quan sát Y u t 1 YD2 YD3 YD4 YD1 .789 .771 .705 .676 (Ngu n: s li u phân tích d li u b ng SPSS) D a vào k t qu phân tích nhân t khám phá, l nh Transform/Compute Variable
đ c s d ng đ nhóm b n bi n COMPUTE YD = MEAN (YD1, YD2, YD3, YD4) thành bi n hành vi mua hàng gi ký hi u là YD.
4.4. Hi u ch nh mô hình nghiên c u
K t qu phân tích h s tin c y Cronbach’s Alpha và nhân t khám phá rút trích
đ c n m nhân t nh h ng đ n thái đ đ i v i hàng gi . M c dù s bi n quan sát
đo l ng 5 nhân t nh h ng đ n thái đ đ i v i hàng gi gi m t 20 bi n xu ng còn 15 bi n, nh ng v n không làm thay đ i tính ch t c a m i nhân t . Thang đó thái đ đ i v i hàng gi g m 4 bi n, ý đnh mua hàng gi g m 4 bi n v n gi nguyên qua các phân tích h s tin c y Cronbach’s alpha và phân tích nhân t khám phá. Do đó, mô hình nghiên c u và các gi thuy t ban đ u v n không thay đ i.
4.5. Phơn tích t ng quan
D a vào b ng ma tr n h s t ng quan Pearson ta th y có liên quan gi a thái đ đ i v i hàng gi (TD) v i 6 bi n YD, GC, CQ, CT, RR, TM do tr Sig đ u nh
h n 0.05. S b ta có th k t lu n các bi n YD, GC, CQ, CT, RR, TM có th đ a vào mô hình đ gi i thích cho bi n TD. Tuy nhiên, ma tr n t ng ch nói lên m i
t ng quan gi a các bi n nên ch đ a ra nhìn t ng quan s b mà không có quy t
bi n ph thu c.