Nhi u nghiên c u đã ch ra r ng nhi u ng i tiêu dùng tin r ng hàng gi không ph i là s thay th thích h p cho hàng chính hãng. Bên c nh đó, h c ng tin r ng hàng gi thì có ch t l ng kém h n và đ ng nhiên h s c ng có nh ng cái nhìn tiêu c c h n đ i v i hàng gi (Shim & Lee, 2005). Tuy nhiên, ch t l ng kém không ph i là là y u t quy t đ nh chính lên thái đ c a ng i tiêu dùng đ i v i hàng gi . Nh ng nghiên c u tr c đây đã ch ra r ng thái đ ng i tiêu dùng đ i v i hàng gi là t ng hòa c a r t nhi u y u t nh gi i tính, s nh h ng t xã h i v s n ph m gi th ng hi u, m i liên h đ ng bi n gi a giá c và ch t l ng, thái đ ch ng đ i
các th ng hi u kinh doanh l n.
C th h n, s khác bi t gi i tính ph n nào đó nh h ng lên thái đ c a ng i tiêu
dùng đ i v i hàng gi . Theo nghiên c u t i Slovania c a Vida (2007), nam gi i có
thái đ tích c c h n v i hàng áo thun gi h n n gi i. T ng t , m t nghiên c u
vào n m 2009 c a m t nhóm các nhà nghiên c u New Zealand đã ch ng minh r ng n gi i có cái nhìn thi u thi n c m đ i v i hàng th i trang gi h n nam gi i.
Huang và các c ng s (2004) đã ch ng minh đ c r ng nh ng ng i càng tin t ng vào m i quan h t ng đ ng gi a giá c và ch t l ng thì càng có cái nhìn thi u thi n c m h n đ i v i hàng gi th ng hi u. T ng t nh v y, theo nghiên c u
Penz và Spottinger (2005), thái đ c a ng i tiêu dùng đ i v i hàng gi th ng hi u
c ng có m i quan h đ ng bi n v i thái đ ch ng đ i các th ng hi u kinh doanh l n. Theo đó, thái đ c a ng i tiêu dùng đ i v i hàng gi th ng hi u s tích c c
h n n u h b nh h ng c a suy ngh ch ng đ i các th ng hi u kinh doanh l n.