- Phương pháp phân tích cận biên chỉ ra rằng các thành viên kinh tế sẽ lựa chọn tại mức mà lợi ích cận
1. Các khái niêm #
Người tiêu dùng quyết định mua bao nhiêu hàng hoá hoặc dịch vụ căn cứ vào rất nhiều yếu tô" như giá của hàng hoá hoặc dịch vụ đó, thị hiếu của họ, giá của các hàng hoá hoặc dịch vụ liên quan, thu nhập, thông tin, và các chính sách của chính phủ... Để hiểu rõ hành vi của người tiêu dùng chúng ta sử dụng một khái niệm cơ bản của kinh tế học đó là cầu.
Cầu ỉà sô' lượng hàng hoá hoặc dịch vụ mà người tiêu dùng muôn mua và có khả năng mua ở các mức
giá khác nhau trong khoảng thời gian n h ất định, ceteris paribus\
Như vậy cầu bao gồm hai yếu tô" hỢp thành đó là ý
muốn mua và khả năng mua. Nếu bạn rấ t muốn mua một chiếc máy tính xách tay Compaq nhưng bạn không có tiền thì cầu của bạn đốì với máy tính xách tay đó bằng không. Tương tự, nếu bạn có rất nhiều tiền nhưng
bạn không niiiốr, ĩĩ.xa chiếc ưiếy cũ thanh Yĩ th: cầu của bạn cũng không tồn tại. Như vậy cầu đôi với hàng hoá hoặc dịch vụ chỉ tồn tại khi ngưòi tiêu dùng vừa mong muốn mua hàng hoá đó và sẵn sàng chi trả tiền cho hàng hoá đó.
Lượng hàng hoá hay dịch vụ mà người tiêu dùng
muốn mua và sẵn sàng mua tại một mức giá n h ất định với các yếu tô" khác có thể ảnh hưởng đến lượng mua không đổi (ceteris paribus), gọi là lượng cầu.
LưỢng cầu đốĩ với một hàng hoá nào đó có thể lớn
hơn lượng hàng hoá thực tế bán ra. Ví dụ, để thu hút khách hàng, mỗi tháng cửa hàng đĩa hát CD bán
khuyên mại một lần vào ngày đầu tháng 20 đĩa ca nhạc
vối giá 10.000 đồng 1 chiếc. Tại mức giá thấp đó, người tiêu dùng muốn và sẵn sàng mua 30 chiếc CD, nhưng vì cửa hàng chỉ bán 20 chiếc đĩa hát nên ngưòi tiêu dùng chỉ mua đưỢc 20 chiếc CD. Vậy lượng cầu là 30 -
là ỉượng người tiêu dùng muôn mua nhưng lượng thực Lố bán ra chỉ ]à 20 chiếc.
Như vậy có thể thấy là c ầ u b iểu d iể n m ôl q u a n h ệ giữa lượng c ầ u và giá, c e tẹ ris p a rib u s .
Chúng ta có thể biểu diễn mối quan hệ giữa giá và lượng cầu bằng đồ thị. Hình 2.1 minh hoạ đường cầu giản đơn nhất.
Trên đồ thị 2.1 trục tung biểu diễn giá còn trục hoành biểu diễn sản lượng. Trong trường hỢp này thì đưòng cầu là một đường thẳng tuyến tính.^
p
Hình 2.1 Đường cầu (D^).
Một điều đặc biệt quan trọng cần ghi nhớ ở đây là đồ thị đường cầu chỉ minh hoạ mốỉ quan hệ giữa lượng cầu và giá. Các yếu tố khác ảnh hưởng đến cầu như thu nhập, thị hiếu, giá của hàng hoá liên quan... được coi như không đổi bằng giả định ceteris paribus.