8. Kết cấu của luận văn
2.3. Thực trạng công tác phát triển thƣơng hiệu trƣờng Cao đẳng Thƣơng mại
2.3.7. Đánh giá đối thủ cạnh tranh
Hiện tại mức độ cạnh tranh giữa các trƣờng cao đẳng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng đƣợc xác định là khá cao, do áp lực về chỉ tiêu tuyển sinh và đối tƣợng đào tạo khá giống nhau. Hiện tại về lĩnh vực đào tạo trình độ cử nhân cao đẳng, trƣờng Cao đẳng Thƣơng ma ̣i xác đ ịnh có những đối tƣợng cạnh tranh trực tiếp là các trƣờng: bâ ̣c cao đ ẳng của Đa ̣i ho ̣c Kinh tế (Đại học Đà Nẵng); bâ ̣c cao đ ẳng trƣờng Đại học Duy Tân ; bâ ̣c cao đ ẳng trƣờng Đại học Đông Á ; Trƣờng Cao đẳng Kinh tế - Kế hoa ̣ch Đà Nẵng , trƣờng Cao đẳng nghề Đà Nẵng; Trƣờng Cao đ ẳng
Lạc Việt, trƣờ ng Cao đẳng Đƣ́c Trí, trƣờng Cao đẳng Thăng Long, trƣờng Cao đẳng
Phƣơng Đông, trƣờng Cao đẳng nghề du li ̣ch Viê ̣t Ý , v.v… là những trƣờng có đào
tạo các chuyên ngành trù ng với các chuyên ngành mà Nhà trƣờng có đào ta ̣o trên
địa bàn thành phố Đà Nẵng và khu vực miền Trung - Tây Nguyên hiện nay. Các lĩnh vực cạnh tranh mà Nhà trƣờng phải đối mặt:
+ Một số chuyên ngành đào tạo trùng hợp với các trƣờng cao đẳng, đại học khác;
+ Chƣơng trình đào tạo, phƣơng pháp đào tạo, cơ sở vật chất và học phí để đạt chất lƣợng cao;
+ Quy mô tuyển sinh;
+ Sự hấp dẫn đối với đội ngũ giảng viên (điều kiện sống và làm việc, thu nhập, cơ hội bồi dƣỡng nâng cao trình độ ....);
+ Các trƣờng Cao đẳng, đại học quốc tế ở khu vực tạo ra thách thức đối với trƣờng trong việc hợp tác quốc tế về đào tạo, nghiên cứu khoa học..
64
Bảng 2.16: Phân tích đối thủ cạnh tranh là các trƣờng cao đẳng công lập
Đối thủ Điểm mạnh Điểm yếu
Trƣờng Cao đẳng kinh tế kế hoạch
- Cơ sở vật chất đầy đủ, rộng, phòng học nhiều
- Đội ngũ giảng viên có kinh nghiệm nhiều năm giảng dạy cho hệ cao đẳng
- Không thi tuyển đầu vào nên ngƣời học dễ tham gia theo học
- Tổ chức đào tạo theo hệ tín chỉ giúp sinh viên có khả năng rút ngắn đƣợc thời gian học - Tỷ lệ xin đƣợc việc làm sau khi ra trƣờng khá cao
- Có hệ cao đẳng liên thông lên Đại học
- Ký túc xá dành cho sinh viên rộng, sạch sẽ, nhiều phòng - Cơ sở hạ tầng, phòng học, bàn ghế… cũ - Xa trung tâm thành phố - Ít ngành nghề để lựa chọn, chƣa có các chuyên ngành về du lịch, dịch vụ
- Không tổ chức thi tuyển sinh nên chất lƣợng sinh viên đầu vào không cao
- Thƣơng hiệu của trƣờng ít đƣợc biết đến
- Kỷ luật không nghiêm, an ninh chƣa tốt
- Tham gia các hoạt động xã hội còn yếu
Trƣờng Cao đẳng lƣơng thực-thực phẩm
- Đa dạng ngành nghề đào tạo; Các ngành học cả khối A và B - Không thi tuyển đầu vào nên ngƣời học dễ tham gia theo học
- Đào tạo cả khối A và B nên phân tán về tổ chức đào tạo - Là trƣờng đào tạo về ngành lƣơng thực, thực phẩm kết hợp đào tạo về kinh tế nên ít tạo đƣợc niềm tin cho phụ huynh học sinh khi đăng ký học các ngành kinh tế
- Không tổ chức thi tuyển sinh nên chất lƣợng sinh viên đầu vào không cao
Trƣờng Cao đẳng nghề
- Cơ sở hạ tầng tốt - Các ngành học đa dạng - Sinh viên đƣợc đi thực tế nhiều
- Chất lƣợng đội ngũ giảng viên không tốt
- Thời gian học tập không ổn định, thƣờng xuyên thay đổi do phụ thuộc nhiều vào giảng viên thỉnh giảng
- Không tổ chức thi tuyển sinh nên chất lƣợng sinh viên đầu vào không cao
- Học phí cao
- Giới hữu quan, các doanh nghiệp đánh giá chất lƣợng đầu
65
Đối thủ Điểm mạnh Điểm yếu
ra của trƣờng không cao Các trƣờng Cao đẳng Thăng Long, hệ cao đẳng trƣờng ĐH Đông Á
- Không thi tuyển đầu vào nên ngƣời học dễ tham gia theo học
- Cơ chế điều hành linh hoạt - Đa dạng về ngành nghề đào tạo - Cách thức đánh giá khá dễ dãi - Cơ sở hạ tầng không tốt - Diện tích trƣờng nhỏ
- Không đủ điều kiện vật chất phục vụ giảng dạy
- Chi phí học tập rất cao
- Chất lƣợng đội ngũ giảng viên không tốt
- Chất lƣợng đào tạo không tốt - Đội ngũ giảng viên thỉnh giảng, hợp đồng nhiều nên kế hoạch học tập thƣờng bị xáo trộn - Thiếu các hỗ trợ vè chế độ chính sách cho sinh viên
- Kỷ luật không nghiêm
- An ninh trong trƣờng không tốt Trƣờng ĐH
Duy Tân (hệ cao đẳng)
- Tổ chức đào tạo theo hệ tín chỉ giúp sinh viên có khả năng rút ngắn đƣợc thời gian học - Cơ sở hạ tầng tốt
- Đào tạo nhiều chuyên ngành - Nhà trƣờng hỗ trợ tốt cho sinh viên tìm kiếm việc làm
- Chi phí học tập cao
- Thiếu các hỗ trợ về chế độ chính sách cho sinh viên
- Thời gian học thƣờng bị thay đổi
- Kỷ luật không nghiêm
- An ninh trong trƣờng không tốt