6. Kết cấu của đề tài
3.2.5 Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu
- Tên và logo thương hiệu:
Sau 5 năm xuất hiện trên thị trường thương hiệu Bê tông 620 – Đồng Tâm đã dần trở nên quen thuộc với khách hàng trong khu vực tỉnh Long An và các địa phương lân cận. Tên thương hiệu giúp cho khách hàng hình dung được ngành nghề sản xuất của doanh nghiệp đồng thời tạo cho khách hàng yên tâm hơn khi được bảo trợ bởi hai thương hiệu lớn của Việt Nam. Vì vậy, tác giả đề xuất tiếp tục sử dụng tên thương hiệu Bê tông 620 – Đồng Tâm.
Logo là dấu hiện giúp khách hàng phân biệt nhanh nhất các sản phẩm và dịch vụ của các đơn vị khác nhau. Tuy nhiên, việc sử dụng logo của Đồng Tâm group cho thương hiệu Bê tông 620 – Đồng Tâm không phù hợp và khách hàng thường nhầm lẫn với sản phẩm nổi tiếng của tập đoàn là các sản phẩm về gạch, ngói…, do đó tác giả đề xuất điều chỉnh logo cho Bê tông 620 – Đồng Tâm như sau: Giữ nguyên phần thiết kế 5 ngón tay của bàn tay phải, giữ nguyên màu sắc, thay đổi chữ Dongtam thành 620 – Dongtam, như vậy khách hàng dễ dàng hình dung ra các sản phẩm của Bê tông 620 – Đồng Tâm liên quan đến bê tông và cấu kiện bê tông.
Ý nghĩa logo: Hình ảnh logo là 5 ngón tay của bàn tay phải thể hiện hoài bão, đam mê và khát vọng của Đồng Tâm không ngừng vươn lên. Logo có 3 màu chủ đạo, màu đỏ thể hiện sự ấm áp, tràn đầy sức sống, cá tính năng động, thân thiện, cởi mở, tinh thần hợp tác và sự phát triển mạnh mẽ, tự tin chiến thắng và thành công; màu trắng tượng trưng cho sự tinh khiết, minh bạch, thể hiện sự uy tín trong kinh doanh và màu nâu là màu của đất, tượng trưng cho nền tảng vững chắc và tốc độ phát triển mạnh mẽ. Chữ 620 – Dongtamin nghiêng về phía trước thể hiện sự mạnh mẽ, hướng tới tương lai, những ngày mai tươi sáng. Chữ 620 – Dongtam chính là bảo chứng cho thương hiệu, giúp khách hàng yên tâm hơn khi sử dụng các sản phẩm của Bê tông 620 – Đồng Tâm.
Slogan: “Vì cuộc sống tươi đẹp” được sử dụng chung trong cả Đồng Tâm group, với ý nghĩa các sản phẩm của tập đoàn mang đến những điều tốt đẹp nhất cho con người và cuộc sống. Vì vậy tác giả đề xuất tiếp tục sử dụng slogan trên để tạo sự thông nhất trong câu phát biểu định vị của cả tập đoàn Đồng Tâm.
- Xây dựng tính cách thương hiệu:
Trong lĩnh vực xây dựng công trình xây dựng, giao thông thì tiêu chí chất lượng được quan tâm hàng đầu bởi nó ảnh hưởng tới tính an toàn của công trình cũng như của người sử dụng. Người bán hàng thường có xu hướng giới thiệu không trung thực hoặc quảng cáo quá mức về sản phẩm nhằm lôi kéo khách hàng, trên thực tế chất lượng sản phẩm không như những gì người bán giới thiệu đã làm cho khách hàng mất lòng tin vào thương hiệu. Do đó tác giả đề xuất xây dựng tính cách “Trung thực” cho thương hiệu sẽ từng bước xây dựng được lòng tin của khách hàng vào thương hiệu, giúp cho thương hiệu định vị được một cách vững chắc trong tâm trí của khách hàng.
620-Dongtam Logo cũ Logo đề xuất