Dữ liệu sau khi được thu thập sẽ được làm sạch, mã hóa, nhập liệu để sử dụng cho phân tích dữ liệu thông qua phần mềm SPSS phiên bản 20. Các bước phân tích được tiến hành như sau:
Thống kê mô tả dữ liệu
Kiểm định độ tin cậy của các thang đo (Cronbach’s Alpha) Phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis) Phân tích hồi quy tuyến tính bội (MLR)
Phân tích hồi quy với các biến giả (Dummy)
Tóm tắt chương 3
Trong chương 3 đã trình bày về quy trình nghiên cứu, xây dựng thang đo cho 6 khái niệm nghiên cứu gồm Nhận thức về môi trường, Sản phẩm xanh, Giá sản phẩm xanh, Phân phối xanh, Chiêu thị xanh và Hành vi mua xanh. Quy trình nghiên cứu bao gồm các bước (1)nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện bằng phương pháp thảo luận nhóm 8 người tiêu dùng cho kết quả là bảng thang đo và mã hóa thang đo bổ sung sau khi phỏng vấn nhóm để tiến hành nghiên cứu sơ bộ định
lượng sơ bộ với 50 mẫu khảo sát nhằm đánh giá sơ bộ các thang đo và kết quả được
sử dụng để xây dựng bảng câu hỏi khảo sát chuẩn bị cho bước (2) nghiên cứu chính thức định lượng với mẫu là 186. Ngoài ra, trong chương 3 còn trình bày phương pháp chọn mẫu và phương pháp xử lý dữ liệu.
CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Sau khi đã xác định mô hình được sử dụng cho nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu ở chương 3. Chương 4 sẽ đi sâu phân tích, trình bày các kết quả đạt được sau khi tổng hợp và xử lý dữ liệu: kiểm định thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha phân tích nhân tố khám phá, phân tích hồi quy tuyến tính bội, phân tích hồi quy với biến giả.