M CL C
4.2.2.Ph ng trình hi quy bi
Sau khi ti n hành phân tích t ng quan thông qua ma tr n t ng quan. B c ti p theo là l a ch n các bi n đ th c hi n phân tích h i quy b i. Các bi n đ c l p đ c ch n đ a vào m t l n theo ph ng pháp enter đ ki m đnh m c ý ngh a c a mô hình nghiên c u.
B ng 4.3. K t qu phân tích h i quy
(Ngu n: K t qu x lý d li u đi u tra c a tác gi )
Mô
hình R R2 R2 đi u ch nh
l ch chu n
c a c l ng Durbin-Watson
B ng 4.4. K t qu các h s h i quy c a mô hình nghiên c u Mô hình Mô hình Các h s ch a chu n hóa Các h s đư chu n hóa T Sig. o l ng c ng tuy n B l ch chu n Beta ch p nh n VIF 1 H ng s 1,521 ,205 7,432 ,000 SP ,234 ,042 ,290 5,587 ,000 ,806 1,241 GC ,169 ,040 ,226 4,208 ,000 ,755 1,325 DD ,098 ,046 ,129 2,139 ,033 ,596 1,678 CT ,111 ,038 ,174 2,946 ,004 ,623 1,605 DC ,086 ,044 ,103 1,967 ,050 ,790 1,266 Bi n ph thu c: HVM
(Ngu n: K t qu x lý d li u đi u tra c a tác gi )
K t qu h i quy t b ng 4.3 cho th y, R2 đi u ch nh b ng 40,2%; có ngh a là 40,2% bi n thiên c a hành vi l a ch n kênh siêu th c a ng i tiêu dùng đ c gi i thích chung b i các bi n đ c l p trong mô hình.
Giá tr F t ng ng v i m c ý ngh a quan sát đ c là 0,000 trong phân tích ANOVA cho th y, mô hình h i quy b i xây d ng đ c phù h p v i d li u đ tin c y 95%.
B ng k t qu các h s h i quy 4.4 cho th y, n m nhân t đ a vào phân tích h i quy thì c n m nhân t đ u có nh h ng đ n hành vi l a ch n kênh siêu th c a ng i tiêu dùng.
so sánh m c đ nh h ng c a t ng nhân t đ n hành vi l a ch n kênh siêu th c a ng i tiêu dùng, chúng ta c n c vào h s beta chu n hóa. Theo đó, nhân t nào có h s beta chu n hóa càng l n có ngh a là nhân t đó nh h ng càng m nh vào bi n ph thu c. Nhìn vào b ng k t qu các h s h i quy ta có th th y, trong n m nhân t nh h ng đ n hành vi l a ch n kênh siêu th , s n ph m (SP) có nh h ng m nh nh t v i beta b ng 0,290; nhân t có nh h ng m nh th hai là giá c (GC) v i beta b ng 0,226; tác đ ng m nh th ba là chiêu th (CT) v i
beta b ng 0,174; đ a đi m (DD) là nhân t tác đ ng m nh th t v i beta b ng 0,129; và cu i cùng là đ ng c (DC) v i beta b ng 0,103.
C ng c n ph i nói thêm r ng, k t qu h i quy v i R2đi u ch nh tuy không l n ( m i ch gi i thích đ c 40,2% bi n thiên c a bi n ph thu c trong mô hình, ngh a là còn 59,8% bi n thiên c a bi n ph thu c đ c gi i thích b i các nhân t khác ngoài mô hình) nh ng đi u này là ch p nh n đ c; vì trên th c t , ngoài tác đ ng c a các nhân t đ c xem xét trong nghiên c u này, thì hành vi l a ch n kênh siêu th c a ng i tiêu dùng còn có th chu tác đ ng t các nhân t khác mà nghiên c u này ch a xem xét đ n, ví d : các tác nhân môi tr ng (nh : nh h ng c a tình hình kinh t , nh h ng c a công ngh ,...), các tác nhân khác (nh : v n hóa, xư h i, cá nhân, tâm lý,...).