sơ đồ 2 2 mô hình giá trị thương hiệu của keller 2003
một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... tập đồn P&G với giá 22 0 triệu USD phần giá trị thương hiệu Crush 20 0 triệu USD), lại khơng giúp nhiều nhà quản trị việc tận dụng phát triển giá trị thương hiệu •Hơn nữa, mặt tiếp thị, giá trị ... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác Việc tạo dựng giá trị q trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giá trị thương hiệu • Sự nhận biết thương hiệu ... thể đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giá trị thương hiệu Theo David A Aaker, giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất...
- 37
- 1.9K
- 21
Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống Virus tại Thành Phố Hồ Chí Minh
Ngày tải lên :
28/09/2014, 23:51
... DANH M ÌNH Trang Hình 1.1 Hai mơ hình v Hình 1 .2 Mơ hình 19 Hình 1.3 Mơ hình uc 19 Hình 1.4 Mơ hình giá tr 20 Hình 1.5 Mơ hình giá tr c Hình 1.6 Mơ hình lý thuy 21 gi ành ph àng ... th Hình 1.7 Mơ hình thành ph Hình 2. 1 Quy trình nghiên c giá tr c c ph ên c ph ành ph 37 Hình 3.1 K ành ph Hình 3 .2 K ành ph Hình 3.3 K ành ph Hình 3.4 K Hình 3.5 K 21 33 Hình ... Trang (20 08) 21 1.5.3 Tóm t ình ành ph 1.6 Mô hình gi 22 ành ph ch 23 1.6.1 S ình s 1.6 .2 Mơ hình thành ph ph 1.6.3 Thành ph thuy ình 23 ph 24 gi 25 1.7...
- 112
- 393
- 3
Luận văn thạc sĩ 2015 đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của doanh nghiệp đầu tư dự án bất động sản theo quan điểm của khách hàng
Ngày tải lên :
21/08/2015, 17:23
... CÁC HÌNH Hình 2. 1 Mơ hình v m i quan h gi a s n ph u Hình 2. 2 Mơ hình thành ph n giá tr u c a Aaker (1991) 15 Hình 2. 3 Mơ hình thành ph n giá tr u c a Keller (1993) 16 Hình 2. 4 Mơ hình ... 11 2. 3.1 Giá tr 2. 3 .2 Giá tr ng s n, doanh ng s n 2. 2.3 Doanh nghi 2. 3 Giá tr ng b m tài 12 ud m c a khách hàng 13 u theo m c a Aaker (1991) 14 2. 3 .2. 2 Giá tr m c a Keller ... (1993) 16 2. 3 .2. 3 Giá tr m c a Lassar & c ng s (1995) 17 2. 3 .2. 4 Giá tr m c a Kim & Kim (20 04) 17 2. 3 .2. 5 Giá tr t m c a Nguy Nguy n Th Mai Trang (20 02) 18 2. 4 xu t mơ hình nghiên...
- 111
- 338
- 1
Nghiên cứu một số yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu của trung tâm thương mại parkson luận văn thạc sĩ
Ngày tải lên :
28/01/2016, 11:27
... CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2. 1 Khái niệm thương hiệu giá trị thương hiệu 2. 1.1 Khái niệm thương hiệu 2. 1 .2 Khái niệm giá trị thương hiệu 2. 1.3 ... lòng trung thành thương hiệu giá trị thương hiệu, chất lượng cảm nhận đóng vai trò trung gian mối quan hệ hình ảnh thương hiệu giá trị thương hiệu (xem hình 2. 3) 12 Hình 2. 3: Mơ hình tác động trung ... (20 13) 12 Hình 2. 3: Mơ hình tác động trung gian yếu tố đến giá trị thương hiệu - Ergan Severi Kwek Choon Ling (20 12) 13 Hình 2. 4: Mơ hình mối quan hệ yếu tố giá trị thương hiệu...
- 150
- 1.5K
- 13
Mô hình các nhân tố ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu của một số trường đại học công lập ngành kinh tế và quản trị kinh doanh tại hà nội
Ngày tải lên :
20/06/2017, 16:35
... 1 .2. 1 Mô hình Giá trị thương hiệu Aaker (1991) 17 1.1.1 Mơ hình Giá trị thương hiệu Keller (1993) 20 1 .2. 2 So sánh mơ hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) Keller (1993) 21 1.3 Các ... TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 12 1.1 Khái niệm thương hiệu giá trị thương hiệu 12 1.1.1 1.1.1 1.1 .2 1.1.3 Khái niệm lợi ích thương hiệu 12 Thuật ngữ Giá trị ... hiệu → Giá trị thương hiệu Chất lượng cảm nhận → Giá trị thương hiệu Liên tưởng thương hiệu → Giá trị thương hiệu Trung thành thương hiệu → Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu → Chất lượng...
- 164
- 499
- 8
Mô hình các nhân tố ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu của một số trường đại học công lập ngành kinh tế và quản trị kinh doanh tại hà nội tt
Ngày tải lên :
20/06/2017, 16:49
... niềm tin người tiêu dùng gắn với TH 1 .2 Các mơ hình tảng giá trị thương hiệu 1 .2. 1 Mơ hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) David Aaker (1991) đề xuất mơ hình cho GTTH khái niệm gồm thành phần ... equity) 1 .2. 2 Mô hình giá trị thương hiệu Keller (1993) Khác với Aaker (1991), Keller (1993) lập luận GTTH bao gồm thành phần Nhận biết TH (BAW) Hình ảnh TH (brand image) 1 .2. 3 So sánh hai mơ hình ... Mơ hình phương pháp nghiên cứu; (4) Kết nghiên cứu; (5) Kết luận khuyến nghị CHƯƠNG TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VÀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm thương hiệu giá trị thương hiệu...
- 6
- 534
- 2
Mô hình các nhân tố ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu của một số trường đại học công lập ngành kinh tế và quản trị kinh doanh tại Hà Nội.
Ngày tải lên :
21/06/2017, 13:05
... 22 , 32 7,486 0,5 32 0,703 22 ,95 8,550 0,511 0,711 22 ,26 8,3 72 0,610 0,694 22 ,34 8,509 0,357 0,745 Giá trị thương hiệu (BE): Alpha = 0,803 12, 13 2, 274 0,599 0,7 62 11,78 2, 104 0,694 0,713 11,36 2, 241 ... 523 40107 - 523 40109 - 523 40115 - 523 40116 - 523 40 120 - 523 40 121 523 4 02 - 523 4 020 1 - 523 4 020 2 523 403 - 523 40301 - 523 403 02 523 404 - 523 40401 - 523 40404 - 523 40405 - 523 40406 Tên nhóm ngành / ngành ... tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu (+0 ,21 ) Lòng tin thương hiệu Trung thành thương hiệu Giá trị thương hiệu Sự thỏa mãn khách hàng Giá trị thương hiệu (+0 ,28 ) Hình ảnh bệnh viện Nhận biết thương...
- 82
- 705
- 0
Một số mô hình quản trị thương hiệu pot
Ngày tải lên :
14/03/2014, 18:20
... Phẩm Mơ hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mơ hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mơ hình Tư Marketing Mơ hình Song hành Innovation 10 Mơ hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm Quản trị Thương hiệu phân ... đánh giá nhận diện thương hiệu Mơ hình chun gia thương hiệu Võ Văn Quang thiết lập hướng vào đánh giá hiệu thương hiệu Một Thương hiệu mạnh phải mang lại hiệu kinh doanh đích thực, gồm hai hiệu ... thương hiệu Thực tế Phẫu hình ảnh mang lại lợi ích sâu sắc việc nghiên cứu hình ảnh, quản trị thương hiệu sáng tạo thương hiệu Khả tối thiểu phương pháp Phẫu hình ảnh nhà quản trị xâu chuỗi giá...
- 17
- 555
- 0
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:56
... định giá trị thân, giảm rủi ro tiêu thụ.[3] 1 .2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1 .2. 1 Một số quan điểm giới: Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thương ... lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thương hiệu cảm tưởng khách hàng thương hiệu Keller cho giá trị thương hiệu kiến thức người tiêu dùng thương hiệu bao gồm hai ... phần GTTH 1 .2. 2 .2 Các thành phần giá trị thương hiệu: Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thương hiệu yếu tố nói lên khả khách hàng nhận dạng, phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương hiệu có mặt...
- 85
- 731
- 9
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:37
... Giá trị cộng với giá trị cuối thương hiệu kết giá trị thương hiệu Nguồn [14, 42] Hình 1.3 Quy trình xác định giá trị thương hiệu Interbrand 1.3.3 Phân biệt giá trị thương hiệu tài sản thương hiệu: ... 35,855 78 ,21 8 1 42, 622 25 6, 125 Bắc Trung Bộ 2, 470 ,22 2 136,075 27 1,149 364,554 643,3 12 1,055,1 32 Duyên Hải Nam Trung Bộ 1, 628 ,27 9 98,859 1 52, 3 82 245,046 431,894 700,100 Tây Nguyên 1,016,774 34, 820 74,455 ... 15, 422 ,810 68 12, 606,099 Đồng sông Hồng 4,647,050 95.58 4,441,650 29 4,441,650 Đông Bắc 2, 193,951 78 .28 1,717, 425 19 1,717, 425 Tây Bắc 524 ,24 7 73.13 383,3 82 383,3 82 Bắc Trung 2, 470 ,22 2 86.55 2, 137,977...
- 99
- 1.1K
- 11
Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... nước 1.1 .2 Quan điểm nhà nghiên cứu Việt Nam 1.1.3 Tầm quan trọng thương hiệu 1 .2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1 .2 Một số quan điểm Thế giới 1 .2. 2 Mô hình nghiên cứu 1 .2. 2.1 Lý chọn mô hình 1 .2. 2 .2 Các thành ... CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Trang Hình 1.1 Hai mô hình mối quan hệ sản phẩm thương hiệu Hình 1 .2 Mô hình lý thuyết thành phần GTTH mối quan hệ chúng 15 Hình 2. 1 Biểu đồ EPS năm 1993 đến năm 20 03 21 Hình ... sản phẩm thương hiệu Bảng 1 .2 Bảng so sánh nhãn hiệu thương hiệu Bảng 2. 1 Doanh số loại sản phẩm 1998 -20 03 18 Bảng 2. 2 Danh Sách 100 Thương Hiệu Mạnh Nhất Thế Giới 20 04 20 Bảng 2. 3 Bảng giá bán...
- 78
- 1.4K
- 10
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin di động Việt Nam
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... 500 20 00 20 01 20 02 2003 20 04 Hình : Đồ thò doanh thu qua năm (20 00 – 20 04) Số lượng phát triển thuê bao qua năm (20 00 -20 04) Năm 20 00 20 01 20 02 2003 20 04 Thueâ bao 360.000 450.000 800.000 1 .20 0.000 ... 450.000 800.000 1 .20 0.000 2. 200.000 Thueâ bao 25 00000 20 00000 1500000 1000000 500000 20 00 20 01 20 02 2003 20 04 Hình : Đồ thò phát triển thuê bao qua năm (20 00 -20 04) Qua đồ thò cho thấy tăng trưởng ... nhìn thấy thương hiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thương hiệu Trang Giá trò thương hiệu : 2. 1 Khái niệm giá trò thương hiệu : Giá trò thương hiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò...
- 77
- 1.4K
- 9
Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate.pdf
Ngày tải lên :
27/11/2012, 15:43
... nước 1.1 .2 Quan điểm nhà nghiên cứu Việt Nam 1.1.3 Tầm quan trọng thương hiệu 1 .2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1 .2 Một số quan điểm Thế giới 1 .2. 2 Mô hình nghiên cứu 1 .2. 2.1 Lý chọn mô hình 1 .2. 2 .2 Các thành ... CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Trang Hình 1.1 Hai mô hình mối quan hệ sản phẩm thương hiệu Hình 1 .2 Mô hình lý thuyết thành phần GTTH mối quan hệ chúng 15 Hình 2. 1 Biểu đồ EPS năm 1993 đến năm 20 03 21 Hình ... sản phẩm thương hiệu Bảng 1 .2 Bảng so sánh nhãn hiệu thương hiệu Bảng 2. 1 Doanh số loại sản phẩm 1998 -20 03 18 Bảng 2. 2 Danh Sách 100 Thương Hiệu Mạnh Nhất Thế Giới 20 04 20 Bảng 2. 3 Bảng giá bán...
- 78
- 775
- 2
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin.pdf
Ngày tải lên :
27/11/2012, 15:45
... 3.1.1 .2. Chính trò, pháp luật 3.1.1.3 Xã hội 3.1.1.4.Kỹ thuật , công nghệ 3.1 .2. Đánh giá môi trường vi mô 3.1 .2. 1.Đối thủ cạnh tranh Trang 27 3.1 .2. 2 Khách hàng 3.1 .2. 3 Nhà cung cấp 3.1 .2. 3.Sản ... ngờ … Ba Giá (Price ) : bao gồm mức giá , phụ cấp… Yếu tố giá đánh giá theo giá trò gia tăng giá trò thực sản phẩm , giảm giá đặc biệt , điều kiện ưu đãi … [2, 82] Tính cạnh tranh giá dòch vụ ... hàng 2. 2 .2 Hoạt động Marketing giá cước Trang 17 Điều tra khách hàng giá cước cho thấy tổng cộâng điểm khách hàng đánh giá Ka kh = 2. 383 Ka kh nằm khoảng điểm Giá cước cao Hoạt động Marketing giá...
- 66
- 635
- 1
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone của công tin thông tin di động VMS-MobiFone
Ngày tải lên :
29/01/2013, 09:44
... Năm 20 02 lần 951 Năm 20 03 Năm 20 04 Năm 20 05 122 8 1436 1610 1.757.193 1.973.193 2. 258. 120 quảng cáo Làm phim 1 .25 4 .22 5 quảng cáo Nghìn đồng Nghìn đồng Nghìn đồng Nghìn đồng Truyền hình 4.644. 729 ... 20 01 Năm 20 02 Năm 20 03 Năm 20 04 Năm 20 05 Năm 20 06 Doanh thu(tr.đ) 1.9 12. 630 2. 533.9 12 3.547.958 5.116.488 6.750.000 Tốcđộtăng 136,6% 1 32, 5% 140% 144 ,2% 131,9% Lợi nhuận 6 42. 25 877. 825 1 .29 7 .23 1 ... cách khác Để quản lí hiệu giá trị thương hiệu có định đắn tạo dựng thương hiệu, cần thiết phải nhạy cảm với cách thức tạo giá trị thương hiêu mạnh Thứ ba ,thương hiệu tạo giá trị cho khách hàng cho...
- 71
- 663
- 1
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam
Ngày tải lên :
27/03/2013, 11:11
... 35,855 78 ,21 8 1 42, 622 25 6, 125 Bắc Trung Bộ 2, 470 ,22 2 136,075 27 1,149 364,554 643,3 12 1,055,1 32 Duyên Hải Nam Trung Bộ 1, 628 ,27 9 98,859 1 52, 3 82 245,046 431,894 700,100 Tây Nguyên 1,016,774 34, 820 74,455 ... 15, 422 ,810 68 12, 606,099 Đồng sông Hồng 4,647,050 95.58 4,441,650 29 4,441,650 Đông Bắc 2, 193,951 78 .28 1,717, 425 19 1,717, 425 Tây Bắc 524 ,24 7 73.13 383,3 82 383,3 82 Bắc Trung 2, 470 ,22 2 86.55 2, 137,977 ... Năm 20 04 20 05 20 06 121 .27 2.9 02. 759 1 32. 466.473.016 184.884.450.110 194.439 .25 3.947 22 1.005.360.393 24 6.455.340.314 169.807.146.381 188.584.871.963 20 8.449.169.967 100.00% 113.17% 126 .20 % 24 .6 32. 107.566...
- 96
- 597
- 2
277 Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin di động Việt Nam
Ngày tải lên :
01/04/2013, 17:13
... 500 20 00 20 01 20 02 2003 20 04 Hình : Đồ thò doanh thu qua năm (20 00 – 20 04) Số lượng phát triển thuê bao qua năm (20 00 -20 04) Năm 20 00 20 01 20 02 2003 20 04 Thueâ bao 360.000 450.000 800.000 1 .20 0.000 ... 450.000 800.000 1 .20 0.000 2. 200.000 Thueâ bao 25 00000 20 00000 1500000 1000000 500000 20 00 20 01 20 02 2003 20 04 Hình : Đồ thò phát triển thuê bao qua năm (20 00 -20 04) Qua đồ thò cho thấy tăng trưởng ... nhìn thấy thương hiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thương hiệu Trang Giá trò thương hiệu : 2. 1 Khái niệm giá trò thương hiệu : Giá trò thương hiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò...
- 77
- 475
- 2