II. Một số giải pháp đẩy mạnh hoạt động xúc tiến xuất khẩu mặt hàng cá cảnh
1.3Chính sách xây dựng thương hiệu cá cảnh Việt Nam
Trên thị trườngquốc tế hiện nay, sức cạnh tranh xuất khẩu một mặt hàng nào đó ngày càng khốc liệt. Để đứng vững và phát triển trên thị trường, có nhiều cách thức cạnh tranh như cạnh tranh về giá, cạnh tranh về số lượngsản phẩm... Cạnh
81
tranh bằng cách phát triển số lượngvới giá thấp chỉ là tạm thời, giá tốt mà chất lượngkhông tốt thì không thể tồn tại lâu dài, đó là quy luật của thị trường. Phương pháp tối -u để cạnh tranh là sản phẩm của quốc gia phải đượctạo dựng trở thành một thương hiệu nổi tiếng. thương hiệu nổi tiếng là nhãn hiệu sản phẩm đượcmọi ng-ời biết đến và quen thuộc. Đối với xuất khẩu, để tạo dựng đượccho quốc gia một - thương hiệu sản phẩm nổi tiếng thì quốc gia tr-ớc hết phải có những biện pháp nâng cao chất lượngsản phẩm và tạo ra nhiều hơn nữa những đặc điểm nổi bật riêng của quốc gia cho sản phẩm. Là địa phương đi đầu trong sản xuất và xuất khẩu cá cảnh, thành phố Hồ Chí Minh cũng phải đi đầu trong chiến l-ợc xây dựng thương hiệu cho cá cảnh Việt Nam. Chiến l-ợc xây dựng thương hiệu cho cá cảnh xuất khẩu của TP. Hồ Chí Minh và Việt Nam sẽ gồm những b-ớc thực hiện d-ới đây.
Đầu tiên, sản phẩm cá cảnh Việt Nam phải đạt tiêu chuẩn chung của quốc tế về chất l-ợng. Chất lượngchính là sự sống còn của sản phẩm, có vai trò quan trọng đối với sự thành công của thương hiệu sản phẩm. Thành phố cần có kế hoạch giao cho các cơ quan chức năng, các viện khoa học nhiệm vụ nghiên cứu phát triển chất lượngcá phù hợp với yêu cầu của thị trườngthế giới và của từng thị trườngriêng biệt. Cụ thể là trong hai năm tới, thành phố cần đẩy mạnh ch-ơng trình chứng nhận sức khỏe cá cảnh xuất khẩu để tăng lượngcá xuất khẩu qua Hoa Kỳ cũng như v-ợt qua rào cản của châu Âu. Những tiêu chuẩn chung, đơn giản nhất cần đạt đượccho tất cả các loại cá là cá phải khỏe, màu sắc đẹp, thuần chủng, dễ nuôi và không bệnh tật. Thiết nghĩ những điều này là cực kỳ đơn giản, chỉ cần sự nghiêm túc và khoa học trong quá trình sản xuất và xuất khẩu, làm đúng quy trình chung trên thế giới thì hoàn toàn có thể đạt đ-ợc. Một khi đạt đượcchất lượngmong muốn, thành phố cần tận dụng tối đa các chứng nhận quốc tế để tạo thuận lợi tối đa cho việc quảng bá sản phẩm ra thế giới. Các chứng nhận này giúp giảm đáng kể thời gian mô tả, kiểm tra giữa các bên và nâng cao giá trị cá cảnh cũng như nâng cao vị thế của doanh nghiệp cá cảnh Việt Nam tr-ớc nhà nhập khẩu.
B-ớc kế tiếp là tạo ra nhiều hơn nữa nét đặc sắc riêng của sản phẩm cá cảnh Việt Nam. Các nét khác biệt có thể là khác biệt về sản phẩm như là giống cá đặc
82
biệt, loại cá có nét đặc biệt về màu sắc, hình dạng... và cũng có thể là khác biệt về dịch vụ đóng gói, vận chuyển, bảo hiểm hàng hóa. Đây chính là bí quyết của từng quốc gia, từng địa phương mà đặc biệt thành phố Hồ Chí Minh nên cần có sự đầu tư thích đáng để nghiên cứu phát triển.
Cuối cùng là công tác xây dựng hình tượngthương hiệu và duy trì hình tượngđó trong lòng ng-ời tiêu dùng. Hình tượngthương hiệu sản phẩm là cơ sở của việc hình thành và phát triển thương hiệu, nó ảnh h-ởng tới độ trung thành của khách hàng đối với sản phẩm. Hình tượngthương hiệu sản phẩm đượcthiết lập sẽ l-u lại một thời gian trong tâm lý ng-ời tiêu dùng, tạo thói quen mua sản phẩm hoặc giới thiệu sản phẩm cho bạn bè. Thành phố phải thiết lập nên một nhãn hiệu sản phẩm cá cảnh xuất khẩu chung của thành phố trên tất cả các lô hàng xuất khẩu. Nhãn hiệu này như là một biểu tượngthể hiện cá cảnh của thành phố đã đượcchứng nhận về sức khỏe, bảo đảm về chất l-ợng, có giá trị cao và được-a thích trên thế giới. Biểu tượngvề chất lượngcao không chỉ đem lại doanh thu cao mà còn tạo ra uy tín cao cho cá cảnh Việt Nam trên những thị trườngcũ, cũng như tạo ra khả năng ảnh h-ởng cao trong quá trình thăm dò các thị trườngmới.