7. KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN
3.2.4.3. Các hoạt động xúc tiến bán hàng
Công ty phải thực hiện các hoạt động xúc tiến đồng bộ, có sự phối hợp chặt chẽ với nhau sao cho tiết kiệm được chi phí cho công ty. Các chương trình quảng cáo phải được triển khai theo chiến lược truyền thông chung của công ty trong xuyên suốt quá trình phát triển kinh doanh. Các kênh doanh nghiệp sẽ được ưu tiên lựa chọn để quảng bá sản phẩm và hình ảnh của công ty. Ví dụ tham dự các hội chợ triển lãm dành cho các doanh nghiệp, là cơ hội để quảng bá sản phẩm đến với các đối tác tiềm năng.
Khai thác các ưu điểm của Marketing trực tuyến. Các thông tin quảng cáo, khuyến mãi sẽ được đăng trên trên thông tin chính của công ty và các trang thông tin đáng tin cậy khác. Đồng thời cũng thực hiện tối ưu công cụ tìm kiếm SEO ( Search Engine Optimization ) để thông tin về sản phẩm ván rơm xuất hiện trên trang đầu tiên của các công cụ tìm kiếm trực tuyến hàng đầu. Xây dựng kế hoạch Quảng cáo và tiếp thị trực tuyến chi tiết và chuyên nghiệp. Xây dựng ngân sách cho việc đầu tư vào mảng Marketing trực tuyến.
Thực hiện các chiến dịch quảng cáo ván rơm đảm bảo an toàn sức khỏe cho người tiêu dùng (tác hại nguy hiểm của Urea Formandehyde trong ván MDF, [8]) theo tiêu chuẩn CARB, dựa trên giải pháp sản phẩm đã trình bày ở mục 3.2.1. Đây sẽ là một trong những chiến dịch quảng cáo chủ đạo nhằm vào tâm lý của khách hàng, qua đó công ty có thể nâng cao và hình ảnh thương hiệu sản phẩm và uy tín của mình. Đồng thời chiến dịch này sẽ truyền tải hiệu quả thông điệp về một dòng sản phẩm an toàn và công ty luôn muốn được đồng hành cùng quý khách. Chiến dịch quảng cáo này
sẽ nằm trong chiến dịch truyền thông chiến lược của công ty nên ngân sách sẽ do Hội đồng Quản trị phân bổ theo từng giai đoạn cụ thể. Dự kiến chi phí dành cho chiến dịch quảng cáo này chiếm khoảng 1% trên doanh thu bán hàng.
Quan hệ công chúng được thực hiện qua các công tác an sinh xã hội: Công ty sẽ tiếp tục thực hiện chương trình đổi rơm rạ lấy nhà ở. Nông dân đóng góp rơm rạ cho công ty, công ty sẽ xây nhà cho người dân bằng chính ván rơm sản xuất tại công ty. Công nghệ lắp ghép nhà này đã được thực nghiệm thành công tại Mỹ. Nên việc triển khai tại Việt Nam sẽ không gặp nhiều trở ngại. Chương trình sẽ diễn chủ yếu ở khu vực Đồng bằng sông Cửu Long. Đây là một trong những hoạt động hữu ích để quảng bá và nâng cao hình ảnh của công ty đến với cộng đồng.
Tiếp tục triển khai lắp bảng hiệu cho các đại lý, cửa hàng trên khu vực. Nhân viên thị trường cần thường xuyên kiểm tra bảng quảng cáo của các Đại lý, cửa hàng để nhanh chóng thay mới khi bị hư hỏng. Đồng thời bám sát hoạt động của các đại lý để cập nhật thông tin đầy đủ cho hệ thống dữ liệu của công ty.