Các giả thuyết nghiên cứu trong đề tài này bao gồm:
H1: Nhận thức về môi trường có mối tương quan thuận với hành vi mua xanh.
H2: Sản phẩm xanh có mối tương quan thuận với hành vi mua xanh.
H3: Giá sản phẩm xanh có mối tương quan nghịch với hành vi mua xanh.
H4: Phân phối xanh có mối tương quan thuận với hành vi mua xanh.
H5: Chiêu thị xanh có mối tương quan thuận với hành vi mua xanh.
Nhóm giả thuyết về tác động của biến nhân khẩu học lên mối quan hệ giữa các nhân tố Marketing xanh và hành vi mua xanh.
H6: Có sự khác biệt về hành vi mua xanh theo Giới tính.
H7: Có sự khác biệt về hành vi mua xanh theo Trình độ học vấn.
H8: Có sự khác biệt về hành vi mua xanh theo Thu nhập.
Tóm tắt chương 2
Chương 2 đã trình bày các marketing xanh và các khái niệm liên quan như sản phẩm xanh, marketing xanh hỗn hợp, người tiêu dùng xanh; hành vi tiêu dùng xanh của khách hàng. Bên cạnh đó, chương này còn trình bày một số nghiên cứu về tác động của marketing xanh đến hành vi tiêu dùng của khách hàng. Từ đó tác giả sẽ đề xuất mô hình nghiên cứu bao gồm các nhân tố tác động đến hành vi mua xanh như nhân tố Nhận thức về môi trường, Sản phẩm xanh, Giá sản phẩm xanh, Phân phối xanh và Chiêu thị xanh. Cuối cùng là các giả thuyết của mô hình nghiên cứu.
CHƯƠNG 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Chương 3 sẽ trình bày về quy trình nghiên cứu, xây dựng thang đo đo lường các khái niệm nghiên cứu, đánh giá sơ bộ thang đo của các khái niệm nghiên cứu và thiết kê nghiên cứu.