bia lon festival tung ra thị trường vừa phục vụ nhu cầu người tiêu dùng trong dịp tết nguyên đán, vừa là sản phẩm chào mừng Festival Huế 2012
• BIA CARLSBERG: loại bia đặc biệt thành cơng và nổi tiếng ở Châu Âu đã cĩ mặt tại Việt Nam từ nhiều năm nay, loại bia này được tập đồn bia Carlsberg giao cho cơng ty TNHH Bia Huế đảm trách trong thời gian gần đây
• BIA HUDA EXTRA: Là dịng sản phẩm mới của cơng ty, được tung ra thị trường trong thời gian gần đây. Nhà máy Bia Huda muốn mở rộng thị trường nên đã cho ra đời dịng bia cao cấp mang thương hiệu Huda Extra.
• BIA EVE: là loại bia cĩ độ cồn rất thấp, một thứ thức uống đặc biệt nhẹ, rất phù hợp cho phái nữ, hiện nay chỉ dùng để xuất khẩu
• BIA HUDA GOLD: là dịng bia cao cấp vừa được Cơng ty Bia Huế tung ra thị trường trong năm nay, thể hiện chiến lược kinh doanh mới của tập đồn Carlsberg nhằm đưa đến cho người tiêu dùng thêm sản phẩm mới.