D l dàng nhận thấy dQ/d? = G,4 Tỉên đucmg cầu hinh 3.4, độ co giãn của cầu theo giá là tại điểm cắt
d) Các nhân tô'ảnh hưởng đến độ co giãn của cầu
Giá trị của độ co giãn của cầu được ước lượng từ mô hình chi tiêu trung bình của ng^ời tiêu dùng và bảng 3.1 mmh họa một vài ví dụ về độ co giãn của cầu theo giá.
Bạn có thể nhận thấy rằng độ co giãn trên thực tế cùa cầu sẽ rất khác nhau đối với các hàng hóa khác nhau. Độ co giãn của kim loại ỉà 1,52 trong khi độ co giãn của thịt chì là 0,2. Điều gì khiến cầu cùa một số
co giãn? Độ co giãn phụ thuộc vào ba nhân tò chính sau:
■ Sự sẵn có của hàng hoá thay thế.
■ Tỷ lệ thu nhập chi tiêu cho hàng hoá. ■ Khoảng thời gian khi giá thay đổi.
Bảng 3.1 Độ co giãn của cầu theo giá Sản phẩm Độ co giãn của cầu th eo giá Cầu co giãn Kim loai* 1,52 Đồ gỗ 1,25 Ó tô 1,14 Giao thông 1,03 Cầu ít co giãn
Gas, điện, nước 0,92
Dầu lửa 0,91 Hóa chất 0,89 Đồ uốhg 0,78 Thuốc lá 0,61 Thực phẩm 0,58 . Quần áo 0,49 Sách, báo, tạp chí 0,34 Thit 0,20
S ự săn có của hàng hoá thay th ế
Nếu một hàng hóa càng có nhiều hàng hoá thay thế, cầu hàng hoá đó càng co giãn. Ví dụ, kim loại có hàng hoá thay thế tốt như nhựa nên cầu kim loại co giãn. Ngược lại, dầu lửa có ít hàng hoá thay thê nên cầu co giãn thấp.
Trong ngôn ngữ hàng ngày chúng ta gọi một vài hàng h o l -ih J thực phẩm \'ằ. iihà 5 là hà.ig thiết yếd và các loại hàng hoá khác như đi nghỉ ả nước ngoài là hàng xa xỉ. Hàng thiết yếu là các hàng hoá mà có hàng hoá thay thế rất ít và quan trọng với cuộc sốhg của chúng ta, vì vậy nhìn chung chúng có cầu không co giãn. Hàng hoá xa xỉ là hàng hoá thường có rất nhiều hàng thay thê và do vậy có cầu co giãn.
Ngoài ra, chúng ta cần hiểu thêm về mức độ thay thế giữa hàng hoá. Có các hàng hoá thay thế gần gũi (dễ dàng thay thế cho nhau) và có các hàng hóa không dễ dàng thay thế cho nhau. Ví dụ, ngay cả khi dầu lửa không có hàng hoá thay thế gần gũi thì các loại dầu khác nhau là hàng hoá thay thê của nhau. Saudi Arabian Light, một loại dầu đặc biệt là hàng hoá thay thế gần của Alaskan North Slop, một lại dầu đặc biệt khác. Nếu bạn là cố vấn kinh tê của A rập Xê-Út, bạn không dự định đơn phương tăng giá. Ngay cả khi dầu Saudi Arabian Light có đặc tính duy nhất, những loại dầu khác có thể dễ dàng thay thế nó, và hầu hết người
mua sẽ rất nhạy cảm với giá của nó so sánh vói giá của các loại dầu khác. Vì vậy cầu đôi với dầu Saudi Arabian Light co giãn rất cao.
Ví dụ này cũng rất thường gặp đối với nhiều hàng hoá và địch vụ khác. Độ co giãn của cầu về thịt nói chung thưòng nhỏ, nhưng độ co giãn của cầu thịt bò, thịt lợn, hay thịt gà thường lốn. Độ co giãn của cầu về máy tính cá nhân thường nhỏ, nhưng độ co giản cầu máy tính Compaq, Dell hay IBM thường lởn...
Tỷ lệ thu nhập chi tiêu cho hàng koá
Các nhân tố khác không đổi, tỷ lệ thu nhập chi dùng cho hàng hoá càng cao, cầu hàng hoá đó càng co giãn, Nếu chỉ có phần lihỏ thu nhập chi dùng cho hàng hoá thì giá cả hàng hoá thay đổi có tác động rất ít đến ngần sách tổng thể của người tiêu dùng và do đó người tiêu dùng không mấy quan tâm đến sự thay đổi của giá. Tuy nhiên, sự gia tăng nhỏ của giá cả hàng hoá mà chiếm tỷ lệ lổn trong ngân sách của người tiêu dùng sẽ làm người tiêu dùng phải giảm đáng kể lượng mua hàng hoá đó.
Để đánh giá tầm quan trọng của tỷ lệ thu nhập chi dùng cho hàng hoá, hãy xem độ co giãn của cầu đối vói thịt bò và muốỉ của các hộ gia đình. Nếu giá thịt bò tăng gấp rưõi (tăng 50 phần trăm), lượng thịt bò mua sẽ giảm mạnh. Các hộ gia đình sẽ chuyển sang mua các
hàng hóa thay thê khác như thịt lợn, cá, gà. Nếu giá muối tăng lên gấp rưỡi, cũng tăng 50 phần trăm, hầu như không có sự thay đổi về lượng cầu đốì với miiôl. Tại sao có sự khác nhau đó? Thịt bò chiếm tỷ lệ lón trong ngần sách của các hộ gia đình, trong khi muôi chỉ chiếm phần quá nhỏ bé. Các hộ gia đình không muốh giá tăng, nhưng họ rất ít khi để ý đến ảnh hưỏng của giá muôi táng trong klù giá thịt bò tăng áĩih nường ión đến ngân sách của các hộ gia đình.
Khoảng thời gian từ khi giá thay đổi
Khoảng thòi gian kể từ khi giá thay đổi càng dài, độ co giãn của cầu càng lốn. Khi giá thay đổi, ngưòi tiêu dùng thưòng tiếp tục mua lượng hàng hoá tương tự trong thời điểm đó. Tuy nhiên, khi có đủ thòi gian, họ tìm hàng hoá thay th ế có thể chấp nhận đưỢc và có chi phí ít hơn. Khi quá trình thay thế xảy ra, lượng cầu đốl với hàng hóa ban đầu sẽ giảm mạnh hay là cầu co giãn, ở đây, khái niệm ngắn hạn liên quan đến thòi kỳ trong đó ít nhất một vài sự điều chỉnh là không thể thực hiện được. Dài hạn là một thời kỳ đủ để thực hiện các sự điều chỉnh. Thông thưòng cầu dài hạn co giãn hơn cầu ngắn hạn.'
Một ví dụ của sự tăng giá kéo dài là giá dầu tăng gấp bôn lần xảy ra trong năm 1973 và 1974. Giá dầu ‘ Cũng có trường hợp khi cầu dài hạn ít co giãn hơn ngắn hạn như đối với các hàng hoá lâu bển
cao hơn dẫn đến chi phí sưởi ấm nhà và gas táng. Ban đầu, ngưòi tiêu dùng vẫn phải duy trì tiêu dùng tại mức xấp xỉ mức ban đầu. Họ chỉ có thể khắc phục giá cao bằng cách sử dụng tiết kiệm hơn và do vậy cầu tương đỐì ít co giãn. Tuy nhiên thòi gian càng dài, ngưòi tiêu dùng phải chuyển sang sử dụng các hàng hoá thay th ế cho dầu hoặc mua các phương tiện đòi hỏi ít nhiên liệu hđn. Lượng cầu dầu giảm hơn nữa - cầu trở nên co giãn hơn. Các nhà sản xuất cũng điều chỉnh câu hỏi “sản xuất cái gì”. Sự xuất hiện và lên ngôi của ô tô”mini” và tiết kiệm nhiên liệu của Nhật bản là minh chứng sinh động trong những nám 80 của thế kỷ trưóc.