7. Bố cục của luận văn
3.2.6. Kết luận nghiên cứu
Với 6 yếu tác động đến quyết định mua sắm sản phẩm thủ công mỹ nghệ của khách quốc tế đã được đề xuất trong chương 1, sau khi làm sạch dữ liệu và tiến hành thống kê mô tả mẫu tác giả tiến hành phân tích cronbach alpha, phân tích EFA, phân tích tương quan và hồi quy.
Kết quả phân tích cronbach alpha tất cả các biến đều đạt ý nghĩa và được tiếp tục sử dụng đưa vào phân tích nhân tố EFA ngoại trừ biến “Việc quảng cáo sản phẩm trên báo chí và các phương tiện thông tin đại chúng thu hút tôi mua sản phẩm đó” (QCKM1).
82
Tiếp tục tiến hành phân tích nhân tố EFA với thang đo “Quyết định mua sắm sản phẩm thủ công mỹ nghệ” cả 4 biến đều đạt yêu cầu về độ giá trị và đưa vào tiến hành các phân tích tiếp theo. Với tổ hợp 34 biến độc lập, sau 4 lần phân tích nhân tố còn lại 28 biến và chia thành 6 nhóm nhân tố được trích tại eigenvalue là 1,029 và phương sai trích được là 61,903% với chỉ số KMO là 0,862.
Các biến được tiếp tục đưa vào phân tích tương quan và hồi quy. Với kết quả hồi quy chỉ còn 5 yếu tố tác động đến quyết định mua sắm sản phẩm thủ công mỹ nghệ của du khách bao gồm: Yếu tố sản phẩm, quảng cáo khuyến mãi, cảm nhận sự thuận tiện, ảnh hưởng xã hội và động cơ. Trong đó, yếu tố Cảm nhận sự thuận tiện tác động mạnh nhất đến quyết định mua sắm của du khách (0,359), kế đến là quảng cáo khuyến mãi (0,250), ảnh hưởng xã hội (0,205), động cơ (0,169) và yếu tố sản phẩm (0,165).
83
CHƯƠNG 4: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM THÚC ĐẨY VÀ ĐÁP ỨNG NHU CẦU MUA SẮM SẢN PHẨM THỦ CÔNG MỸ NGHỆ CỦA
KHÁCH DU LỊCH QUỐC TẾ TẠI NHA TRANG – KHÁNH HÒA