K t cu ca lu n vn
2.3.1.2. Khuynh hng hin đi
Hi n nay, do l ng g t nhiên ngày càng hi m, giá thành cao, vi c s d ng g t nhiên đòi h i s b o qu n cao, nên nhi u ng i chuy n sang s d ng g ch bi n. Các lo i g ch bi n hi n có nh ván MDF, Veneer, MFC đ c s d ng r ng rãi. Các lo i g này do s n xu t đ ng lo t v ch t l ng, kích c , màu s c, nên d thi công. Vi c b o qu n không ph c t p.
S phong phú v b m t g ch bi n giúp các s n ph m có đ c nh ng hi u qu s d ng, th m m phong phú không khác g thiên nhiên và giúp cho các nhà thi t k th c hi n đ c nhi u ý t ng m i. Vì th hi n nay trong công trình nhà , h n 90% đ n i th t đ u s d ng lo i g công nghi p.
Xu h ng s d ng đ g n i th t hi n đ i c ng không còn hoàn toàn b ng ch t li u g mà h ng đ n pha tr n gi a g và các ch t li u khác nh : kim lo i, da, v i..
2.3.2. Y u t xã h i
2.3.2.1. Nhóm tham kh o
i v i m t hàng đ g n i th t, s n ph m đ c phân ra thành t ng nhóm đ ph c v trong các c n phòng c a gia đình. Ng i tiêu dùng có th c n c vào đó đ ch n l a s n ph m phù h p cho t ng lo i phòng. Thi t k trong m i phòng l i ph thu c vào trào l u chung c a xã h i và ph thu c vào kh n ng c a nhà s n xu t. ây là ph ng pháp phân đo n th tr ng đ c s d ng nhi u nh t. n i th t đ c s d ng thay đ i khi phong cách và th hi u c a ng i tiêu dùng thay đ i. Kích th c đ
n i th t ph thu c r t nhi u vào di n tích nhà và cách th c s d ng c a ng i tiêu dùng.
Phòng khách: hi n đ c coi là phòng quan tr ng nh t trong ngôi nhà vì đây chính là không gian đ m i ng i ngh ng i và trò chuy n v i nhau. Ng i già thì s d ng phòng khách đ xem TV và đ c sách nên nhu c u s d ng các đ n i th t ti n nghi đ i v i h ngày càng t ng.
Phòng n: không còn đóng vai trò quan tr ng trong ngôi nhà vì ng i dân có xu h ng t n d ng di n tích trong nhà và t o ra không gian m cho các ho t đ ng khác. Chính vì th , phòng n đ c s d ng v i nhi u m c đích khác tùy theo cách ngh c a t ng thành viên trong nhà ví d k t h p phòng n v i phòng khách ho c v i khu b p n u ho c bi n phòng n thành n i làm vi c...
Phòng ng : Ng i tiêu dùng Vi t Nam, nh t là ph n , hi n nay nh n th c rõ t m quan tr ng c a gi c ng nên đã chi nhi u h n cho đ n i th t phòng ng so v i tr c đây. ây không ch là n i đ ng mà còn là không gian đ m i ng i ngh ng i sau nh ng ngày làm vi c m t nh c. c bi t v i gi i tr , thì h coi đây là n i sinh ho t chính c a mình nên th ng trang b c máy tính và TV vào trong phòng ng . H còn dùng phòng ng đ ti p đón b n bè ho c n u ng thay cho phòng n.
Phòng b p: Tr c kia phòng b p ch dùng đ n u n thì bây gi đ c coi là n i sinh ho t c a m i thành viên trong nhà. Không gian b p ngày càng đóng vai trò quan tr ng và th ng đ c ng i tiêu dùng trang trí v i các đ dùng công ngh cao và tân ti n nh t. Vì th , đây c ng là phòng mà ng i ch nhà ph i t n nhi u chi phí đ trang b .
Các lo i đ n i th t khác bao g m lo i dùng trong phòng làm vi c, dùng cho đ i s nh và c u thang.
K t c u các h gia đình là d u hi u rõ nh t đ miêu t các lo i đ n i th t đ c l a ch n. S khác bi t v hành vi mua s m gi a nh ng ng i có đ tu i khác nhau và gi a nh ng ng i có kh n ng kinh t khác c ng nh h ng t i nhu c u v đ n i th t. Ví d , các c p v ch ng tr m i c i s thích mua đ n i th t hi n đ i v i giá r ; trong khi đó nh ng ng i trung niên l i th ng ch n nh ng món đ đ t ti n v i phong cách c đi n ho c đ n gi n. V i nh ng ng i l a tu i ngh h u, h không m y quan tâm đ n v n đ thay th đ đ c trong nhà.
2.3.2.3. Vai trò, đ a v
Là m t trong nh ng y u t xã h i ngày càng đóng vai trò quan tr ng trên th tr ng đ g n i th t. M t nhóm ng i tiêu dùng mu n kh ng đ nh b n thân nên khi h mua s m h th ng l a ch n các m t hàng làm n i b t cá tính c a mình. Nhìn chung, nhóm ng i tiêu dùng hi n đ i có xu h ng th hi n cá tính trong cách trang trí nhà c a và c g ng thu th p nh ng đ n i th t ti n nghi và hi n đ i nh m đáp ng nhu c u s d ng c a mình.
S thích c a ng i tiêu dùng thu c nhóm khách hàng có đ a v trong xã h i là a chu ng nh ng s n ph m đ g có v đ p t nhiên. H b t đ u ch m chút cho c n nhà nhi u h n, các s n ph m t g thì th ng mang nh ng giá tr nh t đ nh v tinh th n h n so v i các lo i v t li u khác. i v i nhóm khách hàng này giá c không quan tr ng, v n đ là s n ph m ph i đáp ng đ c th hi u c a h .
2.3.3. Y u t cá nhân 2.3.3.1. Theo đ tu i
Ph ng pháp phân đo n này s ch rõ s khác bi t v hành vi mua s m gi a nh ng ng i có đ tu i khác nhau. Nhóm tiêu dùng theo đ tu i đ c chia theo t ng nhóm có s thích s d ng các lo i n i th t khác nhau. Ví d , gi i tr thì s a chu ng các lo i có ki u dáng hi n đ i; nh ng ng i l n tu i s thích nh ng lo i c đi n ho c
truy n th ng. Cách chia này s cho chúng ta th y rõ s khác nhau v nhu c u s d ng đ n i th t.
2.3.3.2. Ngh nghi p và thu nh p
Ngh nghi p và thu nh p là m t trong nh ng đi u ki n tiên quy t nh h ng đ n cách th c tiêu dùng c a m t ng i. Ngh nghi p nh h ng đ n tính ch t c a hàng hóa và d ch v đ c l a ch n. Cùng là nhu c u v đ g n i th t, nh ng ng i ngh s s có nhu c u v s n ph m đ g khác v i nhu c u c a m t doanh nhân và c ng khác v i nhu c u c a m t nhà ngo i giao…
Thu nh p s nh h ng đ n m c giá c a s n ph m đ g n i th t mà ng i đó mu n mua. Có th trong cùng m t môi tr ng s ng, nh n đ nh v th m m và nhu c u v đ g c a m t s nhóm ng i là t ng đ i gi ng nhau, th nh ng thu nh p c a h khác nhau, vì v y h bu c ph i l a ch n và mua s n ph m v i m c đ khác nhau d a trên kh n ng chi tr c a h .
2.3.3.3. Hoàn c nh kinh t
Hoàn c nh kinh t có tác đ ng l n đ n vi c l a ch n s n ph m tiêu dùng. Khi hoàn c nh kinh t khá gi , ng i ta có xu h ng chi tiêu vào nh ng hàng hóa đ t đ nhi u h n.
Bên c nh đó, v i vi c nh h ng c a hoàn c nh kinh t chung c a c n c, hoàn c nh kinh t th gi i, nh h ng c a cu c s ng công nghi p và đô th hoá, ng i ta d dàng ch p nh n và thích nghi v i th đ mua s n, s n xu t công nghi p. M c s ng và kinh t thay đ i, cu c s ng c n s linh ho t nhi u h n, nên các s n ph m đáp ng đ c tiêu chí “nhanh, ti n, r ” đã thay th cho các s n ph m n i th t truy n th ng. đ c, c ng không c n ph i quá b n, khi nào không thích thì mua cái m i. Do v y, đ i v i t ng lo i s n ph m và t ng nhóm đ i t ng khách hàng, ta ph i có nh ng l a ch n thích h p v ch t li u và ki u dáng khi s n xu t s n ph m đ g n i th t.
TP.HCM là m t trung tâm th ng m i c a c n c. M t đ dân s trên 3,400 ng i/km2
, nên di n tích c n nhà TP.HCM th ng không r ng rãi nh các vùng mi n khác, vì v y đ n i th t c ng ph i thi t k nh h n cho phù h p v i di n tích c n nhà và di n tích c a t ng phòng trong nhà.
Xu h ng sinh s ng t i các c n h cao c p, chung c , nhà cao t ng.. là m t xu h ng khá ph bi n hi n nay t i TP.HCM. Vì v y, đ d dàng v n chuy n đ n i th t vào trong nhà, đ g n i th t c ng c n ph i thi t k sao cho d dàng tháo l p và di chuy n.
Trong cu c s ng hi n đ i ng i s d ng đòi h i đ g trong nhà ph i có nhi u tính n ng. Do di n tích nhà th ng b h n ch nên s t n d ng di n tích là quan tr ng. Cùng v i s ti n b v công ngh cho phép thi t k b trí nhi u ch c n ng h n trong m t di n tích. Ví d trong b p các ng n ch a đ c g n thêm các k inox, k này có th kéo, xoay và tr t đ phù h p v i t ng lo i s n ph m.
Nh ng ng i đ c thân và gi i tr s có nhu c u v đ n i th t khác v i nh ng ng i đã l p gia đình. Ngay c trong nhóm nh ng ng i đã l p gia đình thì nh ng h có con cái đã tr ng thành và ra riêng thì nhu c u c ng khác so v i nh ng ng i có con nh .
2.3.4. Y u t tâm lý: 2.3.4.1. ng c
ng c là m t nhu c u b c thi t đ n m c bu c con ng i ph i hành đ ng đ th a mãn nó.T i b t k m t th i đi m nh t đ nh nào con ng i c ng có th có nh ng nhu c u có ngu n g c tâm lý nh nhu c u đ c th a nh n, đ c kính tr ng hay đ c g n g i v tinh th n. i v i nhu c u v đ g n i th t, đ ng c đ c th hi n qua nhu c u c n m t s n ph m n i th t đ s d ng trong nhà, nh ng s n ph m đó nh th nào, m u mã, ch t l ng, giá c ra sao là còn tùy thu c vào đ i t ng có đ ng c đó là ng i nh th nào, mu n th hi n cá tính c a b n thân nh th nào, quan h xã h i ra sao…