8. Cấu tru ́c của luâ ̣n văn
3.2.2.Thực hiện xúc tiến quảng bá hỗn hợp
Đa dạng các hình thức quảng bá trên các phương tiện thông tin đảm bảo việc xúc tiến rộng rãi, phù hợp với định hướng thị trường du lịch của Hà Nam.
Trong định hướng phát triển du lịch Hà Nam, thị trường khách du lịch được xác định rất rộng về phạm vi. Do đó, đối tượng cần xúc tiến rất đa dạng. Việc thực hiện kết hợp các phương tiện xúc tiến điểm đến là việc làm cần thiết, do mỗi phương tiện có lợi thế riêng, có đối tượng quan tâm, khai thác sử dụng riêng, và đòi hỏi phương tiện kỹ thuật hỗ trợ riêng.
Tiếp tục duy trì các hình thức truyền thống trên cơ sở nâng cấp, cải tiến về nội dung và hình thức phù hợp với nhu cầu của thị trường và thời đại.
Cần quan tâm một số hình thức chủ yếu dưới đây:
Website xúc tiến quảng bá du lịch Hà Nam: Trung tâm XTDL Hà Nam cần ưu tiên phát triển hoàn thiện website, phục vụ cho các thị trường trọng điểm, trước mắt nâng cấp, bổ sung nội dung thông tin cho phiên bản tiếng Việt, và tiêng Anh, tiến đến một số thứ tiếng khác như Pháp, Trung, Hàn.
Khi trang web được củng cố, Trung tâm có điều kiện để huy động được nguồn kinh phí từ các đoanh nghiệp bổ sung thêm cho hoạt động thông tin. Thông tin cung cấp trên website được cập nhật thường xuyên, chi tiết, đa dạng hơn. Bản thân trang website này nên được quảng bá nhiều hơn (thông qua trao đổi link, quảng bá trên website với một số website chuyên ngành có uy tín, có đối tượng truy cập lớn, như website của TCDL, một số tổ chức thế giới,.. Trên website cần có "diễn đàn" để tiếp nhận/cung cấp ý kiến phản hồi của những đối tượng đã từng đi du lịch ở Hà Nam.
Tuy nhiên, xác định website có hạn chế nhất định như để truy cập được internet thì đòi hỏi phải có trang bị nhất định và người khai thác có trình độ tin học nhất định.
Ấn phẩm: kết hợp 2 hình thức ấn phẩm in và ấn phẩm điện tử. Phát triển hình thức ấn phẩm điện tử quảng bá du lịch Hà Nam, do hình thức này dề dàng quảng bá, cung cấp cho các đối tượng, nhanh, không phụ thuộc khoảng cách, được phát hành thông qua môi trường internet.
Tăng cường xuất bản sách hướng dẫn du lịch hàng năm, chú ý bổ sung thêm ấn phẩm tiếng Anh. Trong sách hướng dẫn du lịch, cần chú ý phải có bản đồ du lịch chi tiết.
Xây dựng một số tờ gấp, sách mỏng du lịch chuyên đề như về hệ thống bảo tàng làng nghề truyền thống, hoặc một số điểm đến tiêu biểu như: đền Trần Thương, đền Lảnh Giang, Đền Trúc- Ngũ Động Sơn, Chùa Bà Đanh – Núi Ngọc, …
Không sử dụng một ấn phẩm qua nhiều năm.
Hội chợ du lịch: tham gia hội du lịch cả trong nước và quổc tế, chú ý chọn những hội chợ gắn với thị trường du lịch được xác định. Tùy từng điều kiện có thể tham gia độc lập hoặc liên kết với cơ quan của quốc gia hay các địa phương khác, hoặc huy động sự tham gia của các doanh nghiệp để tăng quy mô chung của gian hàng và tiết kiệm chi phí.
Tổ chức các đoàn famtrip, presstrip, khảo sát tuyến, điểm du lịch.
Tùy theo điều kiện đặc điểm của tuyến khảo sát, xác định các đối tượng tham gia khảo sát cần mời các đoàn báo chí, doanh nghiệp, quản lý... Với các tuyến, điểm mới rất cần sự tham gia của nhiều thành phần. Bên cạnh đó, việc đánh giá các điểm du lịch đã đưa vào phục vụ hoạt động du lịch là hoạt động cần thiết Do sản phẩm du lịch tuân theo quy luật về vòng đời sản phẩm, nên để kéo dài và duy trì được tính hấp dẫn, việc đánh giá lại và có cơ sở "làm
mới" sản phẩm là rất có ý nghĩa với điểm đến nói riêng và việc phát triển du lịch nói chung.
Tổ chức sự kiện: Tổ chức hoặc phối hợp tổ chức các sự kiện du lịch, du lịch - văn hóa,... Với các chương trình, sự kiện có quy mô lớn, cần tổ chức họp báo để giới thiệu rộng rãi tới công chúng trước.
Quảng cáo qua các kênh truyền hình: Xây dựng các đoạn phim video để quảng cáo qua các kênh truyền hình trong nước (kênh truyền hình phủ sóng toàn quốc, các địa phương khác, nước ngoài).
Hình thức khác: cần đề xuất phương pháp để xây dựng hệ thống ki-ốt thông tin du lịch.
Cần thực hiện quảng bá trên các website du lịch có uy tín trong nước và quốc tế, quảng bá về Trung tâm, về sản phẩm của Hà Nam, hoặc về một sự kiện mà Trung tâm chuẩn bị tham gia hoặc tổ chức thực hiện..
Nâng cấp nội dung xúc tiến quảng bá:
Nội dung được xúc tiến, quảng bá gắn với các dòng sản phẩm du lịch của Hà Nam, tập trung cho các sản phẩm nổi tiếng, có truyền thống của Hà Nam, và các dòng sản phẩm chính được xác định theo định hướng phát triển du lịch của Hà Nam, nhưng chú ý nguyên tắc tính thực tiễn trong hoạt động xúc tiến. Du lịch văn hóa được coi là thế mạnh lớn nhất của Hà Nam, sẽ là nền tảng để xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng của Hà Nam. Bên cạnh đó, các dòng sản phẩm khác như du lịch sinh thái, du lịch nghỉ dưỡng cuối tuần, du lịch MICE cần được quảng bá đầy đủ. Nội dung quảng bá cần được xây dựng phù hợp theo thị trường và theo dòng sản phẩm.
Thông tin về các điểm đến, các dịch vụ du lịch (khách sạn, quán ăn,...), các hoạt động du lịch cần được cập nhật chi tiết, đầy đủ hơn trên website và các ấn phẩm du lịch.
Cần đầu tư đổi mới thiết kế, maket các ấn phẩm du lịch phải được nghiên cứu, bổ sung nội dung, thay đổi hình thức để tạo sự hấp dẫn và phong phú thông tin.