phần giá trị thƣơng hiệu giữa các nhóm tuổi khác nhau
Bảng 4.16:Kết quả kiểm định biến độ tuổi với giá trị thƣơng hiệu và các thành phần giá trị thƣơng hiệu
ĐỘ TUỔI Kết quả kiểm định phƣơng sai Phân tích ANOVA Kiểm định KruskalWallis
Sig. Sig. Sig.
Lòng đam mê thƣơng hiệu 0.543 0.015
Chất lƣợng cảm nhận 0.037 0.158
Nhận biết thƣơng hiệu 0.401 0.205
Giá trị thƣơng hiệu 0.229 0.017
Kết quả phân tích Anova thành phần lòng đam mê thƣơng hiệu theo nhóm tuổi (phụ lục 7) cho mức ý nghĩa là 0.015 (<0.05) đồng thời kết quả kiểm định phƣơng sai có mức ý nghĩa 0.543 (>0.05) do đó giả định phƣơng sai đồng nhất không bị vi phạm, kết quả phân tích Anova có thể xử dụng tốt. Nhƣ vậy với mức tin cậy cho phép là 95% (mức ý nghĩa = 0.05) thì có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về đánh giá thành phần lòng đam mê thƣơng hiệu giữa các các nhóm tuổi.
Bảng 4.17.Trung bình thang đo lòng đam mê thƣơng hiệu giữa các nhóm tuổi. Độ tuổi N Trung bình 18-25 124 3.1763 26-35 70 3.4163 36-45 12 3.6429 tren 45 3 4.2381
Kết quả phân tích Anova thành phần chất lƣợng cảm nhận theo các nhóm tuổi đƣợc nghiên cứu (phụ lục 7) cho mức ý nghĩa là 0.103 (>0.05) tuy nhiên kết quả kiểm định phƣơng sai có mức ý nghĩa 0.037 (<0.05) do đó giả định phƣơng sai đồng nhất bị vi phạm, do đó tác giả chuyển sang dùng phép kiểm định Kruskal- Wallis. Kết quả kiểm định Kruskal-Wallis (phụ lục 7) cho giá trị thống kê Chi-bình phƣơng là 5.196, mức ý nghĩa quan sát là 0.158 (>0.050).Nhƣ vậy với mức tin cậy cho phép là 95% (mức ý nghĩa = 0.05) ta có thể kết luận rằng không có sự khác biệt có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê trong đánh giá thành phần chất lƣợng cảm nhận giữa các nhóm tuổi đƣợc nghiên cứu.
Kết quả phân tích Anova thành phần nhận biết thƣơng hiệu theo nhóm tuổi (phụ lục 7) cho mức ý nghĩa là 0.205 (>0.05) đồng thời kết quả kiểm định phƣơng sai có mức ý nghĩa 0.401 (>0.05) do đó giả định phƣơng sai đồng nhất không bị vi phạm, kết quả phân tích Anova có thể xử dụng tốt. Nhƣ vậy với mức tin cậy cho phép là 95% (mức ý nghĩa = 0.05) thì không có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về đánh giá thành phần nhận biết thƣơng hiệu giữa các các nhóm tuổi.
Kết quả phân tích Anova giá trị thƣơng hiệu theo nhóm tuổi (phụ lục 7) cho mức ý nghĩa là 0.017 (<0.05) đồng thời kết quả kiểm định phƣơng sai có mức ý nghĩa 0.229 (>0.05) do đó giả định phƣơng sai đồng nhất không bị vi phạm, kết quả phân tích Anova có thể xử dụng tốt. Nhƣ vậy với mức tin cậy cho phép là 95% (mức ý nghĩa = 0.05) thì có sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về đánh giá giá trị thƣơng hiệu giữa các các nhóm tuổi.
Bảng 4.18.Trung bình thang đo giá trị thƣơng hiệu giữa các nhóm tuổi. Độ tuổi N Trung bình 18-25 124 3.2070 26-35 70 3.4905 36-45 12 3.7222 tren 45 3 4.3333