... triển thương hiệu, qua đó cụ thể hoá ý nghĩa, định hướng và mục đích của thươnghiệuvà thông qua truyền thông tạo dựng hìnhảnhthương hiệu. Theo Jean - Noel Kapferer – Nguồn: Dấu ấn thương hiệu: ... bản sắc của thươnghiệu cũng thể hiện những định hướng, mục đích, và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định bản sắc thươnghiệu là trọng ... của thương hiệu, chúng ta sẽ bị chi phối bởi tâm lý hùa theo đám đông vốn là thể loại tâm lý ngự trị trong những cách tiếp cận về hìnhảnhthươnghiệuvà nghiên cứu lối sống. Một thương hiệu...
... nhận diện thương hiệu Để khẳng định giá trị thươnghiệuvà nâng cao hìnhảnhthươnghiệu cho sản phẩm của mình thì Công ty cần phải đầu tư đẩy mạnh hệ thống nhận diện thươnghiệuvà chuẩn hóa ... Logo và Slogan: Công ty cần có một chiến dịch quảng bá sâu hơn và rộng hơn nữa về hìnhảnh logo và câu khẩu hiệu – slogan của thươnghiệu sản phẩm Johnson’s baby để cho hìnhảnhthươnghiệu ... với cách thức bán hàng các nhà bán lẻ cũng tạo ra những tác động sâu sắc đến hìnhảnhthươnghiệu sản phẩm mà họ đang bày bán. Đối với họ, tầm quan trọng của hìnhảnh cửa hàng vàhìnhảnh thương...
... với các thương hiệu khác? Làm thế nào để khách hàng chọn sử dụng sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp mình mà không phải là một thươnghiệu nào khác? Và làm thế nào để hình ảnh thươnghiệu của ... thành và xây dựng nó. Thươnghiệu Johnson’s baby được thể hiện bằng chính cốt cáchvà lịch sử của dòng họ Johnson đã khai sinh ra danh tính thươnghiệu ấy và nó đã tác động đến cung cách kinh ... tảng của thươnghiệu mẹ là Johnson & Johnson và khá đồng bộ với thươnghiệu mẹ như đã được hiển thị ở phần trên.- Biểu tượng: Logo được cách điệu từ tên của thươnghiệu sản phẩm và nó cũng...
... tên nhãn hiệu có ý nghĩa nếu tích hợp vào logo sẽ dễ nhớ hơn.2.2 Một số lý thuyết về quảng bá hìnhảnhthương hiệu. 2.2.1.Quan niệm về quảng bá hìnhảnhthương hiệu. Xây dựng thươnghiệu hoàn ... hình ảnh thươnghiệu hợp lý giúp doanh nghiệp chống lại các đối thủ cạnh tranh một cách dễ dàng.Quảng bá hìnhảnhthươnghiệu của doanh nghiệp nhằm xác lập hìnhảnh của doanh nghiệp một cách ... căn cứ vào thương hiệu được định vị trên thị trường là đủ. 2.2.3 Nội dung của quảng bá hìnhảnhthương hiệu. Để xây dựng chiến lược quảng bá hìnhảnhthươnghiệu của doanh nghiệp có hiệu quả,...
... rộng và làm mới thương hiệu Mở rộng thương hiệu Có hai cách mở rộng thương hiệu: là mở rộng sang các thươnghiệu phụ và mở rộng thươnghiệu sang mặt hàng khác.−Mở rộng các thươnghiệu phụ: từ thương ... triển hình ảnhthương hiệu. −Phân tích thực trạng hoạt động phát triển hìnhảnhthươnghiệu thông qua hoạt động truyền thông online.−Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển hìnhảnhthươnghiệu ... xây dựng thương hiệu, logo là thành tố đồ họa của thươnghiệu góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Cùng với tên gọi, logo là cách giới thiệu bằng hìnhảnh về công...
... đặc thù của thương hiệu, hàm chứa các thành tố như thươnghiệu theo cáchhiểu thông thườngvà gắn bó rất mật thiết với thươnghiệu thông thường . 2.2 Vai trò và các loại thươnghiệu điện tử2.2.1 ... bá hìnhảnhthươnghiệu điện tử, từ đó khảo sát, phân tích, đánh giá thực trạng tình hình quảng bá thươnghiệu của ETEK và đề xuất một số giải pháp , kiến nghị để phát triển quảng bá hìnhảnh ... cho nhân viên về tầm quan trọng của thươnghiệuvà quảng bá thươnghiệu điện tử. Cần phải gắn việc nâng cao nhận thức về thươnghiệuvà quảng bá thươnghiệu với việc đào tạo nhân lực cho công...
... và bền vững, trở thành niềm tự hào của thươnghiệu Việt Nam. 1 Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN THƯƠNGHIỆU – DANH TIẾNG CỦA THƯƠNG HIỆU 1.1 Những hiểu biết về Thươnghiệu Vấn đề thươnghiệu ... tính cáchthương hiệu, lợi ích cảm tính, những yếu tố mang tính cảm xúc của khách hàng đối với sản phNm. Danh tiếng của thươnghiệu xuất phát từ sự tín nhiệm thương hiệu. Khi một thương hiệu ... hướng và ý nghĩa cho sản phNm: Chiến lược thươnghiệu đòi hỏi sự nhất quán lâu dài. Mỗi sản phNm vàthươnghiệu công ty đều hỗ trợ qua lại trong suốt qua trình xây dựng và phát triển thương hiệu. ...
... thƣơng hiệukỹ thuật số trong doanh nghiệp, và các hoạt động truyền thông kỹ thuật số nhằm phát triểnhình ảnh thƣơng hiệu. Phân tích thực trạng hoạt động phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara ... phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara cho thị trƣờng thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh miền Nam. Nghiên cứu về thực trạng phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu trong giai đoạn 2006-2009 và đề xuất ... niệm phát triển thƣơng hiệu Phát triển thƣơng hiệu đƣợc hiểu là tổng hợp các hoạt động nhằm gia tăng hình nh thƣơng hiệu trong tâm trí khách hàng và độ nhận biết thƣơng hiệu thông qua việc tăng...
... ty Bình Phm 33 Hình 5.1:Logo Vascara nn đ Hình 5.2: Logo Vascara nn ti 36 Hình 5.3: Logo Vascara đ trên nn trng và sáng 36 Hình 5.4: trang ch www.Vascara.com 37 Hình 5.5, 5.6 & ... sn phm giày và túi xách ca Vascara 38 Hình 5.8: hình nh trang giao dch ca www.vascara.com 41 Hình 5.9: Trang Facebook ca Vascara 42 Hình 6.1 S đ đánh giá khách quan và phân tích gi ... DANH SÁCH HÌNH Hình 3.1: phn nm trong khung “www.youtube.com” lƠ mt tên min 12 Hình 3.2: S liên kt thng hiu gia các kênh 15 Hình 3.3: K hoch tip th s - giai đon 4 16 Hình 3.4:...
... đợc hìnhảnh tốt vàhìnhảnh không tốt của một loại sản phẩm, dịch vụ cụ thể nào.1.2. Xây dựng hìnhảnh xe máy.- HÃng HONDA tạo lập hìnhảnh của mình bằng cách: tung sản phẩm Wave - vào ... chung và xe máy nói riêng 92. ảnh hởng của Hìnhảnh Thơng hiệu xe máy đối với ngời tiêu dùng qua mức độ trung thành 113. ảnh hởng của Hìnhảnh Thơng hiệu đến ngời tiêu dùng qua nhu cầu và ... cầu và động cơ thúc đẩy 124. ảnh hởng của Hìnhảnh Thơng hiệu đối với ngời tiêu dùng qua việc mua 145. ảnh hởng của Hìnhảnh Thơng hiệu xe máy qua việc nhận thức và hiểu biết của ngời tiêu...
... và làm mới thương hiệu Mở rộng thương hiệu Có hai cách mở rộng thương hiệu: là mở rộng sang các thươnghiệu phụ và mở rộng thươnghiệu sang mặt hàng khác.− Mở rộng các thươnghiệu phụ: từ thương ... triển hình ảnh thương hiệu. − Phân tích thực trạng hoạt động phát triển hìnhảnhthươnghiệu thông qua hoạt động truyền thông online.− Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển hìnhảnhthươnghiệu ... HÌNHẢNH THƯƠNG HIỆU THÔNG QUA CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ONLINE2.1. Khái niệm thươnghiệuvàthươnghiệu điện tử2.1.1. Khái niệm thương hiệu 2.1.1.1. Quan điểm về thương hiệu Có nhiều quan...
... thông và tiếp thị số là đƣa hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara đến càng nhiều đối tƣợng nằm trong danh sách khách hàng tiềm năm càng tốt .Cách đánh giá hiệu quả của việc phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu ... tiện truyền thông phong phú, bao gồm hìnhảnh động, hoạt ảnh Flash, âm thanh vàhìnhảnh đƣợc truyền theo dòng (Streamming video/ audio) và môi trƣờng tƣơng tác với những hình dạng mini, thậm ... phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara cho thị trƣờng thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh miền Nam. Nghiên cứu về thực trạng phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu trong giai đoạn 2006-2009 và đề xuất...
... ngữ thươnghiệu của doanh nghiệp, định vị thươnghiệu hay quản trị thương hiệu. Nhưng thực chất thươnghiệu là gì.Có rất nhiều quan điểm về thương hiệu, như thươnghiệu là tên thương mại, thương ... PR trong quảng bá hìnhảnhthương hiệu Lời mở đầuI.Một số khái niệm cơ bản về thươnghiệu 1.1. Tổng quan về thương hiệu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu Ngày nay, thuật ngữ thươnghiệu đang được sử ... thươnghiệu là nhãn hiệu hay thươnghiệu là hìnhảnh về doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng.v.v.v. Mỗi quan điểm có một cách nhìn riêng.Quan niệm thươnghiệu là nhãn hiệuthương mại. Nhãn hiệu...