M CL C
2.4.1. Nghiên cu ca Chu Nguy nM ng N gc và Ph m Tn Nh t: “Phân tích các
các nhân t tác đ ng t i quy t đ nh ch n kênh siêu th khi mua th c ph m
t i s ng c a ng i tiêu dùng TP. H Chí Minh”, 2013.
Nghiên c u này đ c th c hi n nh m m c đích tìm hi u m i quan h gi a các nhân t v i quy t đnh ch n kênh siêu th c a ng i tiêu dùng TP.HCM khi mua th c ph m t i s ng c ng t ng t nh m c đích nghiên c u c a lu n v n này “nh n di n và đo l ng m c đ nh h ng c a các nhân t tác đ ng đ n hành vi l a ch n siêu th hàng tiêu dùng làm kênh mua s m c a ng i tiêu dùng TP.HCM”. Bài nghiên c u này c a tác gi đư đ c th c hi n phân tích trên 120 m u.
Mô hình mà nhóm nghiên c u đ a ra trong nghiên c u này thì không áp d ng nguyên m u b t k mô hình nghiên c u nào mà đư hi u ch nh các thành ph n trong mô hình sao cho phù h p nh t.
S n ph m
Giá c
a đi m
Chiêu th
Hình 2.4. Mô hình nghiên c u c a Chu Nguy n M ng Ng c và Ph m T n Nh t:
“Phân tích các nhân t tác đ ng t i quy t đnh ch n kênh siêu th khi mua th c ph m t i s ng c a ng i tiêu dùng TP. H Chí Minh”.
Quy t đnh l a ch n kênh siêu th khi mua TPTS H1
H2
H3
Nhóm nghiên c u đư đ xu t m t mô hình nghiên c u th hi n qua hình 2.4, các nhân t tác đ ng bao g m: (1) s n ph m, (2) giá c , (3) đ a đi m, (4) chiêu th . Tuy nhiên, sau khi ti n hành phân tích nhân t thì k t qu thu đ c là có n m nhân t đ c rút trích t m i tám bi n quan sát; nhân t m i xu t hi n đó là hình th c bao bì.
K t qu nghiên c u cu i cùng cho th y b n nhân t “s n ph m”, “hình th c bao bì”, “giá c ” và “đ a đi m” có nh h ng đ n vi c ng i tiêu dùng có ch n kênh siêu th khi mua th c ph m t i s ng (sau đây đ c vi t t t là “TPTS”) hay không. Còn nhân t “chiêu th ” h u nh không có tác đ ng đ i v i quy t đ nh này. C th là:
- “S n ph m” có tác đ ng cùng chi u đ i v i quy t đnh l a ch n kênh siêu th khi mua TPTS: n u siêu th đ m b o s n ph m luôn đ t ch t l ng t t, s đa d ng c a s n ph m và đáng tin c y thì ng i tiêu dùng s càng u tiên ch n kênh siêu th h n.
- “Hình th c bao bì” c ng có tác đ ng cùng chi u đ i v i quy t đnh l a ch n siêu th khi mua TPTS: s n ph m có bao bì b t m t và đóng gói c n th n là l i th c a siêu th trong vi c lôi kéo khách hàng.
- “ a đi m” c ng là m t nhân t tác đ ng cùng chi u: siêu th càng g n nhà hay n m trên các tuy n đ ng giao thông thu n ti n s nh h ng tích c c đ n vi c l a ch n kênh siêu th c a ng i tiêu dùng.
- “Giá c ” c ng chính là nhân t tác đ ng cùng chi u: giá c d dàng so sánh c ng nh đ c th hi n rõ ràng s u tiên trong vi c l a ch n kênh siêu th h n.
V i k t qu nghiên c u này s là m t c s r t quan tr ng cho lu n v n đ đ a ra mô hình nghiên c u c a mình. Nhìn chung, k t qu đ a ra nh trên lu n v n có th s d ng hoàn toàn mô hình này đ nghiên c u l i trong m t tr ng h p khác. Tuy nhiên, s c n ph i tìm hi u thêm m t s đi m t ng đ ng và khác bi t m t s mô hình khác đ có đ tin c y h n.