Theo k t qu phân tích h i quy, Tính chính tr c là nhân t có tác đ ng (tiêu c c) m nh th ba đ n c a thái đ ng i tiêu dùng đ i v i hàng gi th ng hi u. Ng i tiêu dùng có tính chính tr c, liêm khi t cao thì s có thái đ không ng h vi c s
d ng hàng gi th ng hi u càng cao và h xem vi c mua, s d ng hàng gi là m t
hành đ ng sai trái.
D a vào b ng k t qu t ng h p v giá tr trung bình c a các bi n quan sát (B ng 4.14), chúng ta có th th y là n i dung “L ch s là tiêu chí quan tr ng đánh giá ng i mua hàng gi ” có giá tr trung bình cao nh t. i u này cho th y đ i v i ng i tiêu dùng tính chính tr c r t đ c xem tr ng đ c xem xét trên các y u t pháp lý
đi kèm.
Hình nh cá nhân trong xã h i có vai trò khá quan tr ng đ i v i m t cá nhân và tính chính tr c là m t y u t xây d ng nên hình nh này. Vì nhân tô này có tác đ ng tiêu c c nên vi c hình thành ý th c cao v đ c tính này s có l i cho vi c gi m thi u vi c s d ng hàng gi th ng hi u trên th tr ng. Tác gi xin đ xu t m t s gi i pháp sau:
Hoàn thi n h th ng pháp lu t v ch ng hàng gi th ng hi u, các đi u lu t và kho n ph t rõ ràng hay vi c phê phán hành đ ng s d ng hàng gi c a các t p th gây nh h ng đ n giá tr kinh t .
Các m u thi t k đ c quy n đ c đ ng ký theo ch t l ng tiêu chu n v i s
l ng bán ra h n ch ho c m i chi c s n ph m th i trang bán s đ c đính
s seri hay tên ng i mua. Danh sách này đ c c p nh t l u tr t i các c
quan qu n lý th tr ng và các công ty th i trang ho c công khai r ng rãi trên m ng đ ng i tiêu dùng nh n bi t s n ph m không th b làm gi . Nh ng bài vi t khen ng i v các cá nhân có tính chính tr c, ý th c cao v
vi c không s d ng hàng gi th ng hi u. Có th s d ng các nhân v t công chúng (di n viên, ca s ,….) làm ng i đ i di n, hình m u chu n m c v đ c
tính này cho ng i tiêu dùng.