H0: Ảnh hưởng của giới tính đến các yếu tố lựa chọn thức ăn nhanh là như nhau
Bảng 4.11 Ảnh hưởng của giới tính đến nhu cầu lựa chọn thức ăn nhanh
Giới tính Sự ảnh hưởng
Nam Nữ
Kiểm định T Giá trị T Giá trị P
Cửa hàng và thương hiệu 3,44 3,11 2,081 0,04
Các yếu tố thu hút 3,28 3,3 (0,143) 0,887
Giá và dịch vụ kèm theo 3,55 3,53 0,142 0,888
Chất lượng và phong cách phục vụ
4,17 4,09 0,428 0,668
40
Từ kết quả bảng 4.11 ta thấy yếu tố cửa hàng và thương hiệu có giá trị P bằng 0,04 nhỏ hơn giá trị α nên ta sẽ bác bỏ giả thuyết H0 nghĩa là có sự khác biệt về giới tính nam và nữ đối với yếu tố cửa hàng và thương hiệu. Trong yếu tố cửa hàng và thương hiệu bao gồm 5 yếu tố như: vị trí cửa hàng; hệ thống phân phối; không gian rộng, thoải mái; nhãn hiệu được quảng cáo rộng; cửa hàng đặt tại siêu thị, trung tâm thương mại. Ta thấy nam giới thường thích sự tiện lợi trong việc lựa chọn thức ăn nhanh, họ thường lựa chọn những nơi nào gần nhà hoặc gần nơi làm việc hoặc là một cửa hàng thức ăn nhanh nào đó mà họ bắt gặp ở đường đi cũng có thể ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng thức ăn nhanh của họ và họ thường thích sử dụng sao cho thật nhanh. Ngược lại với giới tính nam, người nữ khi đi sử dụng thức ăn nhanh thường dành nhiều thời gian cho việc lựa chọn, họ thường đi dạo, ngắm nhìn những cửa hàng, xem xét cách trình bày của cửa hàng, thích sự mới lạ,… nên các doanh nghiệp, cửa hàng thức ăn nhanh cần quan tâm và thiết kế cửa hàng sao cho phù hợp với giới tính nam và nữ vì ở nam và nữ yếu tố cửa hàng và thương hiệu là khác nhau.
Trong ba yếu tố: các yếu tố thu hút; giá và dịch vụ kèm theo; chất lượng và phong cách phục vụ ta thấy giá trị P trong kiểm định lớn hơn giá trị α nên ta sẽ chấp nhận giả thuyết H0 nghĩa là không có sự khác biệt giữa nam và nữ đối với các yếu tố thu hút, giá và dịch vụ kèm theo, chất lượng và phong cách phụ vụ. Đối với giới tính nam và nữ thì các yếu tố này có ảnh hưởng như nhau, các doanh nghiệp, cửa hàng thức ăn nhanh cần quan tâm, đầu tư nhiều hơn đến các yếu tố này để thu hút khách hàng đến với doanh nghiệp, cửa hàng thức ăn nhanh của mình.
4.3.4 Sự khác biệt về mức độ ảnh hưởng đối nhu cầu sử dụng thức ăn nhanh trong tháng qua
H0: Yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng thức ăn nhanh trong tháng là như nhau.
Bảng 4.12 Sự ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng thức ăn nhanh trong tháng qua
Nhu cầu trong tháng
Yếu tố ảnh hưởng nhu cầu
Có Không
Kiểm định T Giá trị T Giá trị P
3,4571 3,4457 0,073 0,942
41
Ta thấy giá trị P của kiểm định bằng 0,942 lớn hơn α nên ta sẽ chấp nhận giả thuyết H0 điều đó cho thấy các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu trong tháng