tăng lên thì cầu đốì vói chúng tăng lên và ngược lại.
Các hàng hoá đó được gọi là các hàng hoá thông
thường. Trong hàng hóa thông thưòng lại có hàng hoá
thiết yếu và hàng hoá xa xỉ. Hàng hoá thiết yếu là các
hàng hoá được cầu nhiều hơn khi thu nhập tăng lên nhưng sự tăng cầu là tương đôi nhỏ hoặc xấp xỉ như sự
tăng của thu nhập. Ví dụ các hàng hoá như lương thực, thực phẩm thưòng được coi là hàng hoá thiết yếu. Khi
thu nhập của bạn tăng lên 10 lần chẳng hạn, có lẽ chi tiêu cho lương thực sẽ nhiều lên nhưng không nhiều lần đến như vậy. Các hàng hoá xa xỉ là các hàng hoá được cầu tương đốl nhiều khi thu nhập của bạn táng ',ên. Đi du lịch, mua bảo hiểm, chi tiêu cho giáo dục tư nhân thường là các ví dụ kinh điển về hàng hoá xa xỉ.
- Đối với một sô" hàng hoá và dịch vụ, khi thu nhập táng lên Iigưòi tiêu dung' xnua ít ¿i \ ằ ngưọc lại.
Các hàng hoíí đó có tên gọi là hàng hoá cấp thấp. Ví dụ trong thòi bao cấp chúng ta thưòng phải ăn độn gạo và ngô hoặc khoai. Ngày nay khi thu nhập (mức sốhg) cao lên việc tiêu dùng ngô, khoai giảm xuống.
b) Thị h iế u là ý thích của con ngưòi. Thị hiếu xác định chủng loại hàng hoá mà ngưòi tiêu dùng muốn định chủng loại hàng hoá mà ngưòi tiêu dùng muốn mua. Thị hiếu thường rấ t khó quan sát và các nhà kinh tế thường giả định là thị hiếu không phụ thuộc vào giá của hàng hoá và thu nhập của người tiêu dùng. Thị hiếu phụ thuộc vào các nhân tô" như tập quán tiêu dùng, tâm lý lứa tuổi, giói tính, tôn giáo... Thị hiếu cũng có thể thay đổi theo thòi gian và chịu ảnh hưởng lốn của quảng cáo. Ngưòi tiêu dùng thường sẵn sàng bỏ nhiều tiền để mua các hàng hoá có nhãn mác nổi tiếng và được quảng cáo nhiều.
c) Giá của hàn g hoá liên quan cũng'tác động đến quyết định mua của ngươi tiêu dùng. Hàng hoá có đến quyết định mua của ngươi tiêu dùng. Hàng hoá có hai loại hàng hoá liên quan là hàng hoá thay thế và
hàng hoá bổ sung. Hàng hoá thay thê là những hàng hoá giông hàng hoá đang xem xét hoặc có cùng giá trị
sử dụng hay thoả mãn cùng nhu cầu ví dụ như chè và cà phê. Khi giá của hàng hoá thay thế (giá cà phê) giảm xuống, ngưòi tiêu dùng sẽ mua ít hàng hoá đang
xem xét (chè) hơn. Hàng hoá bổ sung là các hàng hoá
được sử dụng cùng nhau ví dụ như chè Lipton và
đường. Khi giá chè Lipton giảm xuống người tiêu dùng
sẽ mua nhiều đường hơn và ngược lại.
d) S ố lư ợng người tiêu d ù n g hay quy mô thịtrường là một trong những nhân tô" quan trọng xác trường là một trong những nhân tô" quan trọng xác định lượng tiêu dùng tiềm năng. Thị trường càng nhiều
người tiêu dùng thì cầu tiềm năng sẽ càng lớn. Ví dụ rõ
nhất là thị trưồng Trung Quốc vối hđn 1 tỷ dân luôn là thị trường tiềm năng của các hãng sản xuất trên thế giối. Rất nhiều hãng đã đầu tư vào Trung quốc để khai thác thị trưòng tiềm năng này.
e) Các k ỳ vọng cầu đối với hàng hóa hoặc dịch vụsẽ thay đổi phụ thuộc vào các kỳ vọng (sự mong đợi) của sẽ thay đổi phụ thuộc vào các kỳ vọng (sự mong đợi) của ngưòi tiêu dùng. Nếu ngưòi tiêu dùng kỳ vọng rằng giá
của hàng hoá sẽ tăng lên trong tương lai thì họ sẽ mua
nhiều hàng hóa đó hdn ngay bây giờ. Con người có các
kỳ vọng về thu nhập, thị hiếu, số lượng ngưòi tiêu dùng.
Vậy các yếu tô đó tác động như th ế nào đến cầu đổi với hàng hoá? Chúng ta sẽ minh hoạ điều đó như thế nào trên đồ thị?
Một giải đáp thực thi nhò toán học đó là vẽ đường cầu trên không gian ba chiều, một trục biểu diễn giá, một trục biểu diễn giá hàng hoá liên quan và một trục biểu diễn lượng cầu. Tuy nhiên, làm điều đó rất phức tạp và các nhà kxnh tê sử dụng một cách đơn giàn hơn đó là rninh hoạ sự dịch chuyển của đưòng cầu. Sự thay đổi của bâ't cứ yếu tô" nào khác giá bản thân hàng hoá sẽ gây ra s ự d ịc h c h u y ể n c ủ a đ ư ờ n g c ầ u c h ứ k h ô n g p h ả i là sự v ậ n đ ô n g dọc th e o đ ư ờ n g c ầu .
Thí dụ, hình 2.2 mô tả đường cầu đôi vói thịt lợn. K hi. giá là Pj thì ngưòi tiêu dùng mua một lượng là Q,.Tại mức giá Pị nếu giá của hàng hoá thay th ế (thịt bò) tăng lên thì một số ngưòi tiêu dùng sẽ thay th ế thịt bò bằng thịt lợn. Trên đồ thị hình 2.2 đường cầu mối là đưòng D^. Đưòng cho biết tại mức giá Pj thì người tiêu dùng sẽ mua một lượng là Q2 nhiều hơn so với lượng cầu Q,và đường cho biết tại mọi mức giá khác thì ngưòi tiêu dùng đều mua nhiều thịt lợn nơn so vối đưòng cầu D’. Sự thay đổi của các yếu tô" khác cũng được minh hoạ tương tự bằng cách dịch chuyển đường cầu sang trái hoặc sang phải so với đường cầu ban đầu phụ thuộc vào sự thay đổi cụ thể của các yếu tô" đó.
> Q
Hình 2.2. Sự dịch chuyển của đường cầu
Như vậy khi phân tích tác động của một yếu tô nào đó đến lượng cầu, chúng ta phải phân biệt sự vận động dọc theo đưòng cầu và sự dịch chuyển của đường cầu. Sự thay đổi giá của bản thân hàng hóa gây ra sự vận động dọc theo đường cầu còn sự thay đổi của bất cứ yếu tô" nào ngoài giá của hàng hoá đó gây ra sự dịch chuyển của đưòng cầu.
4. Hàm cầu
Qua nghiên cứu các yếu tố" của cầu chúng ta có thể biểu diễn mốỉ quan hệ giữa lượng cầu đối với hàng hoá và các yếu tô" ảnh hưởng dưdi dạng hàm số^ tổng quát sau:
Qd,=f(P,,P„P,,I,Ni„...) (2.1)
Trong đó
- Qd, lượng cầu đốỉ với hàng hoá X; - giá của hàng hoá X;