... khách hàng.” 1.2 Quản trị nhãnhiệu Quản trị nhãnhiệu bao gồm định nhãn hiệu, hoạt động phân tích môi trường, thiết kế nhãn hiệu, bảo hộ nhãnhiệu phát triển nhãnhiệu 1.2.1 Phân tích môi trường ... người bảo trợ nhãn hiệu, định chiến lược tên nhãn hiệu, định mở rộng nhãnhiệu định tái định vị nhãn hiệu, ba định liên quan đến việc xây dựng nhãnhiệu 1.2.2.1 Quyết định gắn nhãnhiệu Quyết định ... Định vị nhãnhiệu cụ thể hoá tuyên bố sắc nhãnhiệu tuyên bố định vị nhãnhiệu 12 a Tuyên bố sắc nhãnhiệu Theo Brad Vanauken (2002) [3.2.4], sắc nhãnhiệu chất lượng xuyên thời gian nhãnhiệu Bản...
... nhng nhãnhiệu số nhãnhiệu sử dụng thích hợp với chúng, cần phải đặt nhãnhiệu Khác với đặt nhãnhiệu lần cho sản phẩm mình, doanh nghiệp đặt nhãnhiệu cho sản phẩm cần xem xét số lợng nhãnhiệu ... tên nhãn hiệu, tức coi nhẹ điều mấu chốt nội dung Thách thức nhãnhiệu phải khai thác chiều sâu ý nghĩa Nếu ngời ta nhận sáu tầng hàm ý nhãn hiệu, ta gọi nhãnhiệu thâm ý; ngợc lại gọi nhãnhiệu ... trung gian, ngời đặt nhãnhiệu riêng Hoặc ngời sản xuất để phần sản lợng mang nhãnhiệu số khác mang nhãnhiệu nhà phân phối 3.Quyết định chọn tên nhãnhiệu Ngời sản xuất đặt nhãnhiệu cho sản phẩm...
... chiến lợc xây dựng nhãnhiệu ceramic Hồng Hà Chơng I : Khái quát nhãnhiệu vai trò nhãnhiệu chiến lợc Marketing I Khái quát nhãnhiệu Các khái niệm 1.1 Nhãnhiệu a Định nghĩa Nhãnhiệu tài sản quý ... gốc nhãnhiệu Xuất phát từ việc phân biệt nhãnhiệu thơng hiệu, theo nhiều nhà marketing nhãnhiệu thơng hiệu Bất kì công ty muốn kinh doanh thị trờng phải đăng kí nhãnhiệu với pháp luật Nhãnhiệu ... nhng nhãnhiệu số nhãnhiệu sử dụng thích hợp với chúng, cần phải đặt nhãnhiệu Khác với đặt nhãnhiệu lần cho sản phẩm mình, doanh nghiệp đặt nhãnhiệu cho sản phẩm cần xem xét số lợng nhãn hiệu...
... quan hệ gần gũi nhãn hàng, bao bì hiệu hàng Các loại nhãn hàng: Trang : Hiệu hàng, bao gói đặc điểm khác sản phẩm Nhãn hàng đợc chia làm loại bản: Một nhãnhiệu hàng đơn giản hiệu hàng đứng riêng ... hữu hiệu hàng xúc tiến hiệu hàng trì chất lợng mức độ lâu dài Lựa chọn tên hiệu hàng tốt chúng số hiệu hàng thực tốt việc khó khăn Khi hiệu hàng trở lên tiếng ngời chủ sở hữu phải bảo vệ hiệu ... dụ: polyester Dacron Ghi quyền sau tên hiệu hàng: đặt biểu tợng R hiệu hàng thơng hiệu đăng kí TM hiệu hàng cha đăng kí Gợi ý thách thức sử dụng không tên hiệu hàng bạn Rollerblade Inc chí kiện...
... lưu ý sau cấp văn bảo hộ: nghĩa vụ phải sử dụng nhãn hiệu, thủ tục gia hạn, vấn đề liên quan đến thay đổi thông tin Giấy chứng nhận đăng ký nhãnhiệu LIÊN HỆ LUẬT SƯ VŨ NGỌC DŨNG -0938188889...
... bánh mì đóng gói có nhãnhiệu công ty trực tiếp, bao gồm 22 tiêu nhỏ nhóm có 63 tiêu nhỏ Câu 1: Điều tra nhận thức khách hàng nhãnhiệu thương mại bánh mì đóng gói có nhãnhiệu Thực tế cho thấy ... phương tiện tiếp thị bánh mì đóng gói có hiệu quả, làm khách hàng biết đến nhãnhiệu sản phẩm công ty 48 Câu 3: Điều tra mức tiêu thụ bánh mì đóng gói có nhãnhiệu thị trường Hồ Chí Minh theo đánh ... có nhãnhiệu TP HCM nay, theo yêu cầu mức độ an toàn thực phẩm hợp lý, uy tín nhãnhiệu nhà sản xuất có quản lý thị trường Câu 5: Điều tra mong muốn khách hàng hương vị bánh mì đóng gói có nhãn...
... sôi động với nhãnhiệu nƣớc nhãnhiệu nƣớc Các nhãnhiệu nƣớc không làm đƣợc thƣơng hiệu nên tập trung chủ yếu phân khúc thấp, phân khúc cao cấp nhƣờng lại cho nhãnhiệu nƣớc Các nhãnhiệu nƣớc ... chúng có nhãnhiệu Pond’s, Olay, Essance, … Ở phân khúc có cạnh tranh khốc liệt nhãnhiệu để giành thị phần cao thị trƣờng đầy tiềm Ngoài nhãnhiệu tiếng có khối lƣợng lớn mỹ phẩm nhái nhãnhiệu ... hàng giới thiệu sản phẩm Chính cửa hàng giới thiệu sản có thiết kế đặc trƣng thống nên khách hàng cần thoáng thấy cửa hàng biết sản cửa hàng bán sản nhãnhiệu ai? Các cửa hàng giới thiệu sản phẩm...
... sau nhãnhiệu thương hiệu lại không phụ thuộc vào nhãn hiệu, có vị thế, có chỗ đứng riêng nó, hoàn toàn độc lập với nhãnhiệuNhãnhiệu có tuổi thọ ngắn thương hiệu có tuổi thọ lâu dài tồn mãi Nhãn ... quay lưng lại với thương hiệu họ mà họ tin tưởng vào thương hiệuNhãnhiệu hữu hình thương hiệu vô hình cảm nhân Người ta thấy nhãn hiệu, nhìn thấy thương hiệu Thương hiệu in sâu tâm trí người ... vệ lấy thương hiệunhãnhiệu cho Ngày Việt Nam có luật sở hữu trí tuệ giúp doanh nghiệp bảo vệ thương hiệunhãnhiệu trước doanh nghiệp nước tránh ăn cắp thương hiệu làm giả nhãnhiệu Nó bao gồm...
... đạo luật nhãnhiệu hàng hoá, nhãnhiệu dịch vụ tên gọi xuất xứ hàng hóa Liên bang Nga năm 1995 có quy định: nhãnhiệu hàng hoá nhãnhiệu dịch vụ, dới gọi chung nhãnhiệu hàng hoá, dấu hiệu có ... cụ thể nhãnhiệu hàng hoá Trong đa định nghĩa cụ thể nhãnhiệu hàng hoá nh quy định khác đăng ký nhãn hiệu, quyền nghĩa vụ chủ sở hữu nhãnhiệu thời hạn bảo hộ Hiệp định có quy định nhãnhiệu hàng ... công nghiệp 1991: nhãnhiệu hàng hoá, nhãnhiệu thơng mại hay nhãnhiệu dịch vụ dấu hiệu đợc thể hình để phân biệt sản phẩm cá nhân pháp nhân Cũng theo quy định luật này, nhãnhiệu hàng hoá đợc...
... Marketing PHẦN II, PHÂN TÍCH CÁC GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM XE TAY GA NHÃNHIỆU LEAD CỦA CÔNG TY HONDA VIỆT NAM 2.1 Giới thiệu công ty Honda Việt Nam sản phẩm xe tay ga LEAD- nhận diện loại sản ... thỏa mãn nhu cầu sử dụng, thể đẳng cấp người sử dụng Honda Việt Nam thành công với nhãnhiệu xe gắn thương hiệu Honda : Ware Alpha, Super Dream, Future Neo, Spacy, Click, Ware RS, Air Blade v.v…và ... sản phẩm lên nhãnhiệu cho xe tay ga LEAD, thử nghiệm thị trường, tung xe tay ga thị trường Việt Nam LEAD mẫu xe tay ga nhắm tới thị trường xe tay ga cao cấp Honda Việt Nam giới thiệu thị trường...
... tuyến chuyên bàn cách thức hiệu để tái xây dựng nhãnhiệu kinh doanh, đúc kết số sai lầm bản: Quá trung thành với lịch sử nhã hiệu Thành công việc tái xây dựng nhãnhiệu đòi hỏi tính có liên quan ... cần nhớ nhìn nhận trước nhãnhiệu cũ không Nhiệm vụ bạn tìm hiểu hội khác cho mở rộng, khuyếch trương hình ảnh nhãnhiệu mới, chẳng hạn quảng cáo trực tuyến Nghĩ nhãnhiệu bị giới hạn phạm vi ... Byrne, giám điều tiếp thị Smart Circle, tin thay đổi nhãnhiệu đảm bảo kết 35% tăng trưởng doanh thu năm Ông giải thích: “Chìa khoá cho nỗ lực nhãnhiệu biết rõ bạn làm gì, làm cho bạn làm Câu trả...
... đảm bảo nhãnhiệu đào tạo bạn xuất học nhỏ lẻ dễ tiếp thu Hãy đưa vào nhiều học thực hành tốt nhiêu Và, nơi có thể, bạn cần giới thiệu chương trình đào tạo Xây dựng trường đại học nhãnhiệu ảo: ... đại học nhãnhiệu ảo: Vượt khỏi giới thiệu cung cấp thông tin sản phẩm, thật tuyệt vời với việc tổ chức khoá học trực tuyến có nội dung liên quan tới nhãnhiệu bạn Proctor & Gamble có “trường ... khách hàng quà kiến thức hữu ích thích hợp nhất, đổi lại họ đưa lại cho bạn lòng trung thành nhãnhiệu lời quảng bá, tiến cử bạn với người xung quanh họ ...
... tín nhãnhiệu Những câu chuyện nhãnhiệu dùng để mở rộng tạo thêm uy tín cho nhãnhiệu ví dụ đáng nhớ liên quan đến quan tâm, niềm hi vọng, tình cảm người Về mặt ý tưởng mà nói câu chuyện nhãnhiệu ... chuyện nhãnhiệu tài sản tổ chức chúng tạo niềm tự hào tạo nguồn cảm hứng cho nhân viên Nó cho nhân viên thấy cách phân phối nhãnhiệu ARAMARK Harrison Lodging Mĩ với đảm bảo nhãnhiệu “tập trung ... chuyện nhãn mác liên quan đến việc mà công ty làm Đối với mức độ lớn, khách hàng quay trở lại họ tin mà người ta bán tuần trước (như sản phẩm, kinh nghiệm cảm xúc) hôm giá trị Những câu chuyện nhãn...
... nhãnhiệu tiếp tục cải tiến để tạo khác biệt”, khẳng định doanh nghiệp Thành công iPhone Apple cho thấy ham muốn cải tiến người tiêu dùng không thay đổi * Hàng hiệu thể thao giảm sức mua Ba nhãn ... thiết với nó, không mua khác không muốn bị thất vọng sản phẩm không đáp ứng kỳ vọng họ Một số nhãnhiệu đánh giá giá trị bền vững vượt qua khó khăn “Trong số khách hàng chúng tôi, Volkswagen Bosch ... thấy ham muốn cải tiến người tiêu dùng không thay đổi * Hàng hiệu thể thao giảm sức mua Ba nhãnhiệu trang phục thiết bị thể thao hàng đầu giới gồm Nike, Adidas Puma gặp khó khăn mức tiêu dùng...
... biệt tên thương mại làm nhãnhiệu Trong trường hợp đó, nhãnhiệu nói cần xây dựng để trở thành nhãnhiệu bản”, dựa theo mà tạo thêm “ nhãnhiệu họ”, bao gồm nhãnhiệunhãnhiệu khác thêm vào Ví ... được) sử dụng dấu hiệu khả phân biệt dấu bị pháp luật nhãnhiệu hàng hóa loại trừ Khi thiết kế nhãnhiệu cần lưu ý đến việc thể hiện, khía cạnh mỹ thuật trình bày nhãnhiệu Mẫu nhãnhiệu trình bày ... dung làm nhiều sản phẩm có thêm nhãnhiệu Suzuki, nhãnhiệu họ Visa, Best Nhãnhiệu không dạng chữ mà dạng hình vẽ, hình ảnh Dù sử dụng chữ hay hình ảnh làm nhãnhiệu luôn phải ý yêu cầu dễ nhớ...
... mục nhãnhiệu bốn cấp: 10 nhãnhiệu công ty toàn cầu, 45 nhãnhiệu chiến lược toàn cầu, 140 nhãnhiệu chiến lược khu vực, 7.500 nhãnhiệu địa phương (xem nhãnhiệu Nestlé, Hình 11.5) Các nhãnhiệu ... sử dụng nhãnhiệu thay khác • người sử dụng: sử dụng lần • người thay đổi sử dụng nhãnhiệu – nhãnhiệu xét không ưa thích hơn: mua số nhãnhiệu • người thay đổi sử dụng nhãnhiệu – nhãnhiệu xét ... rộng nhãnhiệu ưa thích hơn, đến thực Các nhãnhiệu khu vực địa Các nhãnhiệu toàn cầu ưu việt phối Chủ sở hữu nhãnhiệu đòi hỏi toàn Các chủ sở hữu nhãnhiệu sẵn lòng tham quyền kiểm soát nhãn hiệu...
... cho nhãn hiệu, nhãnhiệu thực tế tận dụng liên minh tiếp thị để có kênh phân phối cho nhãnhiệu Sẽ then chốt với việc nhận công ty nhãnhiệu có hai tài sản nhãnhiệu lớn Thứ tính hợp lý nhãnhiệu ... kênh phân phối công ty hay nhãnhiệu Tính hợp lý nhãnhiệu giá trị mà người tiêu dùng cảm nhậnnhãnhiệu mà họ trung thành gắn bó, phân phối sức mạnh, diện chỗ đứng nhãnhiệu - nơi mà thực tế sản ... đồ chơi; nhãnhiệu Lego tiếp cận khách hàng ngành công nghiệp ô tô tự động hoá Rõ ràng, mục đích tổng thể đằng sau Tiếp thị nhãnhiệu cộng tác tìm kiếm khách hàng nơi mà công ty nhãnhiệu bạn...