Nghiên cu ca Chu Nguy nM ng N gc và Ph m Tn Nh t: “Phân tích các

Một phần của tài liệu Một số nhân tố tác động đến hành vi lựa chọn kênh siêu thị của khách hàng tại TPHCM một nghiên cứu về ngành hàng tiêu dùng (Trang 35)

M CL C

2.4.1. Nghiên cu ca Chu Nguy nM ng N gc và Ph m Tn Nh t: “Phân tích các

các nhân t tác đ ng t i quy t đ nh ch n kênh siêu th khi mua th c ph m

t i s ng c a ng i tiêu dùng TP. H Chí Minh”, 2013.

Nghiên c u này đ c th c hi n nh m m c đích tìm hi u m i quan h gi a các nhân t v i quy t đnh ch n kênh siêu th c a ng i tiêu dùng TP.HCM khi mua th c ph m t i s ng c ng t ng t nh m c đích nghiên c u c a lu n v n này “nh n di n và đo l ng m c đ nh h ng c a các nhân t tác đ ng đ n hành vi l a ch n siêu th hàng tiêu dùng làm kênh mua s m c a ng i tiêu dùng TP.HCM”. Bài nghiên c u này c a tác gi đư đ c th c hi n phân tích trên 120 m u.

Mô hình mà nhóm nghiên c u đ a ra trong nghiên c u này thì không áp d ng nguyên m u b t k mô hình nghiên c u nào mà đư hi u ch nh các thành ph n trong mô hình sao cho phù h p nh t.

S n ph m

Giá c

a đi m

Chiêu th

Hình 2.4. Mô hình nghiên c u c a Chu Nguy n M ng Ng c và Ph m T n Nh t:

“Phân tích các nhân t tác đ ng t i quy t đnh ch n kênh siêu th khi mua th c ph m t i s ng c a ng i tiêu dùng TP. H Chí Minh”.

Quy t đnh l a ch n kênh siêu th khi mua TPTS H1

H2

H3

Nhóm nghiên c u đư đ xu t m t mô hình nghiên c u th hi n qua hình 2.4, các nhân t tác đ ng bao g m: (1) s n ph m, (2) giá c , (3) đ a đi m, (4) chiêu th . Tuy nhiên, sau khi ti n hành phân tích nhân t thì k t qu thu đ c là có n m nhân t đ c rút trích t m i tám bi n quan sát; nhân t m i xu t hi n đó là hình th c bao bì.

K t qu nghiên c u cu i cùng cho th y b n nhân t “s n ph m”, “hình th c bao bì”, “giá c ” và “đ a đi m” có nh h ng đ n vi c ng i tiêu dùng có ch n kênh siêu th khi mua th c ph m t i s ng (sau đây đ c vi t t t là “TPTS”) hay không. Còn nhân t “chiêu th ” h u nh không có tác đ ng đ i v i quy t đ nh này. C th là:

- “S n ph m” có tác đ ng cùng chi u đ i v i quy t đnh l a ch n kênh siêu th khi mua TPTS: n u siêu th đ m b o s n ph m luôn đ t ch t l ng t t, s đa d ng c a s n ph m và đáng tin c y thì ng i tiêu dùng s càng u tiên ch n kênh siêu th h n.

- “Hình th c bao bì” c ng có tác đ ng cùng chi u đ i v i quy t đnh l a ch n siêu th khi mua TPTS: s n ph m có bao bì b t m t và đóng gói c n th n là l i th c a siêu th trong vi c lôi kéo khách hàng.

- “ a đi m” c ng là m t nhân t tác đ ng cùng chi u: siêu th càng g n nhà hay n m trên các tuy n đ ng giao thông thu n ti n s nh h ng tích c c đ n vi c l a ch n kênh siêu th c a ng i tiêu dùng.

- “Giá c ” c ng chính là nhân t tác đ ng cùng chi u: giá c d dàng so sánh c ng nh đ c th hi n rõ ràng s u tiên trong vi c l a ch n kênh siêu th h n.

V i k t qu nghiên c u này s là m t c s r t quan tr ng cho lu n v n đ đ a ra mô hình nghiên c u c a mình. Nhìn chung, k t qu đ a ra nh trên lu n v n có th s d ng hoàn toàn mô hình này đ nghiên c u l i trong m t tr ng h p khác. Tuy nhiên, s c n ph i tìm hi u thêm m t s đi m t ng đ ng và khác bi t m t s mô hình khác đ có đ tin c y h n.

Một phần của tài liệu Một số nhân tố tác động đến hành vi lựa chọn kênh siêu thị của khách hàng tại TPHCM một nghiên cứu về ngành hàng tiêu dùng (Trang 35)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(113 trang)