Với giả thuyết ban đầu là giả thuyết H6: Có sự khác biệt về hành vi mua xanh theo Giới tính, giả sử biến Giới tính là một biến giả có tên là Gioi tinh dummy được mã hóa như sau: Nam = 1, Nữ = 0.
Bảng 4.10 Kiểm định ảnh hưởng của biến Giới tính đến mô hình
Mô hình
Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa Hệ số hồi quy chuẩn hóa T Sig. B Sai số chuẩn Beta 1 Hằng số 1.886 .273 6.900 .000 EA .131 .049 .129 2.650 .009 PD .267 .056 .233 4.779 .000 PL .010 .055 .010 .184 .854 PR .189 .061 .166 3.117 .002
Gioi tinh dummy -.806 .064 -.592 -12.596 .000
a. Biến phụ thuộc: CB
Phương trình hồi quy tổng quát sẽ là:
Hành vi mua xanh (Nam) = 0.129 Nhận thức về môi trường + 0.233 Sản phẩm xanh + 0.166 Chiêu thị xanh – 0.592 (1)
Vậy, phương trình hồi quy với biến giả dummy giới tính là Nam trở thành:
Hành vi mua xanh (Nam) = 0.129 Nhận thức về môi trường + 0.233 Sản phẩm
xanh + 0.166 Chiêu thị xanh – 0.592 (1)
Hành vi mua xanh (Nữ) = 0.129 Nhận thức về môi trường + 0.233 Sản phẩm xanh + 0.166 Chiêu thị xanh – 0.592 (0)
Vậy, phương trình hồi quy với biến giả dummy giới tính là Nữ trở thành:
Hành vi mua xanh (Nữ) = 0.129 Nhận thức về môi trường + 0.233 Sản phẩm xanh + 0.166 Chiêu thị xanh (2)
Nhận xét phương trình (1) và (2):
Với điều kiện các nhân tố Nhận thức về môi trường, Sản phẩm xanh, Chiêu thị xanh không đổi, hành vi mua sản phẩm xanh của Nam sẽ ít hơn của Nữ 0.592 đơn vị tính.