tài liệu quản trị nhãn hiệu

... lý quản trị nhãn hiệu trong nền kinh tế dựa trên tri thức hiện nay sẽ giúp các nhà quản trị xây dựng các nhãn hiệu mạnh như nhãn hiệu mà Josinh Wedgwood đã tạo ra cách đây 2 thế kỷ. Quản trị ... Quản trị nhãn hiệu ở Việt Nam: nhãn hiệu hay thương hiệu Quản trị nhãn hiệu (brand management) mới xuất hiện gần đây ở Việt Nam nhưng đã thu hút sự chú ý của đông đảo các nhà quản lý và ... quản trị nhãn hiệu thành công là hiểu rõ hiệu quả của nhãn hiệu trên thị trường. Mặc dù đạt được kết quả hiện thời là thống trị thị trường hiện tại, điều quan trọng hơn đối với các nhà quản

Ngày tải lên: 26/01/2014, 20:20

... [...]... Nestlé quản lý một danh mục nhãn hiệu bốn cấp: 10 nhãn hiệu công ty toàn cầu, 45 nhãn hiệu chiến lược toàn cầu, 140 nhãn hiệu chiến lược khu vực, và 7.500 nhãn hiệu địa ... nhãn hiệu chiến... sinh nhãn hiệu Tuy nhiên chúng ta không nên lẫn lộn bẩy nhãn hiệu với “việc gắn nhãn hiệu ô dù”, trong đó toàn bộ chiến lược gắn nhãn hiệu dựa vào một nhãn ... nhau: vốn nhãn hiệu đối với tổ chức và vốn nhãn hiệu đối với khác hàng. Vốn nhãn hiệu đối với tổ chức Vốn nhãn hiệu đối với tổ chức liên quan đến khả năng thu hút khách hàng của nhãn hiệu, trong

Ngày tải lên: 25/01/2014, 23:20

... trong Quản Trò Nhân Sự Thiếu phối hợp giữa cấp quản trò và nhân viên để ứng dụng Quản Trò Nhân Sự Thành quả chưa đánh giá khách quan Bốn bật quản trò nhân sự 1#. Giới hạng trong điều hành quản ... đức trong quản trò nhân sự Kiến thức – Công bằng Quản Trò Nhân Sự Trang 5 Chương hai: Môi trường quản trò tài nguyên nhân sự I Tổng quát môi trường Theo quan điểm vạn năng (quản trò ... trợ Đề tài Năm Tên khoá Trang 13 Đề tài năm Quản Trò Nhân Sự - - - - - Sở thích nghề nghiệp và sở thích phát triển Quan tâm... 26 Quản Trò Nhân Sự Trang 27 Quản

Ngày tải lên: 26/02/2014, 07:20

... thơng marketing • • • • • Quảng cáo Khuyến Tài trợ marketing kiện Quan hệ công chúng quảng bá Bán hàng cá nhân 6.6 Truyền thơng marketing tích hợp (IMC) • “Tiếng nói” thương hiệu • Những phương ... phương tiện truyền thơng • Sự đóng góp: Hiệu chung giá trị thương hiệu khía cạnh: – Gia tăng chiều sâu chiều rộng nhận biết – Cải thiện liện tưởng thương hiệu mạnh, có ích độc đáo • Sự phổ biến: ... dõi • Thực tế: Hiểu phức tạp phương tiện truyền thơng • Kiên nhẫn: Việc xây dựng quản lý giá trị thương hiệu hiệu trình lâu dài 6.13 Chú bạn thành cơng 14

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Chuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu ... trị thương hiệu mong mốn và thực tại cho thương hiệu ở các cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu  Cách thức quản trị giá trị thương hiệu ... với giá trị thương hiệu Xây dựng bản hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp những hướng dẫn về giá trị thương hiệu cho nhà quản trị marketing

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... trong Quản Trị Nhân Sự • Thiếu phối hợp giữa cấp quản trị và nhân viên để ứng dụng Quản Trị Nhân Sự • Thành quả chưa đánh giá khách quan Bốn bật quản trị nhân sự • Giới hạng trong điều hành quản ... lai Đạo đức trong quản trị nhân sự Kiến thức – Công bằng 6/69 Môi trường quản trị tài nguyên nhân sự Tổng quát môi trường Theo quan điểm vạn năng (quản trị là tất cả) nhà quản trị chịu trách nhiệm ... nhân sự Tham gia đóng góp 1/69 Tổng quát Tổng quát về quản trị nhân sự Tổng quát Đại cương về Quản Trị Nhân Sự Điểm xuất phát • Cấp Quản Trị Nhân Sự chưa trang bị đủ kiến thức về những nhóm hưởng

Ngày tải lên: 29/11/2014, 12:02

... Quản trị nhân sự Biên tập bởi: Nhà Quản Trị Kinh Doanh Quản trị nhân sự Biên tập bởi: Nhà Quản Trị Kinh Doanh Các tác giả: Nhà Quản Trị Kinh Doanh Phiên bản trực ... quản trị và nhân viên để ứng dụng Quản Trị Nhân Sự • Thành quả chưa đánh giá khách quan Bốn bậc quản trị nhân sự 1#. Giới hạng trong điều hành quản lý 2#. Trưởng bộ phận áp dụng phương thức Quản ... quản trị tài nguyên nhân sự 9. Hội nhập vào môi trường làm việc 10. Thiết lập và quản trị lương bổng, phúc lợi và đãi ngộ khác, giao tế nhân sự Tham gia đóng góp 1/65 Đại cương về Quản Trị Nhân

Ngày tải lên: 29/11/2014, 12:02

... gọi liệu có phù hợp với thương hiệu hay sản Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu Thương hiệu sản phẩm tên thương hiệu không miêu tả sản phẩm dùng làm phải gợi mở thương hiệu ... Page thương hiệu 15 đầu tư quảng cáo nhằm gợi mở ý nghĩa thương hiệu quảng bá ý nghĩa https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu Có ba lọai ... thị trường Pháp tên nhãn hiệu CGE, doanh nghiệp có phạm vi họat động tòan cầu bảo vệ nhãn hiệu đất Mỹ trước GE (General Electric), nhãn hiệu tiếng đăng ký trước Trước đưa nhãn hiệu “đem chuông đánh

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:48

... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế Để có nhãn hiệu nhận biết nhanh, rộng rãi trở thành quen thuộc khách hàng, yếu tố cần phải xây dựng cách đồng dựa giá trị tính cách cốt lõi nhãn hiệu ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế 11.3 Từ thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế Trong bối cảnh toàn cầu hoá ngày nay, tất doanh nghiệp muốn thương hiệu hướng thị ... Tên thương hiệu yếu tố ảnh hưởng nhiều đến tồn phát triển 11 11.6 Chuyển đổi thương hiệu từ nước sang nước khác Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế tin chủ doanh nghiệp Thương hiệu yếu tố

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:48

... mark), cách nói khác nhãn hiệu thương mại Thương hiệu hồn tồn khơng có khác biệt so với nhãn hiệu Việc người ta gọi nhãn hiệu thương hiệu thích dùng chữ mà thơi muốn gắn nhãn hiệu với yếu tố thị ... thương hiệu chấp nhận thị trường, thương hiệu xuất lần đầu chức 1.2.4 Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu xem tài sản vô hình có giá trị ... thương hiệu làm cho giá trị thương hiệu tăng lên gấp bội chức kinh tế thương hiệu Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu quy định giá trị tài thương hiệu 1.3 Những lợi ích thương hiệu

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... thương hiệu Người thay đổi sử dụng nhãn hiệu – nhãn hiệu xét khơng ưa thích hơn: mua số nhãn hiệu  Người thay đổi sử dụng nhãn hiệu – nhãn hiệu xét ưa thích hơn: ưa thích nhãn hiệu xét sử dụng nhãn ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Tài sản thương hiệu Giá trị đích thực thương hiệu xuất phát từ người tiêu dùng, họ có cảm nhận tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan ... Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Tài sản thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand Equity) 2.2 Các thành phần tài sản thương hiệu 2.2.1

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... thương hiệu cách quán đắn Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 4.1 Khái niệm định vị thương hiệu 4.2 Các bước định vị thương hiệu ... thương hiệu Bản đồ thương hiệu cần phải thiết lập để xác Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu tất thương hiệu đối thủ Có thương hiệu ... Quản trị thương hiệu. .. Page kiệm nhất Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu  Định vị thương hiệu Ðịnh vị thương hiệu

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp dựa tiêu chí: chất lượng quản lý; chất lượng sản phẩm dịch vụ; tinh đổi mới; giá trị đầu tư dài hạn; tài lành mạnh; khả ... doanh nghiệp liên hệ cách cụ thể thương hiệu doanh nghiệp đóng vai trò bật chiến lược xây dựng thương hiệu Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp TẠO ... gần đây, Procter & Gamble bắt đầu quảng cáo nhiều Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp polystyrene bắt đầu chuyển sang dùng thử bao bì dùng chất liệu khác nhạy cảm với môi trường

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:55

... LONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Chiến lược tiếp thị hỗn hợp Chiến lược tiếp thị hỗn hợp quảng bá thương hiệu sử dụng công cụ marketing để gia tăng giá trị thương hiệu Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản ... giá trị thương hiệu Thông qua sản phẩm thương hiệu bày bán cách thức bán hàng họ, thân nhà bán lẻ tạo giá trị thương hiệu riêng Đồng thời nhà bán lẻ tạo tác động sâu sắc đến giá trị thương hiệu ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu  Chiến lược tiếp thị hỗn hợp Tổ chức các cuộc thi và các giải thưởng: nhằm mục đích tăng độ nhận biết về thương hiệu đối với.. .Quản trị thương hiệu

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:57

... nhà quản trị, nội dung nhà quản trị giỏi, có kinh nghiệm thực để đào tạo nhà quản trị TR trẻ? Trong đào tạo nhà quản trị, nội dung nhà quản trị giỏi, có kinh nghiệm thực để đào tạo nhà quản trị ... mưu, trợ giúp nhà quản trị thông thường quản trị nguồn nhân lực N Nội dung khơng thuộc nhóm cơng việc theo quan điểm hành quản trị ng̀n nhân lực? C) Cơ sở tính lương thưởng dựa hiệu nhân viên Nhiều ... mưu, trợ giúp nhà quản trị thông thường quản trị nguồn nhân lực N Nội dung không thuộc nhóm cơng việc theo quan điểm hành quản trị ng̀n nhân lực? C) Cơ sở tính lương thưởng dựa hiệu nhân viên PH

Ngày tải lên: 12/10/2018, 11:04

... mơ hình thương hiệu bảo trợ (chính phụ song song) Thương hiệu thương hiệu phụ đóng vai trị “lèo lái” việc xây dựng thương hiệu, người tiêu dùng nhận thức Trong mơ hình cơng ty quảng bá xây dựng ... ảnh thương hiệu song song với hoạt động quảng bá định vị riêng thương hiệu phụ (nhưng thường tập trung vào thương hiệu nhiều • Các thương hiệu phụ có mối liên hệ với nhau, thương hiệu phụ có ... xa hiệu xe chỗ khác” 2.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu Toyota phát triển mạnh mẽ nhờ giá trị cốt lõi, sản xuất xe có chất lượng cao nhất, nhận diện thương hiệu

Ngày tải lên: 14/09/2022, 13:52

... vậy, khơng nói: Xây dựng Nhãn hiệu cho đơn vị mà phải xây dựng Thương hiệu! Như thương hiệu gì? + Phải nhãn hiệu vật cụ thể, tạo dễ dàng để bảo vệ thương hiệu? Cịn thương hiệu địi hỏi phải xây dựng, ... hiệu với tên hiệu riêng • Thương hiệu với nhãn hiệu riêng (private label brand) hay gọi thương hiệu cửa hàng (store brand) hay thương hiệu nhà phân phối (distributor brand): thương hiệu người bán ... Quản trị thương hiệu Tài liệu đọc thương hiệu David A Aaker (1991), Managing brand equity, The Free Press, USA David

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... tâm lý Kinh nghiệm thực tế Kỹ năng viết quảng cáo Biết thiết lập mẫu hồ sơ Kỹ năng sàng lọc hồ sơ Kỹ năng phỏng vấn Kỹ năng ra đề/tổ chức... với quản trị gia cấp cao • • • • • Hiểu biết rộng,có ... cứ xảy ra Bốn tín hiệu về EQ Có bức xúc trước nỗi bất hạnh của người khác khơng (Nhân) Bốn tín hiệu về EQ Có tơn trọng sinh mệnh và phẩm giá của người khác khơng (Lễ) Bốn tín hiệu về EQ Có nghĩ ... Tự tin, nhiều tham vọng Cơng bằng, khách quan Có khả năng thuyết phục người khác Tuyển chọn quản trị gia • Kiểm tra IQ, EQ,LQ,AQ • Kiểm tra khả năng phân tích vấn đề và ra quyết định • Thảo

Ngày tải lên: 17/12/2013, 06:15

... 1 Quản trị Quản trị tư duy hiệu quả tư duy hiệu quả Tâm Việt Group 2 “ “ Bạn tin Bạn tin bạn có thể bạn có thể hay ... thuật tư duy Ben janti – Bhakumaris univsersity 5 Quản trị tư duy  Hiệu quả tư duy  Ba não trong một  Dịch chuyển chuẩn nền 6 Quản trị tư duy  Hiệu quả tư duy  Ba não trong một  Dịch chuyển ... những người cần cù, chăm chỉ, đam mê mới gặp may 3 Hai điều trên không tách biệt 22 Quản trị tư duy  Hiệu quả tư duy  Ba não trong một  Dịch chuyển chuẩn nền 23 3 trong 1 Não người

Ngày tải lên: 21/01/2014, 13:20

... Quản trị Nhóm nhân viên đa văn hoá (Phần cuối) Hầu hết những nhà quản lý quản trị tốt các Nhóm đa văn hoá thường áp dụng 1 trong 4 chiến ... “sống chung” với chúng. Đây thường là phương pháp giải quyết vấn đề hiệu quả nhất vì nó giúp nhà quản lý đỡ tốn thời gian quản trị và do các thành viên tự tìm cách giải quyết vấn đề của bản thân, ... tổ thành công, người quản lý Nhóm phải là người biết cách lắp các miêng “bánh” sao cho hợp lý để Nhóm đạt được mục tiêu đề ra. 3. Can thiệp bằng quản trị. Khi người quản lý đóng vai trò như

Ngày tải lên: 26/01/2014, 20:20